【天極網(wǎng)手機頻道】Canalys在開工第一天公布了2024年全球智能手機市場數(shù)據(jù)報告。報告顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的市場下滑后，2024年的全球智能手機市場增長7%，總出貨量達到12.2億部，迎來了復(fù)蘇的曙光。

數(shù)據(jù)來源于Canalys

在這場激烈的市場競爭中，蘋果憑借新興市場的增長以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)，成功抵消了其在中國大陸市場的挑戰(zhàn)，連續(xù)第二年穩(wěn)居市場榜首。2024年全年，iPhone出貨量雖略降1%，但仍達到2.259億部，其中，iPhone?15憑借其創(chuàng)新的設(shè)計和強大的性能依舊很能打，成為2024年出貨量最高的機型。而在2024年第四季度，蘋果在秋季發(fā)布會上展現(xiàn)了優(yōu)勢，以23%的市場份額奪得第一。

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不過有分析師評價道“蘋果在部分發(fā)達市場未展現(xiàn)出強勢的復(fù)蘇勢頭”。受困于競爭挑戰(zhàn)和拉長的換機周期，蘋果在部分發(fā)達市場未展現(xiàn)出強勢的復(fù)蘇勢頭，預(yù)計2025年蘋果在產(chǎn)品線刷新、產(chǎn)品硬件升級及更廣泛的“Apple?Intelligence”落地的推動下將實現(xiàn)增長的態(tài)勢。像是在2024年中國大陸智能手機市場第四季度的表現(xiàn)中，蘋果是以1310萬臺的出貨量位居第一，但是由于蘋果推出的iPhone?16系列后勁不足，再加上國產(chǎn)手機紛紛在第四季度推出搭載了自家AI技術(shù)的旗艦新品，使其年增長率下降了25%。

數(shù)據(jù)來源于Canalys

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緊跟在后的是三星，雖然出貨量同樣下降1%至2.229億部，但其在高端市場的表現(xiàn)依然穩(wěn)健;小米穩(wěn)居第三，受中國大陸市場的強勁勢頭以及在新興市場的持續(xù)戰(zhàn)略擴張推動，小米出貨量增長15%，達到1.686億部;傳音首次躋身市場第四，出貨量增長15%至1.067億部，得益于其通過深入了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅瞥隽硕嗫钸m合當(dāng)?shù)叵M者的智能手機產(chǎn)品，并在售后服務(wù)等方面不斷優(yōu)化，從而贏得了大量用戶的青睞;OPPO(包括一加)則位列第五，出貨量增長3%至1.036億部，憑借不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新投入，推出了多款具有競爭力的機型，并且在用戶體驗角度上推出更多實用功能，獲得用戶一致好評，進一步提高了市場份額。

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不難看出，在旗艦機高需求的推動下，蘋果和三星依然保持領(lǐng)先，反映出市場持續(xù)高端化的趨勢。以蘋果為例，2024年iPhone?16?Pro和Pro?Max的出貨量比2023年的iPhone?15?Pro和Pro?Max高出11%，達到5500萬部以上。Pro機型的強勁表現(xiàn)成為iPhone?16系列超越iPhone?15系列首發(fā)年表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

分析師表示2024年是智能手機市場的復(fù)蘇之年，大眾市場需求激增，主要是受到不可抗因素時期購買的智能手機如今已經(jīng)進入換機周期，在加上渠道補貨的推動，廠商都抓住此時機推出高性價比產(chǎn)品以吸引消費者。

而剛剛來到的2025年對廠商而言形勢更加嚴峻，全球和區(qū)域?qū)用娴膹?fù)雜性不斷加劇。新興市場在2024年推動了行業(yè)增長，但隨著部分市場趨于飽和，增速已開始放緩。各大廠商需要不斷推陳出新，以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費者，并且在短期業(yè)績、庫存管理和長期投資之間找到合適的平衡，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出取得成功。

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