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「Free」的 NewJeans,立刻帶火 Clarks?

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解約糾紛下 NewJeans 開通新社媒賬號 Jeanzforfree, Clarks 近期便借助定制袋鼠鞋禮物,在爭議期間果斷站隊,也成為開年被成功帶貨的鞋履品牌。


站隊 Jeanzforfree,

Clarks 袋鼠鞋合作,

進一步攻占少女市場:

去年末圣誕期間,NewJeans 全員參加上身 Bape 合作套裝, 但 Hyein 單獨上腳的 Clarks Wallabees,似乎為「Jeanzforfree 合作」埋下伏筆;





下,Hyein 單獨上腳 Clarks 袋鼠鞋

1月 13 日,Hybe 母公司 ADOR 向法院發起一則「專屬合約效力確認」訴訟,以禁止 New Jeans 成員「私接廣告」, 兩天后 Jeanzforfree 便在 IG Story,展示 Clarks 官方打造的定制袋鼠鞋;





上,Hanni、Minji 定制袋鼠鞋

下,Haerin、Danielle 袋鼠鞋

這次 Clarks 打造的定制鞋款, 雖取消了 NewJeans 團體標識,但貼心地按出道時期的「胖兔子形象」,進行配色分配, 成為解約糾紛下,首個投來合作意向的全球鞋履品牌;

經過 Jeanzforfree 的宣傳, 社媒玩家開始在 Clarks 往期普款、合作款中挖掘「NewJeans 配色」,由于量少,全新成色市價較高, 也掀起粉絲對 New Clarks 合作的期待;












其實出道開始,NewJeans 全員便在綜藝、日常中,不斷帶貨各類 Clarks Wallabees,幫助 Clarks 打開「更年輕化的韓國少女市場」,讓 Clarks Wallabee 成為繼勃肯鞋、UGG 雪地靴后的「韓女新標配」,改變女玩家對其「美式工裝靴」的刻板印象,助Clarks 成功進入 LYST 2024 Q3-Q4 全球熱門單;







NewJeans 往期帶貨的 Clarks Wallabees

去年 Clarks Originals 在首爾開設官方快閃,也大獲好評,并在去年底果斷結束韓國電商代理合作,收回運營權,改為英國總部「直營運作」,此外,Clarks 袋鼠鞋方頭外型、全身麂皮舒適感,也得到「少女風向標」MiuMiu 在 24FW 致敬,成為薄底鞋后的下一波趨勢,并擴展至歐美高級日常領域。









下,MiuMiu 24FW 方頭袋鼠鞋

Jeanzforfree 自由后,

時尚商業價值,

似乎不受影響:

目前 Jeanzforfree 正式開始「自由活動狀態」, 努力簽下一些「成員喜歡的商業合作」,其中包括 Bape Japan、Coyseio 以及 Danielle 的 Omega 全球代言等, 《 Vogue》也站隊力挺,在上月韓國特輯中為全員打造封面;







上,Bape Japan 提供的服飾造型合作

中,Coyseio 為演出造型的服裝定制合作

下, Omega 單獨簽下 Danielle 成為全球代言

雖然目前 NewJeans 官方主頁,仍在更新此前已定好的奢侈品牌等合作宣傳, 但其實 LV、Celine、Dior、Chanel、Gucci 等,已開始關注 Jeanzforfree, 并為接下來成員可能出現的「獨立發展」做好準備;







Vogue Korea 2025 開年封面造型

而近期,村上隆更直接發帖,直指 Jeanzforfree 當下處于「艱難處境」,并表示自己當年也有類似成長之路, 并透露成員 Hyein 雜志造型帶貨的 LV 合作款,是系列售罄最快的,甚至合作滑板自己都買不到;






LV x 村上隆 Hyein 雜志造型

得益于 NewJeans 在少女市場的帶貨能力,解約后的 Jeanzforfree 商業價值不降反增,在韓國廣播廣告公司(KABACO)年度統計中, 登上「2024 韓國最受歡迎廣告代言人」第一位,得出結論「只要代言就會賣爆」;





逛街無處不在的 NewJeans 廣告

Jeanzforfree 目前展示出的「解約商業潛力」,也被韓國廣告業稱為史無前例,而龐大少女市場的高商業價值,則為每位成員的獨立化個人發展道路,打下了極為堅實的基礎。

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