圖源：“電影哪吒之魔童鬧海”官微

分蛋糕的人，比想象的多

撰文/李覲麟

編輯/黎文婕

排版/Annalee

這或許是中國影迷第一次比導演還關心一部電影的票房。

2月6日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房突破58億，超過《長津湖》登頂中國電影票房榜，多家第三方平臺更是屢屢刷新對《哪吒2》的票房預測。

在經歷了2024年一整年的市場萎靡之后，《哪吒2》如平地驚雷般調動起觀眾的心緒，影迷N刷電影、瘋搶周邊，而且時刻關注著《哪吒2》的票房情況，不少人甚至立志要“托舉吒兒沖擊全球票房榜單”。

眼下，《哪吒2》完成了登頂國內電影票房榜的任務，又肩負起了刷新更多歷史的使命。想必，這不僅是一部電影的成功，也不是一個行業的爆發。在《哪吒2》背后，周邊衍生、文創聯名、廣告植入等與IP聯動的企業與行業，同樣迎來爆發。

在口碑與票房齊飛的同時，周邊經濟已是未炒先火。

搶現貨高溢價，蹲預售等三個月

“哪里有賣結界獸周邊的，我真的很需要”

“想要申公豹和石磯娘娘的手辦，官方不出你實在是糊涂啊”

“第一次歡天喜地地被割，看到門店有貨直接整盒端走，錯過肯定后悔”

伴隨著《哪吒2》的票房與口碑齊飛，與之相關的“谷子經濟”未炒先火，無論是在電影上映前就押寶聯名的周邊產品，還是目前正在眾籌中的預售周邊，又或是已經發售五年之久的《哪吒1》周邊，集體開啟了瘋搶模式。

分到《哪吒2》周邊這杯羹的企業，其實遠比想象的多。

泡泡瑪特推出搪膠毛絨玩偶、盲盒手辦；卡游推出收藏卡禮盒、馬口鐵徽章、電影典藏卡；集卡社、森羅萬象推出典藏版收藏卡、捏捏樂、鐳射票、亞克力扭蛋機；靈動創想推出搪膠大娃、普奇努努玩偶、芽豆豆玩偶；中信出版集團推出官方限定集和官方番外繪本；Fun Crazy推出色紙、臺詞系列徽章、亞克力掛件、徽章夾、毛絨掛件盲盒、透卡……

官方手辦眾籌進度神速

還有QQ音樂、淘寶88VIP、搜狗輸入法、微博等互聯網平臺紛紛推出《哪吒2》皮膚或裝扮。目光所及之處，遍地有《哪吒2》的身影。

在這當中，泡泡瑪特與《哪吒2》聯名的周邊盲盒已經進入走俏的固定程序：商品緊缺、黃牛入場。

鋅刻度通過觀察盲盒交易市場發現，泡泡瑪特與《哪吒2》聯盟的周邊盲盒已經出現輕微溢價，例如最熱門的“牽手哪吒”“牽手敖丙”兩款盲盒原價69元/個，目前的交易價在95元/個左右，而這樣輕微溢價的價格僅僅只能買到在5月20日之前發貨的預售產品，現貨價格溢價更多，但由于當前《哪吒2》電影的大爆，“上頭”的消費者仍然愿意為之買單。

泡泡瑪特X哪吒盲盒的溢價情況

眾籌類周邊手辦也迎來了大爆發，Fun Crazy與《哪吒2》官方聯名推出了正比例手辦，僅推出一周時間就15764%的完成了眾籌進度。截至發稿前，定價從198元到1938元不等的手辦套裝已成交36960套，原始目標金額10萬元，而現在已籌金額已經達到了1576.4萬元，火爆程度可見一斑。

除了常規的主角聯名之外，《哪吒2》的大火使得影片中的多個角色同樣實現聲量爆發，例如其中東海龍王“敖光”就以顏值圈粉無數，粉絲對其周邊產品的呼吁聲極其強烈。

萬代目前已開啟哪吒之魔童鬧海版敖光的手辦預售，總價329元/個，現處于付定金階段。值得一提的是，這款手辦仍在設計中，面雕尚未完成，但由于敖光的相關官方手辦并不多，所以有不少粉絲一邊擔心手辦最終的面雕會令人失望，但另一邊仍然堅定付下了定金。

東海龍王敖光手辦臉模未知就已開搶

電影背后的文學故事也再度受到關注，中信出版社發售的電影原創番外繪本《哪吒·三界往事》、主創團隊5年以來不為人知的資料匯集成的官方授權藝術設定集目前僅在天貓平臺的銷量就突破了一萬+和9000+，人氣指數突破10萬+。

所以僅僅說《哪吒2》是一場中國電影市場的票房奇跡，顯然不夠，由此IP衍生出的全產業鏈繁榮才是更大的奇跡。

“五年前，我還不是二次元”

《哪吒2》在打破“續作往往不如前作”的魔咒之余，還將衍生周邊的熱度推向了新高度，如今看到的有備而來、品類多樣的周邊產品以及各種花式聯動，實際上也是經過行業沉淀實現的。

2019年，《哪吒之魔童降世》拿下50.36億票房，魔童形象的哪吒IP一夜出圈，但周邊產品卻沒有像《哪吒2》一樣同步上線，而是在電影上映一段時間，口碑完成發酵之后才陸續推出，而且品類較少，質量參差不齊，難以形成產業化。

今年大年初一第一時間看完《哪吒2》的“花花醬”不僅在電影院購買了相關周邊，還參與了多家動漫周邊公司發起的眾籌項目。但對“吃谷”輕車熟路的她，手里卻并沒有《哪吒之魔童降世》的周邊，原因很簡單，她說“那時候我還不是個二次元”。

實際上，從《哪吒之魔童降世》走到《哪吒之魔童鬧海》的這五年時間，也是中國動畫電影迎來高速發展的關鍵期，更是新一代泛二次元用戶的增長期。

石磯娘娘出乎意料地爆火，FunCrazy加緊眾籌

從市場環境來看，近年來《長安三萬里》《白蛇：浮生》《落凡塵》等作品不斷涌現，帶來創作新風向，引領觀影新潮流，也讓二次元文化的影響力不斷擴大。泛二次元用戶規模持續增長，據分析機構 CIC 灼識咨詢公布的《中國二次元內容行業白皮書》數據，截至 2023 年，中國泛二次元用戶規模達 4.9 億人，其中核心用戶超 1.2 億人；預計到 2026 年，泛二次元用戶規模將增至 5.2 億人，覆蓋不同年齡層。這為谷子經濟提供了龐大的潛在消費者基礎。

從消費群體角度來看，“90后”“00 后”逐漸成為消費主力，這一世代的年輕人更愿意為情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費意愿顯著增加。他們追求個性化、獨特的消費體驗，而 “谷子” 作為承載著動漫角色情感與記憶的載體，正好滿足了他們的需求。

網友曬出哪吒1的周邊

在產業發展來看，國漫 IP 的影響力不斷擴大，粉絲基礎激增，加上跨界合作和多元化產品開發，越來越多企業看到了 “谷子經濟” 的潛力并加入到產業鏈中，市場上的產品種類日益豐富，質量也不斷提高。

據前瞻產業研究院數據顯示，預計2023 年到2029 年，二次元產業規模將從 2219 億元增長至 5900 億元，復合增速 18%。未來 5 年，國內二次元內容產業有望突破千億市場規模，IP 商業價值將通過二次元周邊衍生產業和 IP 改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。

過去，好萊塢大片早已通過衍生品收入實現了 IP 價值的最大化，例如《星球大戰》系列的授權商品收入達到 422.17 億美元，是其票房收入的四倍；2019 年《變形金剛 5》即便口碑不佳，衍生品銷售卻異常火爆；《冰雪奇緣》系列 6 年創造了 113 億美元的收入，其中 95.75 億美元來自衍生品，占比達 85% 。

與之相比，中國電影行業在衍生周邊開發方面的潛力還有極大挖掘空間。而伴隨著《哪吒之魔童鬧海》的登頂，這一現狀應該很快會迎來改善。