作者|郭吉安

創造歷史的2025春節檔，榮光屬于中國動畫電影。在全行業齊心協力、多元宣發的助力下，《哪吒之魔童鬧海》開啟一路狂飆模式，成功躍升為中國票房影史TOP1，朝著百億突飛猛進，給蟄伏良久的電影市場注入一劑強心針。

另一邊，動畫電影《熊出沒·重啟未來》也開始穩穩發力，連續三日位列單日票房榜第三。

一直以來，《熊出沒》系列都有著“春節檔守門員”之稱，從2014年至今，11部系列電影幾乎每年都在影院與觀眾相見，陪伴IP受眾一路成長。目前，《熊出沒》系列已收獲超83億票房，堪稱是近年來最穩健的電影IP之一。

今年春節檔的特殊性不容忽視：節前，《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳·俠之大者》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》6部電影官宣定檔，強類型化的視效大片、流量演員與頭部大導攜手的武俠IP、知名系列電影續作均爆發出強競爭力。尤其還有前作表現強勢、創造動畫電影歷史的《哪吒2》對打，合家歡人群被極大分流，對《熊出沒·重啟未來》來說，意味著一場嚴峻挑戰。

從當下的市場表現來看，《熊出沒》系列抗住了壓力，在《哪吒2》的虹吸效應下，依然走出了穩健的票房曲線。這背后，一方面是經典IP固有人群的認可和優質、穩定的口碑。另一方面，準確的宣發思路和短視頻營銷也在群雄爭霸中為影片爭取到了最泛化的興趣人群。

據貓眼實時統計，截至目前，《熊出沒·重啟未來》全網發酵熱搜達416個，其中微博126個，抖音30個，快手260個。各類圍繞電影延展出的興趣話題和熱點詞條推動大量IP受眾完成轉化。目前，貓眼站內影片預測票房達到7.25億。

值得關注的是，在《熊出沒·重啟未來》的宣發過程中，短視頻平臺快手從始至終的深度參與。從獨家音樂會到短視頻多元運營再到直播賣票，快手完成了對IP用戶的人群聚攏、興趣調動和不間斷轉化。最終，其熱搜貢獻數最多，站內相關短視頻也爆發出巨大能量。

目前，快手站內圍繞電影發酵出的百萬贊視頻達到8條，#陪熊出沒走到蛇年 話題播放量達40.4億次。同時，包括《哪吒2》《唐探1900》等電影也在快手站內展現出了巨大的自然流量和討論熱度。

借助《熊出沒·重啟未來》，2025年新春，快手重回電影營銷牌桌。

在圍繞《熊出沒?重啟未來》的宣發中，快手呈現出了強計劃性和節奏性。

作為高國民度IP，在春節檔的前期營銷階段，最關鍵的便是喚醒廣大用戶對IP的關注度和記憶點，并在目標人群中樹立認知——新一年與《熊出沒》系列相約影院的時刻到了。這一切，快手借助一場與熊出沒聯合發起的音樂會成功實現。

1月12日，這場名為“熊心未泯?LIVE ON新春音樂會”的獨家直播在快手亮相。整場音樂會的內容設計都圍繞情懷展開，不斷加深核心粉絲群體對陪伴式IP的情感粘性。

音樂會以故事的形式串聯，講述了小男孩小鐵穿越次元與熊強三人組相遇的經歷，借助頭號鐵粉的視角，回顧2012-2024十二年來熊出沒IP的發展史，也讓大量觀眾明確感知到《熊出沒》系列從動畫衍生短片向科幻大片的進化過程。

逐夢篇章中，光頭強化身導游，與《熊出沒?原始時代》的角色呼應；成長篇章中，小鐵與熊強組合共同面對未來危機，完成對《熊出沒?重啟未來》影片的盛大預告。歌曲串聯起時光，《熊出沒》系列一路走來，小鐵從小孩成長為大人，也最大化調動著在IP陪伴下長大的核心粉絲心底的情感。

整場直播中，“爺青回”“熊大這都走到蛇年了”等彈幕刷了滿屏，初代熊粉和新一代觀眾的集體記憶被成功喚醒。

同時，在嘉賓邀請上，這場音樂會也通過聚合不同圈層的頭部創作者，最大化擴散了熊出沒IP的影響力。

除了熊大、熊二、光頭強三位主角，音樂會還邀請了羅高丞、李琦、蔡程昱、洪辰、趙磊等歌手、@在下悟空是也、@三品大叔、@秋陌Cheyenne 等多位快手創作者和@吉林鐵警、@延邊鐵警與@佛山鐵警等基層鐵警一同歡慶。

明星藝人自帶的流量效應和在泛娛樂側的高曝光力，快手原生達人的圈層粘合力和社區認同感，政務號的破圈能力和對IP的社會價值加持，均助力熊出沒IP多元觸達泛興趣人群。

典型例如鐵警們演唱的《終會與你同行》，不僅還原了影片的經典場景，也將春運守護者的社會責任感融入其中，達成了娛樂性與公益性的平衡，在新春這一特殊節點促進更多用戶對熊出沒IP產生真實情感的投射。

值得關注的是，為了進一步提升用戶參與感，讓大家一起玩起來，快手也推出了熊出沒定制應援特效和許多IP相關的線上線下聯動活動，進一步豐富內容場景，助力《熊出沒》系列與觀眾的雙向奔赴。

剁椒Spicy觀察發現，快手官方開發了方特家族定制禮物特效、點贊特效、粉絲團梗表情、主頁角色主推功能等工具產品。觀眾在直播間贈送禮物后可以觸發角色彩蛋，例如伐木機特效就會召喚出光頭強在直播間砍樹。同時，用戶還可以直接讓喜愛的角色出現在主頁，提升IP曝光度。

此外，音樂會開始前，快手還在沈陽、長春等地打造了熊出沒主題雪雕展，吸引游客打卡拍照，進一步強化IP的社媒曝光。線下與線上的場景聯動，也共同打造出大事件營銷，鼓勵IP粉絲積極互動、加深粘性，促進更多二創內容產生。

從結果來看，這場音樂會的收效顯著。據悉，整場直播觀看總人次突破8423萬，最高同時在線人數達42.4萬，直播點贊量超6147萬。活動期間，@熊出沒 官號累計漲粉325萬，平臺站內用戶創作熱情也極大提升。這場關于熊出沒粉絲的記憶喚醒活動，為后續深度的短視頻運營和群眾觀影轉化打下了良好基礎。

更難得的是，不止于單次的現象級曝光，快手也助力《熊出沒·重啟未來》完成了長線的話題續熱和最大化的用戶轉化。

音樂會當天，在觀眾關注度和興趣度達到峰值，沉浸在音樂會營造的情感氛圍中時，決策成本被極致壓縮。快手頭部達人@趙夢澈 同步啟動了《熊出沒·重啟未來》的電影代金券預售，5.2萬張電影票迅速售空，總GMV超過200萬，實現了高興趣人群的實時轉化。

同時，快手也鼓勵用戶上傳熊出沒聯動雪雕展相關作品，促進外圍泛人群的進一步沉淀。

另一頭，從音樂會完結直到春節假期結束的近一個月時間內，短視頻側源源不斷的內容釋出和傳播是保障電影持續觸達用戶的關鍵，也是《熊出沒·重啟未來》穩步提升日票房占比，重回單日第三的重要原因。據悉，熊出沒電影在“山河四省”、三四線城市、親子市場具有強號召力，這恰好是快手的優勢圈層。目前，《熊出沒·重啟未來》快手側的電影票售賣金額累計近3000w。

1.29日至今，快手站內超過250條電影相關話題登上熱榜，#陪熊出沒走到蛇年 話題播放量達40.4億次。其中，大量爆款短視頻作品也激發一輪輪觀影用戶和潛在興趣人群共同加入討論場。

小朋友們的沉浸式觀影感受、翠花的返場、光頭強的初戀、相約又一個蛇年的奔赴……不少IP劇情梗和情懷殺相關短視頻引發大量用戶點贊互動。許多視頻的評論區內，看過電影的老鐵們曬起了票根和周邊、一起互動玩起角色和臺詞梗、相約奔赴新的十二年。這些自來水安利和深度互動，也激發大量圍觀用戶被吸引進入影院。

同時，快手站內豐富、包容的創作生態也推動電影相關話題以多元的方式在各個圈層傳播，衍生出了許多高熱度的跨圈層精彩內容。據悉，截止2月5日，《熊出沒·重啟未來》相關的70萬衍生創作中，50萬贊以上視頻達16條，100萬贊以上視頻7條。

其中，快手2024百大主播@博雅g的一條將現實生活與《熊出沒》系列混剪制成的回憶殺短視頻點贊更是突破340萬。評論區內，大量用戶曬出了動畫截圖和經典語錄，高國民度IP與快手用戶的契合度在這一刻激發出強烈的情感共鳴。此外，@博雅g還開啟了熊出沒IP專場直播。直播間她和朋友畫熊二經典仿妝、跳熊出沒舞蹈，吸引近700萬人次觀看。在快手，“熊粉”總能找到志同道合的朋友和感興趣的內容。

其余一眾視頻中，既有懸疑向和混剪向的視頻預告切片內容，與電影高度關聯；也有走趣味惡搞風的熊出沒仿妝內容，在美妝和生活人群中大受歡迎，點贊量超123萬；還有打卡線下雪雕的vlog記錄，點贊量同樣超過百萬，在顏值和生活賽道爆火……

這些分層顯著、錨定不同人群的二創內容，既包含劇情衍生，也有大量內容消費和文化共創，極大拓寬了電影話題類型，也促使熊出沒IP成為站內熱門話題，進一步降低創作門檻，促進各個類目的泛興趣人群圍繞熊出沒進行衍生創作，實現了真正的去中心化傳播，卷動多元用戶加入站內討論池，掀起了一股熊出沒熱潮。

剁椒觀察發現，不乏區域影院和團票賬號借機進行短視頻帶貨，均進一步拉動用戶轉化。得益于活躍的創作者生態和多元的內容衍生，快手站內，關于《熊出沒·重啟未來》的觀影和內容創作達成了正向循環，成功實現了長尾的熱度延續。

值得關注的是，本次快手在《熊出沒·重啟未來》電影宣發側的助力，不僅說明其成熟的電影營銷方法論，也再次說明平臺內的高人群價值。

事實上，快手站內活躍著大規模的泛二次元人群。這一二次元日活用戶高達兩億、Z 世代占比超85%的社區內擁有大批喜愛經典動漫IP、對國漫有著天然親近感的年輕用戶，也為大量國產動畫的運營和生長提供了土壤。典型例如熊出沒，多年運營下，其官方賬號在快手積累超過1800萬粉絲，具備強大的內容影響力。

同時，體量龐大的二次元人群也在快手內形成了獨特的社區文化——積極參與大量經典動漫IP的共創，具備極強的互動熱情和“納新”需求。典型便是，2022年起，奧特曼、假面騎士、超級戰隊、初音未來等頭部IP的相繼入駐引發快手站內廣泛的用戶支持。以奧特曼系列為例，IP入駐時，相關二創視頻單月播放量突破15億次。同樣，初音未來演唱會直播前一天，大量跨圈層達人參與相關創作，直接衍生出熱榜話題“半個快手都在應援初音未來”。

去年12月，蠟筆小新入駐首日，官方快手賬號漲粉超30萬，互動量更是達到百萬量級。快手專程打造的IP主題彈幕等系列玩法活動中，評論區內關鍵詞衍生的彩蛋日均觸發達34萬次，點贊特效累計觸發達4.7億次。

這種深厚的二次元用戶基礎在今年春節檔的最大贏家——《哪吒之魔童鬧海》的宣發中同樣得到驗證。快手站內，超過300條《哪吒2》相關話題登上熱榜，大量劇情話題和衍生內容點贊量達10萬+，央視網等頭部媒體，大批娛樂創作者們發布的主創采訪、針對劇中角色的延展解讀都收獲大量探討，足見平臺用戶與國漫IP的高適配度和互動熱情。

此外，《唐探1900》《封神2》等春節檔熱映影片同樣引發大量快手用戶自主跟進探討，收獲了較高的自然流量。這些不同風格、類型的內容均能引發熱議，也說明平臺人群與春節檔觀影受眾的高度重合。

今年春節檔，新線市場發揮出了愈發顯著的力量。全國多地均被爆出“縣城票價倒掛”，新線城市影院票價甚至高于一線城市，熱門電影的熱門場次甚至一票難求。顯然，返鄉潮下，縣域家庭觀影正在成為春節檔電影市場的核心增量。

這也恰恰與快手站內大量的新線城市人群高度重合。平臺特獨特的“老鐵文化”進一步縮短消費者的決策流程：包容的社區內更易建立信任感，快手站內用戶對“合家歡”等內容的接受度也更高。同時，區域影院賬號通過方言解說和混剪吸引觀眾，借助定向推送精準鎖定人群，本地觀影團招募用戶團票，完成實時轉化。

這些平臺內部完整的生態，均助力快手用戶在站內迅速實現從關注到消費的閉環，也將高匹配度人群轉化為實打實的內容熱度和票房增長。

此前，從《碟中諜6》《活著唱著》到《八佰》《沐浴之王》《我的姐姐》，快手一度在各個題材、不同類型的影片宣發過程中體現著平臺強大的內容生態價值。今年，在《熊出沒·重啟未來》側的宣發助力，也再次呈現其在國漫電影、合家歡題材和新線市場上的人群能量。

可以預見的是，隨著快手重回電影營銷牌桌，越來越多片方在這里進行更多元的合作，未來，會有更多優質內容在這片沃土爆發出強大生命力。