歡迎來到「消費新紀元」

作者｜奈爾

發(fā)布｜消費紀

聲明 ｜原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)，嚴禁復(fù)制再發(fā)布

春節(jié)的喜慶氣氛還未完全消散，上海的街頭巷尾已經(jīng)彌漫著情人節(jié)的甜蜜氣息。對于在這里工作的90后女生“魚餅”來說，這個情人節(jié)注定與眾不同。

作為一名資深的乙游玩家（乙女游戲是專門針對女性玩家開發(fā)的一類游戲），今年，她決定嘗試一種全新的體驗——cos委托。

所謂的“cos 委托”是二次元領(lǐng)域中基于cosplay的一種服務(wù)形式。在這個圈子里，提出委托并支付費用的一方被叫做 “單主”，而 cos 指定角色的那一方則被稱為 “委托（老師）” 。

通俗一點來說就是“一位女生通過付費形式邀請另一位女生扮演成自己喜歡的男性虛擬角色和自己約會。”

cos委托對玩家而言，并非一句 “紙片男友走進三次元” 就能全然涵蓋，它背后蘊含的情感，或許只有乙游玩家才能深切體會。當這種服務(wù)打破了虛擬和現(xiàn)實的壁壘，也給女性玩家?guī)砹巳碌某两襟w驗。

2021 年，極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《當代青年婚戀狀態(tài)研究報告》指出，當下青年群體的親密關(guān)系正朝著多元化方向發(fā)展，更多新型兩性關(guān)系不斷涌現(xiàn)并逐漸被大眾接納，“紙性戀”（Nijigen Complex）便是其中之一。

2023年7月，一則關(guān)于玩家與角色戀愛的視頻《我戀愛了，愛上了一個紙片人》在B站收獲了超過80萬的點擊量；2024年，《愛神的箭射穿我，卻只和你擦身而過》在B站創(chuàng)造了70萬點擊量。同時，在國內(nèi)規(guī)模最大的女性文學網(wǎng)站晉江文學城中，“紙片人” 標簽其下的搜索記錄多達近300頁......

對于女性玩家來說，在乙游里開啟一段戀情易如反掌：通過充值付費或者投入大量時間精力 “肝” 游戲，就能與虛擬的紙片人建立聯(lián)系。國內(nèi)多數(shù)乙游都主打陪伴與代入感，玩家與男主之間的情感羈絆其實遠不止于官方劇情文案。更多時候，這種情感羈絆延伸至生活的角角落落。

可以說，國內(nèi)乙游對女性玩家情感需求的滿足，或許比大眾所了解的更為深入。然而，隨著玩家需求的不斷升級，傳統(tǒng)的游戲互動模式，如文字對話、語音互動等，雖然能夠提供一定程度的情感陪伴，但始終無法突破虛擬與現(xiàn)實的界限。在這一背景下，cos委托的出現(xiàn)為女性玩家提供了一種全新的情感消費方式。

顯而易見的，cos 委托的火爆，和當下女性游戲群體的壯大緊密相關(guān)，從游戲大環(huán)境來看，近年來，女性在游戲領(lǐng)域的活躍度持續(xù)攀升，從傳統(tǒng)的休閑益智游戲，到如今熱門的角色扮演、戀愛養(yǎng)成、MOBA競技游戲，都能看到大量女性玩家的身影，據(jù)極光大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截至 2024 年 9 月，國內(nèi)女性游戲玩家數(shù)量已突破 3 億大關(guān)。

（圖片來源：Solo游戲）

事實上，女性不僅是游戲的重要參與者，更展現(xiàn)出了強大的消費能力和影響力，為游戲市場的增長帶來了新的動力。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告，女性向游戲市場規(guī)模同比增長超過124%，遠超其他游戲品類，成為游戲行業(yè)增長的核心驅(qū)動力之一。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和女性獨立意識的增強，女性在情感消費方面的投入不斷增加，因為不再滿足于被動接受游戲中的虛擬互動，因為渴望將這種情感體驗延伸到現(xiàn)實生活中，因為cos委托恰好滿足了這一需求，為玩家提供了一個與"紙片人男友"面對面互動的機會。因此，可以說女性玩家情感消費的升級是推動cos委托高速生長的另一重要因素。

cos委托的起源可以追溯到漫展中的角色cos。早期，coser們主要是出于對動漫、游戲角色的熱愛，自發(fā)進行角色扮演。隨著乙女游戲的興起，一些敏銳的 coser發(fā)現(xiàn)了女性玩家對于與游戲角色親密互動的需求，開始嘗試提供有償?shù)?cos委托服務(wù)。

“我們無法相見，可是我從來沒有放棄過尋找你的機會。”

在cos委托的世界里，單主們往往懷揣著跨越次元與他們見面的想法。在現(xiàn)實生活中，玩家無法與心心念念的紙片人戀人真正相遇，但被稱為“造夢師”的cos委托為他們搭建起了一座夢的橋梁。當曾經(jīng)漫長的等待和找尋都變得值得，這就不僅是一場簡單的約會，更是單主與角色之間跨越重重阻礙的浪漫邂逅。

“一般而言，單主擁有極大的自主性，能依據(jù)自身的喜好定制約會場景。像是如一起逛街、看電影、共進晚餐、拍婚紗照等。委托的時間也從最初的幾小時延長到一整天甚至更長。”關(guān)于cos委托，“魚餅”這樣說道。

在委托的具體流程中，“魚餅” 分享道，一旦確定接單，委托老師便會發(fā)送一份調(diào)查問卷給單主，內(nèi)容涵蓋約會當天單主期望的稱呼、所能接受的親密程度，以及日常飲食口味偏好和戀愛模式等方面。

“魚餅” 還補充了一個行業(yè)“熱知識”：“這些coser大部分都是女生反串，畢竟和陌生的男性在一起，你總會有不安全感，大家都是女生的話，好像就沒有那么多的顧慮。”這樣的人員構(gòu)成，在一定程度上保障了單主在委托過程中的安全感，也成為cos委托服務(wù)的一個特色。

“魚餅” 還提到，在約會前的準備階段，為了營造更加真實的戀愛氛圍，委托老師和單主會在幾天前就換上情侶頭像，并適當提供語C（語言cosplay）服務(wù)，讓單主在心理上提前沉浸于與 “紙片人男友” 的戀愛中。并且，送給單主的禮物似乎是這個圈子不成文的規(guī)定。最后，在沒有連續(xù)委托安排的情況下，約會結(jié)束后雙方還會繼續(xù)保持1到2天的情侶頭像狀態(tài)，延續(xù)這份服務(wù)。

雖然看起來很浪漫，但其實cos委托的服務(wù)成本并不低。“魚餅”表示目前市場上的價格沒有統(tǒng)一標準，“有三五百一天的，也有一兩千的。價格的差異主要源于委托老師的知名度、專業(yè)水平以及服務(wù)的復(fù)雜程度。知名度高、經(jīng)驗豐富的coser，價格自然也相對較高。而對于一些小眾或新出的角色，由于服裝道具獲取難度大，制作成本高，也會導致委托價格上升。”

消費紀順著 “魚餅” 提供的信息，深入各個社交平臺進行瀏覽。在這個過程中，消費紀發(fā)現(xiàn)，除了coser本身的服務(wù)費用，單主還需承擔一系列額外開銷：無論是與coser約會時的餐飲費用，還是因跨區(qū)域委托產(chǎn)生的差旅支出，都毫無例外地由單主買單。

倘若單主指定coser扮演此前從未出過的角色，那成本更是直線上升。從設(shè)計定制的角色服裝，到打造契合角色的妝發(fā)造型，每一個環(huán)節(jié)的費用都需要單主獨自承擔，這無疑大幅增加了cos委托的消費成本。

這種高成本的消費模式，使得cos委托目前主要集中在一二線城市和經(jīng)濟條件較好的玩家群體中。盡管如此，隨著市場的逐漸成熟和服務(wù)的多樣化，越來越多的玩家開始嘗試這一新型的情感消費方式。

說了這么多的“情感”，還是要回歸市場的“現(xiàn)實”。

委托價格的不穩(wěn)定性和復(fù)雜性，一方面反映了其新興和活力，另一方面也給消費者帶來了一定的選擇困擾。不少單主在選擇coser時，要綜合考量自身預(yù)算、期望的服務(wù)質(zhì)量以及對角色還原度的要求等多方面因素，一不小心就會“踩雷”。

例如，乙游委托的第一步，是要在茫茫人海中尋找心儀的委托老師，但有些coser雖然價格低廉，但在角色還原度、服務(wù)態(tài)度或?qū)I(yè)性上可能存在明顯不足，導致單主的體驗大打折扣；而有些高價coser雖然口碑較好，但其高昂的費用和額外的成本支出也讓許多玩家望而卻步。

加上隨著cos委托市場的潛力日益凸顯，不少原本活躍于動漫、影視等其他領(lǐng)域的coser，紛紛將目光投向乙游cos委托，甚至一些此前毫無相關(guān)經(jīng)驗的素人也踏入這片市場。然而，由于這一行業(yè)缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標準，導致單主與coser之間時常產(chǎn)生分歧和矛盾。

比如約會體驗的優(yōu)劣、角色妝造的還原情況，往往是基于自由心證，并且委托雙方通常僅通過口頭約定達成合作，缺乏具有法律效力的書面協(xié)議。一旦出現(xiàn)一方單方面毀約、逃避支付費用，或者單主對委托服務(wù)不滿意等情況，押金退還問題便會成為雙方矛盾的焦點。

例如，當單主認為 coser 的角色還原度未達預(yù)期，要求退還部分押金，而 coser 覺得自己已盡力完成委托，拒絕退款，雙方就容易陷入僵持。

在糾紛無法通過協(xié)商解決時，當事雙方往往陷入維權(quán)困境。據(jù)消費紀了解，目前，他們只能借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布避雷帖“掛”人，試圖提醒其他消費者，但遭受的經(jīng)濟損失基本難以挽回。

事實上，在二次元和三次元的圈子里，關(guān)于cos委托是否物有所值的爭論從未停歇畢竟在部分人眼中看似毫無必要的消費，于另一些人而言，卻是情感上的慰藉與救贖。

在cos委托持續(xù)壯大的當下，各方反應(yīng)不一。有人急切呼吁盡早落實相關(guān)行業(yè)規(guī)范，有人敏銳察覺到其中潛藏的商機，還有人因市場亂象而深感失望。然而，我們絕不能忽視，cos委托得以存在的根源，是情感和市場等多方面需求共同作用的結(jié)果，它不應(yīng)被簡單地定義為“戀愛腦催生的產(chǎn)業(yè)”。

“覺得戒斷的痛苦反而是證明幸福來過的證據(jù)，約會結(jié)束也不代表幸福就結(jié)束了。我現(xiàn)在把約會歸為異地戀的見面時刻，只要有愛，我們總會再見的。”一位網(wǎng)友這樣說道。

或許cos委托對他們而言，早已超越了單純的消費行為，而是讓玩家在虛擬與現(xiàn)實的交織中，尋找到了獨屬于自己的那份慰藉，也正是這份情感的力量，支撐著 cos委托在爭議與期待中不斷前行。

end

聯(lián)系人：阿丸

聯(lián)系電話：15293117071

（微信同）

媒體合作

聯(lián)系人：妮蔻
聯(lián)系電話：18117332945

（微信同）