2025年新消費仍將持續爆發。

當下IP、二次元消費逐漸成為年輕群體的新寵，僅谷子經濟市場規模就達千億元，且觸達的消費圈層越來越廣。

從市場端來看，很多零售業態圍繞新消費開始轉變。無論是線下百貨、品牌連鎖門店，還是品牌方，從場景到產品都開始圍繞滿足顧客情緒價值進行創新。

比如百貨購物中心吸引谷子店、快閃店入駐，百聯ZX創趣場和第一百貨已成為“吃谷人”在上海的必去之地。再比如，作為IP聯名集合店的名創優品，與全球上百個IP版權方達成合作，IP戰略也成為其業績增長的動力。再者，品牌方也在加大IP聯名產品的創新，在鞋服、美妝、快消等各領域的頭部品牌，如安踏、優衣庫、瑞幸、喜茶、百事可樂等等都紛紛發力IP聯名產品。

我們觀察到，作為文具賽道的頭號玩家—得力，也率先轉型，順應新消費趨勢，加速文具+文創雙線布局，不斷擴圈年輕消費群體，成為新消費轉型樣本。

而得力的品牌年輕化又是如何打造的，我們從開年的一場“超級文具節”找到答案。

得力超級文具節，一場文具+文創的“盛宴”

“不要太好逛了！這里我可以待上一整天?！?“終于等到了葬送的芙莉蓮周邊，簡直比芙莉蓮的魔法還要讓人興奮！”“黃油小熊很多文具新品超Q，小熊濕漉漉的眼睛，瞬間把心融化！”“整個時光代理人系列產品，都超愛的?！?..這些都是來自得力超級文具節現場粉絲的聲音。

2025年開年，得力聯合頂流商圈上海靜安大悅城，打造首個得力超級文具節的1000平米線下主場。 首日現場人頭攢動、火爆異常，參與體驗的粉絲們擠爆了超級文具節現場，從IP融入的場景到各種IP+文具產品等，都被滿滿種草。

我們也從這場得力“超級文具節”看到品牌活動的新亮點。

第一大亮點，10大IP授權產品集結，超級文具節自帶流量“吸引力”。

超級文具節集結了國際大IP蠟筆小新、黃油小熊、葬送的芙莉蓮、間諜過家家、奇妙萌可、NBA等，以及本土IP全職高手、時光代理人等多元化的IP矩陣，全方位輻射到年輕人喜歡的熱門IP、二次元等領域。

而這些IP與不同品類的邂逅，覆蓋了文具、雜貨、周邊等多個細分品類，結合IP與產品的特點，數百款創意十足的聯名產品更是圈粉無數。

比如《葬送的芙莉蓮》作為超高人氣漫畫，在微博上#葬送的芙莉蓮 話題已經高達17.8億閱讀量，討論量超120萬。而眾多網友也開始期待葬送的芙莉蓮第二季，可見其熱度。在“超級文具節”上，得力與葬送的芙莉蓮聯名推出新品， 各種帶有IP形象的愛心徽章、膠片紀念票、收藏夾、迷你分享本、手賬本、人物形象可拆卸的三角包筆袋等等，讓粉絲們在現場也能感受到“芙莉蓮的魔法幻夢”。

圖源：小紅書用戶分享

再比如黃 油小熊，這只來自泰國甜品品牌Butterbear的IP形象，憑借臉上永遠的標準微笑，以及擅長賣萌和跳舞，俘獲了眾多年輕人的心。在小紅書上，Butterbear黃油小熊官方賬號已經擁有25.7萬粉絲，帖子獲贊與收藏89.1萬次。而且黃油小熊IP還吸引了瑞幸、格力高、上好佳等等品牌紛紛與其聯名。

得力與黃油 小熊聯名也火出了“文具圈”。 它們聯名推出的毛絨大頭筆和盲盒筆等創新設計產品備受學生及年輕群體喜愛。 同時，它們聯名的谷子周邊如痛包、徽章盲盒、搖搖樂以及捏捏等都已經是社交媒體上大熱的產品。 而本次超級文具節現場又發布了它們的春季聯名新品，滿滿陳列的黃油小熊系列新品，引發粉絲排隊搶購。

第二大亮點是，極具新鮮感的場景設計，分區的場景體驗，將情緒消費融入到場景中，讓粉絲“更愉悅的逛”。

超級文具節在場景設計上也別出心裁，門店的整體調性清新明快，更加符合年輕化的審美。整個動線規劃也更具體驗感，不僅展示了大而全的產品，還融合了創意的展現形式，實現了商業與文化的結合。

同時，將IP融入到“場景設計”中，IP分區的場景體驗，讓粉絲更能快速找到自己喜愛的IP產品。比如在黃油小熊IP專區，整個區域都與黃油小熊形象搭配出黃色調，讓粉絲們沉浸在場景中。

再來到葬送的芙莉蓮專區，現場吸引了一些粉絲COS芙莉蓮，以及在展示區還精心布置了芙莉蓮打卡點，粉絲們紛紛表示“被硬控了”。

第三大亮點是，從色彩系列到黑科技產品，超級文具節上的創新力，給傳統文具賦予“新生”。

情緒消費一定少不了色彩的點綴。得力作為“文具界的調色師”，在超級文具節展現了它的色彩美學。從色彩環游記24色中性筆系列、漸變色系列修正帶、樂素系列等口碑爆款系列，到丙烯馬克筆、彩色柔繪筆、各種顏色的本子等，當色彩美學遇見日常創作，讓你在創作過程中靈感爆棚。

現場還有讓人眼前一亮的“黑科技產品”。 比如行業首創膚感液態硅膠筆，讓你在握筆的時候感受到極致的輕松感，在書寫和創作過程中能更高效發揮。 還有自主專研行紜紙，讓你感受到“順暢絲滑不洇墨” 的書寫體驗。 現場還看到工業設計大師柴田文江全自動削筆機等黑科技產品。 這是科技與產品的相互融合。

而現場的Nusign紐賽“高顏值文具”更是吸引年輕消費群圍觀、體驗。 作為得力旗下中高端文創文具品牌，Nusign紐賽主打美學+高品質產品，通過深度洞察年輕一代消費群體的需求，創新研發產品，其產品線已經覆蓋文創文具到生活周邊，也成為“文具和生活的美學紐帶”。

第四大亮點是，從 “一日學長”到巴士巡游，線上線下立體營銷出圈，打造超級聲量。

超級文具節現場不僅僅有IP，同時還邀請三位小紅書網紅@原臣 @蔡延希_Dylan @inside 扮演“一日學長”與粉絲互動，帥氣陽光的學長，在即將到來的開學季，現場演繹得力學院開課，讓參與的粉絲瞬間回到校園，氛圍感拉滿。

在場外，還有定制得力超級文具節巴士巡游，從靜安大悅城一路開往外灘，途徑上海主要景點陸家嘴、武康大樓等。據悉，本次超級文具節后續還將與盒馬、蜜雪冰城、美團等品牌人偶巡游，目的是用創意文化“點燃”全城。

而在線上，#得力超級文具節 的話題同步在小紅書、微博、抖音等主流社交媒體上線。截至2月8日，在小紅書上該話題瀏覽量高達31.8萬，與線下場景的火熱形成呼應。

「零售商業評論」認為，本次得力超級文具節具有幾層意義，一是，通過線上線下齊造節，搶占開學節點，加深“開學選得力”的用戶心智；二是，強化文具+文創的布局，不僅是IP聯名產品的一次大展，也是得力創新力的集中體現；三是，超級文具節拉滿情緒價值，與年輕消費者產生情緒共鳴，在文具+文創領域開創先河。

“人貨場”進階，品牌年輕化戰略

《圈層商業》一書中提到，品牌必須讓自身成為營銷的實質性內容，打通自身與消費者之間的聯系，讓自身成為對消費者更具吸引力的品牌，以凝聚消費群體，創建彼此間的聯系，展開自我參與。

而文具+文創的雙線布局，讓得力打開了新圈層，以年輕化消費群體為中心，進階“人貨場”。結合我們對市場洞察，來看得力的品牌年輕化戰略。

針對“人”，向年輕化、不同興趣消費人群擴圈。

圈層文化可能是文創行業未來的主流模式。深度洞察這一趨勢，得力開始擴圈。

一方面，針對學習生活辦公人群全方位滲透。另一方面，通過不同IP，吸引不同的興趣圈層消費群。從Z世代到80、90后群體，得力通過IP與不同興趣圈層找到契合點，能使品牌觸達更多的用戶人群。

而“貨”的層面，從功能產品—情緒產品，文具+文創多元化覆蓋，產品變得“高顏值、趣味性、社交化”。

根據《2023青年消費調研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純的“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。

那么什么樣的文具產品才能真正滿足年輕人的情緒價值？答案是“文具文創化”。產品端不僅要滿足基本功能需求，與IP聯名實現高顏值、趣味性、社交化。IP文創產品也已然成為新世代人群的一種“社交貨幣”替代品。

在超級文具節現場，得 力與不同IP聯名展現的眾多產品，便將“文具文創化”展現得淋漓盡致。

比如抽盲盒能給大家帶來驚喜。與黃油小熊聯名的盲盒筆，不僅每一支有印有黃油小熊超可愛圖案，顏值高的同時也沒有放棄實用性，搭配臻順滑墨水寫起來特別流暢。同時與印有黃油小熊的便簽搭配線圈本做筆記就是“完美搭子”。

再比如與時光代理人聯名的筆袋，它不僅是筆袋還可以做斜挎包。 外觀小小一個但真的很能裝，口紅、補妝鏡、粉餅、鑰匙等等都能裝得下。 還可以自己DIY裝上小吧唧，為筆袋增加趣味性玩法。 這樣的筆袋擺在桌面上是一道靚麗的風景線，逛街帶上它立刻變身時光代理人。

還有與蠟筆小新聯名的轉轉本。不僅顏值高，封面還有獨特的創意設計，通過封面轉動，就可以變換人物，各式蠟筆小新隨心切換，同時本子內頁也都很有設計感?，F場粉絲也直呼“好心動，想all”。

可以看出，要將功能產品變為“情緒產品”，得力在滿足大眾文具、精品文具基礎上拓展文創生活、二次元領域，并加大在IP聯名產品方面的投入。目前形成了國際IP+本土IP+原創IP的組合拳，創新符合當下年輕人審美的高顏值、趣味性、社交化產品。

再者，場的層面，擴大渠道“朋友圈”，向年輕化消費場景滲透。

當下年輕消費群體的觸點越來越多，以文具+文創產品為媒介，將消費者離散觸點串聯起來，形成全渠道網的滲透。

得力也在不斷擴大渠道“朋友圈”，嘗試多元化的渠道形式。比如得力與名創優品合作，將黃油小熊IP系列產品入駐名創優品門店，同時還與酷樂潮玩、凱藍、番茄口袋等展開合作。在商超端，得力產品也走進了胖東來、大潤發等渠道。同時，還與西西弗書店等新業態合作。

可以說，得力目前形成從校邊店+文創店+商超+新店態的全渠道滲透。

“在零售行業B2B2C的運營邏輯中， IP聯名產品具備差異化、自帶流量的特性，一是賦能品牌商，形成產品差異性，不僅更具競爭力，還能帶動更多的IP連帶銷售。二是對于零售門店，帶來更多不同圈層的到店客流。這也是文創零售、商超紛紛引進IP聯名產品的主要原因之一。三是針對消費者，有了更多觸點接觸IP聯名產品，實現即買即享?！绷闶凵虡I評論主編表示，這是多贏模式。

結語。

從滿足功能價值，到滿足情緒價值，正在成為消費市場的掘金密碼，市場仍有非常大的增量空間。

得力踏準市場節點，通過與國內外知名IP聯名，打造文具+文創的全新增長線，也成為新樣本品牌。而得力把眼光放得更遠，它的“全球化文創科技產業集團”布局，要將中國的文化通過文具文創產品帶到全世界。

而這場“超級文具節”也是僅僅是文具+文創賽道的開始。