內蒙古鄂爾多斯市東勝區：區域品牌“新引擎”，驅動鄉村振興“加速跑”

【記錄中國訊】記者王一偉 通訊員 孫云霞報道：農產品區域公用品牌的打造，不僅是一個地區品牌農業發展的窗口，更是地區農副產品走向全國的“金名片”。近年以來，東勝區緊扣自治區建設國家重要農畜產品生產基地戰略定位，通過挖掘本土特色、盤活閑置資源、精深加工“土特產”等舉措打造“日出東方 美不勝收”區域公用品牌及“勝州優品”農產品區域公用品牌，推動鄉村產業延鏈、強鏈、融鏈有機結合，拓寬農民增收渠道，助力鄉村全面振興。

早春時節，走進東勝區聯豐食品園區的內蒙古雁留香食品有限公司，紅蔥燉羊肉的香味兒撲面而來。

“我們采用古法手藝與現代科技相結合的方式，烹制出紅蔥燉羊肉、草原羊雜、草原手扒肉、草原風干羊肉等一系列預制菜產品，引進先進的速凍鎖鮮技術，確保產品的原汁原味。”內蒙古雁留香食品有限公司負責人屈生亮告訴記者。

令屈生亮高興的是，2024年年底，他的產品獲得“蒙”字標認證，成為了內蒙古優質農畜產品。有了品牌認證的加持，企業發展的風生水起。2024年公司一口氣拓展了榆林、西安、北京、上海、珠海、重慶等地的15家銷售門店。

“政府既給我們提供政策支持，幫助我們打造品牌，又帶我們走出去，參加各種展會，為我們的產品打開銷路。下一步我們積極響應‘鄉村振興’號召，與農牧民建立更加緊密的利益鏈接機制，引導他們逐步走向規模化、標準化、品牌化、綠色化的種養業道路，推動內蒙古優質農畜產品走向全國、走向世界。” 屈生亮說。

與燉肉的濃香不同，走進巴音敖包老梁外掛面廠撲面而來的是面的清香，生產線上產線上壓面、切條、烘干、包裝，經過十幾道工序，原味、菠菜、紅棗、綠豆等十幾種口味兒的掛面就誕生了。

“ 從2018年開始，我們村因地制宜發展蕎麥種植為村集體的支柱產業，隨著種植規模的擴大，產量的增加，我們對蕎麥進行了深加工，并申請了‘老梁外’品牌，想方設法提高蕎麥的經濟價值，為村里增加收入。”泊爾江海子鎮巴音敖包村黨支部書記陳建忠說。

樹起一個品牌，激活一片市場。巴音敖包村采用“企業＋黨支部＋合作組織+農戶”的模式，不斷延伸產業鏈條，深挖蕎麥多元價值，把特色產業的“小買賣”做成“大生意”。與此同時，“老梁外”土特產品牌與農民的利益聯結日益牢固。

村里的基礎設施日漸完善了，村民的就業機會增多了，村容村貌更加整潔美麗了，整個村子都享受到了產業發展帶來的紅利。2023年村集體經濟經營性收入達到190萬元。全村平均每戶年收入提高2500元，帶動村民30多人實現就業。

接下來，巴音敖包村還要“集思廣益”謀未來——以數字化賦能蕎麥產業發展，運用互聯網平臺、直播等形式，提升“老梁外”知名度，增加其品牌價值；在農文旅融合發展的背景下，讓“老梁外”產品能成為代表鄉村鄉情鄉愁的暖城多味的土特產而“出圈”；從藍圖到實踐，從田園到餐桌，巴音敖包村的蕎麥產業鏈日漸成勢，“老梁外”產品不僅成為東勝 “鄉”味兒的“代名詞”，更是鄉村特色產業帶動農民增收致富的東勝樣板。

串珠成鏈，積沙成塔。2023年東勝區村集體經濟經營性收入為3700萬元，純收入1577萬元。2024年村集體經濟項目151項，經營性收入為4090萬元，純收入1401萬元。強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌。2024年，東勝區因地制宜打造的“日出東方 美不勝收”區域公用品牌及“勝州優品”農產品區域公用品牌，目前國家知識產權局已受理。增加對一產投入、重塑結構，以絨紡、乳制品、肉制品精深加工及“預制菜”產業發展為重點，東勝區共培育了87家農牧業產業化重點龍頭企業。龍頭企業不斷發揮其示范帶動作用，按照“企業+基地+農戶”的基本運作模式，構建了“風險共擔、利益均沾”的利益聯結機制。目前共有54家企業與村集體或農民建立緊密型利益聯結關系，聯結率達到68%，帶動農戶4900多戶,帶動戶均增收3.8萬元。

下一步，東勝區將堅持城鄉融合發展，依托城市、服務城市，以“二產帶動一產、工業反哺農業”作為鄉村振興的主要抓手，利用礦區復墾區打造一批現代農業示范園，發展休閑觀光農業、復墾區生態農業，促進各類要素的雙向流動和雙融互促，實現農旅融合、農工融合，以工業高質量發展帶動農牧業增效、農民增收，形成一、二、三產形成優勢互補融合發展態勢，既提升農牧業產業規模化經營和附加值的增量，又激活文旅市場“一池春水”。