今年春晚，許久未見的王菲演唱了新歌《世界贈予我的》。我身邊喜歡王菲的人，從60后到00后都有。紅極一時(shí)的歌手很多，但像王菲這樣出道36年，無論淡出多久，只要一開口就能把人拉回黃金年代的，真沒幾個。

我和安踏兒童品牌總裁萬斌見面時(shí)，他正在聽這首歌。看到我時(shí)他并沒有關(guān)掉音樂，而是邀請我一起聽完，才開始接下來的交流。

剛剛過去的2024年，安踏兒童流水突破百億，成為國內(nèi)首個百億運(yùn)動童裝品牌。很多人可能不理解童裝行業(yè)百億流水的含金量。

童裝是一個高度分散的市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年前十大童裝品牌合計(jì)市占率僅為16.8%，許多品牌的市場份額不到1%，此外還有大量的白牌參與競爭。

相比于成人市場，在童裝領(lǐng)域做到百億的難度要大得多，但安踏兒童做到了，這背后離不開一個重要支撐——科技力。站在百億的新起點(diǎn)上，安踏兒童要做的不僅是增長，更是引領(lǐng)整個童裝行業(yè)向更加專業(yè)的方向發(fā)展。

百億的核心驅(qū)動，為什么是“科技”？

童裝是一個特殊的市場，產(chǎn)品的使用者是兒童，但真正消費(fèi)買單的卻是家長，這就導(dǎo)致了長期以來的需求錯配。

在很多人的童年回憶里，自己穿的衣服基本上都是尺寸改小的成人服飾。家長在挑選童裝時(shí)，也習(xí)慣性代入自己的審美和需求，但這其實(shí)忽略了童裝的選擇應(yīng)當(dāng)與兒童的成長發(fā)育相匹配。忽略這一因素，可能導(dǎo)致兒童在身體發(fā)育的關(guān)鍵階段受到不良影響。

中國疾控中心最新調(diào)查顯示，我國青少年體質(zhì)健康水平連續(xù)20年下降，這與青少年的運(yùn)動量不足和裝備選擇不當(dāng)都有關(guān)系。無論是在運(yùn)動裝備還是知識普及方面上，市場都急需專業(yè)的兒童運(yùn)動品牌引領(lǐng)孩子健康成長。

隨著童裝行業(yè)的發(fā)展，越來越多的家長也已經(jīng)意識到，不能簡單把童裝看作是成人服裝的縮小版，而應(yīng)當(dāng)更加重視童裝的科技和功能屬性。

作為安踏兒童品牌總裁，萬斌時(shí)常會前往門店進(jìn)行調(diào)研。他觀察到，隨著兒童自主意識的不斷增強(qiáng)，他們越來越多地參與到童裝的購買決策中。但他也發(fā)現(xiàn)，雖然家長對審美、款式的決策權(quán)在變小，但在硬功能上仍有高關(guān)注度和話語權(quán)。因此，只有真正有科技含量的，能匹配兒童成長需求的產(chǎn)品，才能同時(shí)打動孩子和家長。

這也是安踏兒童聚焦專業(yè)運(yùn)動，提出“科技引領(lǐng)成長”的重要原因。

“我們專注于運(yùn)動領(lǐng)域，就是希望借助科技力量，更好地將運(yùn)動和兒童成長相鏈接，為兒童打造專屬的科技產(chǎn)品，助力孩子健康成長，這也是我們達(dá)成百億之后重新提出的目標(biāo)。”萬斌說。

安踏兒童品牌總裁萬斌

共建兒童足弓健康研究中心

持續(xù)研發(fā)足弓產(chǎn)品

“科技引領(lǐng)成長”不光是一句口號，一個目標(biāo)，需要切實(shí)的投入與產(chǎn)品才能經(jīng)受住市場檢驗(yàn)。

近期，安踏兒童針對兒童足弓領(lǐng)域展開了深入的研究。千里之行，始于足下，很多兒童運(yùn)動健康問題，都是從足部開始的。因此，安踏兒童從兒童足弓健康切入，投入大量資源推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)。

在產(chǎn)品端，安踏兒童根據(jù)兒童足弓發(fā)育的規(guī)律和運(yùn)動特征研發(fā)，與超過35位專家多頻交流，推出安踏足弓跑鞋，在得物和官網(wǎng)渠道首發(fā)便取得售罄的成績。目前該款跑鞋也在安踏兒童全渠道上市。

同時(shí)，為進(jìn)一步夯實(shí)在兒童足弓領(lǐng)域的扎實(shí)研究，安踏兒童還與上海市第六人民醫(yī)院（國家骨科醫(yī)學(xué)中心承建單位）共建兒童足弓健康研究中心。在1月26日舉行的簽約揭牌儀式上，上海市第六人民醫(yī)院黨委書記、國家骨科醫(yī)學(xué)中心主任馬昕、副院長鄭元義、狄建忠，安踏兒童品牌總裁萬斌等嘉賓出席，雙方針對足弓發(fā)育及兒童足弓健康研究中心未來的工作展開了深入的討論。

與上海六院醫(yī)學(xué)專家及安踏兒童品牌總裁萬斌的交流，打破了我過往的很多認(rèn)知。我本人是扁平足，我一直以為這是基因決定的。然而，上海市第六人民醫(yī)院骨科足踝外科副主任施忠民告訴我，許多扁平足其實(shí)是后天形成的，而且現(xiàn)在患有足弓問題的兒童越來越多，其中一個原因就是“過度保護(hù)”，例如嬰兒過早穿鞋導(dǎo)致足部肌群無法得到充分鍛煉。

聽到這里，我不禁感慨，如果小時(shí)候能夠得到專業(yè)的介入，或許我也能告別扁平足的煩惱。

事實(shí)上，國內(nèi)兒童的足弓健康問題，比我預(yù)想中要嚴(yán)重得多。

根據(jù)北京體育大學(xué)《兒童跑步運(yùn)動規(guī)律研究》報(bào)告顯示，我國有44%兒童存在足弓塌陷風(fēng)險(xiǎn)。這些孩子普遍面臨步態(tài)穩(wěn)定性差、力線異常以及體態(tài)受影響等足弓健康風(fēng)險(xiǎn)。

《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》資料顯示，僅有不到20%的中國兒童擁有健康的腳型。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時(shí)期穿鞋不當(dāng)深度相關(guān)。足弓作為人體足部的重要結(jié)構(gòu)，不僅承擔(dān)著身體負(fù)荷，還具有行走、運(yùn)動、負(fù)重和減震等重要功能，因而足部健康也直接決定了孩子的運(yùn)動能力與表現(xiàn)。

馬昕是上海市第六人民醫(yī)院的黨委書記，也是足踝領(lǐng)域的專家，在他的職業(yè)生涯里，接觸過無數(shù)存在足弓健康問題的兒童。他發(fā)現(xiàn)，因過度保護(hù)引發(fā)發(fā)育問題的兒童日益增多。他強(qiáng)調(diào)，“6-12歲是足弓發(fā)育最重要的階段，一雙好的運(yùn)動鞋應(yīng)當(dāng)具備釋放足弓成長的潛能，刺激肌肉力量增長的作用。”

安踏足弓跑鞋也正是在這樣科學(xué)的理念和背景下誕生的。這款跑鞋采用的“足橋科技”仿照了足弓三維構(gòu)造，能巧妙分散運(yùn)動中的足弓壓力，有效提升足部的穩(wěn)定性。而“磐石系統(tǒng)”，則專注于足踝保護(hù)，讓孩子落地即得支撐。

而安踏兒童探索的腳步，不僅僅止步于一雙跑鞋。和上海市第六人民醫(yī)院（國家骨科醫(yī)學(xué)中心承建單位），共建兒童足弓健康研究中心，是安踏兒童在兒童足弓健康領(lǐng)域的進(jìn)一步投入和更加長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃。

上海市第六人民醫(yī)院作為國內(nèi)骨科實(shí)力最雄厚的醫(yī)院之一，是權(quán)威機(jī)構(gòu)國家骨科醫(yī)學(xué)中心的承建單位，其骨科在五年總科技量值排名中更是位居全國榜首。安踏兒童與其合作簽約6年起步，就是希望通過長期合作研發(fā)，取得切實(shí)可落地的成果，而非僅僅打造一個營銷噱頭。

從醫(yī)學(xué)角度看，人體骨骼牽一發(fā)而動全身。足弓健康會影響腳踝、骨盆乃至脊柱、頸椎，對兒童運(yùn)動和成長至關(guān)重要。借助上海六院強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)能力，研究中心能夠收集到豐富的足弓數(shù)據(jù)，包括足弓形態(tài)、力學(xué)參數(shù)、運(yùn)動數(shù)據(jù)等，為生產(chǎn)一雙最適合足弓發(fā)育的產(chǎn)品打下了基石。

從商業(yè)角度看，科學(xué)的知識也需要通過產(chǎn)品來改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睢Ｒ环矫嫱ㄟ^醫(yī)企結(jié)合開發(fā)的鞋子，能夠更好地通過專業(yè)研究，幫助小朋友成長平穩(wěn)成長每一步；另一方面產(chǎn)品在上市的過程中也會收到消費(fèi)者更多的反饋和需求，足弓健康研究中心也將針對這些問題繼續(xù)開展實(shí)驗(yàn)，提供技術(shù)支持，解決消費(fèi)者面臨的問題。

同時(shí)消費(fèi)者需要的不僅是一款產(chǎn)品，更是健康理念的普及，通過品牌的傳播能力和上海六院的專業(yè)背書，都能幫助消費(fèi)者建立正確的足弓認(rèn)知，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)對待足弓問題。這些都是雙方合作共建兒童足弓健康研究中心的重要原因和意義。

未來，兒童足弓健康研究中心的目標(biāo)是成為知名的專注兒童足弓健康研究與實(shí)驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。在接下來的6年時(shí)間里有三個核心任務(wù)：一是深入探究兒童足弓發(fā)育規(guī)律，通過研究不同年齡段的兒童足弓健康，積累中國青少年腳型數(shù)據(jù)庫，完成專業(yè)的學(xué)術(shù)探討；二是研發(fā)創(chuàng)新兒童足弓健康產(chǎn)品，并將有自主知識產(chǎn)權(quán)，把能促進(jìn)足弓正常發(fā)育的相關(guān)功能性產(chǎn)品推向市場；三是推動足弓產(chǎn)品傳播和足弓健康科普，通過活動普及兒童足弓健康知識，提高公眾對足弓健康的重視程度。

在產(chǎn)品布局上，安踏兒童計(jì)劃初期專注足弓跑鞋，鼓勵鍛煉足底肌群，使足弓自然成長。更長遠(yuǎn)的計(jì)劃則是結(jié)合不同年齡段和運(yùn)動場景，設(shè)計(jì)開發(fā)針對性產(chǎn)品，減少兒童運(yùn)動損傷。

從學(xué)術(shù)理論研究、產(chǎn)品賦能，到科普公益活動、發(fā)布白皮書，兒童足弓健康研究中心將從多領(lǐng)域多維度，全方位促進(jìn)兒童健康成長。

安踏兒童的發(fā)展之路

也是科技創(chuàng)新之路

無論是達(dá)成百億前安踏兒童提升科技實(shí)力的戰(zhàn)略決心，亦或是在兒童足弓健康領(lǐng)域的重磅投入。回顧安踏兒童的發(fā)展之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，科技一直是根植于品牌基因的核心競爭力。

目前，安踏集團(tuán)已累計(jì)投入56億元用于科研創(chuàng)新。安踏兒童延續(xù)安踏的專業(yè)基因，累計(jì)申請國家專利超1400項(xiàng)，擁有國家隊(duì)同款科技，每年為中國兒童提供超過5000萬件專業(yè)運(yùn)動鞋服產(chǎn)品。

值得一提的是，安踏兒童的每一項(xiàng)科技背后，都有堅(jiān)實(shí)的科研力量作為支撐。安踏兒童與東華大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、北京體育大學(xué)、寧波大學(xué)、江南大學(xué)等眾多高校合作，并成立聯(lián)合運(yùn)動研究實(shí)驗(yàn)室，在環(huán)保、材料、運(yùn)動科學(xué)領(lǐng)域展開深入研究。

在產(chǎn)學(xué)研合作基礎(chǔ)上，安踏兒童逐步推出了許多行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品。首創(chuàng)安踏兒童專屬鞋科技-犟彈科技，累計(jì)銷售300萬雙；首創(chuàng)并連續(xù)11年打造水冷科技，累計(jì)銷量900萬件；打造行業(yè)首個專屬體測鞋GS3駭浪；首次將航空航天級技術(shù)材料應(yīng)用至兒童羽絨服，推出熱返科技羽絨服并獲德國ISPO大獎；首次推出兒童運(yùn)動行業(yè)全回收跑鞋。安踏兒童始終堅(jiān)持用專業(yè)的科技實(shí)力為兒童運(yùn)動成長保駕護(hù)航。

最近這次與上海市第六人民醫(yī)院國家骨科醫(yī)學(xué)中心合作，是安踏兒童提升科技實(shí)力的又一個里程碑。我們有理由期待和相信，在兒童足弓健康研究中心的帶領(lǐng)下，更多好的產(chǎn)品和科學(xué)的理念被引入市場，共同幫助孩子走好成長的每一步。

站在百億新起點(diǎn)，從“足“下再出發(fā)

兒童足弓健康研究中心的成立，將開創(chuàng)品牌和科研機(jī)構(gòu)合作的新范式，也為整個行業(yè)注入了新的活力，這是安踏兒童作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)無旁貸的使命。

如今的童裝市場仍然具有強(qiáng)大的增長潛力，很多服裝品牌也在發(fā)力布局童裝，但大多數(shù)的童裝業(yè)務(wù)只是主品牌的副線，缺乏自身的品牌印記，這在無形之中束縛了增長潛力。

而安踏兒童在足弓健康及眾多兒童運(yùn)動科技領(lǐng)域的腳踏實(shí)地投入，將成為其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢與堅(jiān)固的護(hù)城河，使它在流水百億之后，能夠繼續(xù)以科技實(shí)力鑄造堅(jiān)實(shí)的品牌底座和內(nèi)涵。

當(dāng)然，作為童裝行業(yè)的頭部品牌，安踏兒童還肩負(fù)著更加重要的使命——以科技創(chuàng)新引領(lǐng)童裝行業(yè)向更加專業(yè)的方向發(fā)展。真正站在消費(fèi)者角度，用科技解決成長問題，是打造獨(dú)特品牌價(jià)值，促長遠(yuǎn)發(fā)展的有效路徑。這一舉措也將帶動眾多品牌，更加踏實(shí)地研究運(yùn)動成長規(guī)律，生產(chǎn)適合兒童發(fā)育的產(chǎn)品，共同促進(jìn)童裝行業(yè)良性健康的發(fā)展，為小朋友的成長描繪更美好的明天。

就像王菲的歌中所唱：“世界贈予我擁有，也贈予我回敬。”安踏兒童在百億之后回敬市場，也是品牌長期主義的實(shí)踐。

內(nèi)容作者：Jasmine、沈帥波