截至2025年2月12日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）實(shí)時(shí)票房突破95億元，登頂中國(guó)影史票房、觀影人次雙料冠軍，更打破全球單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄。與此同時(shí)，游戲ETF（159869）自春節(jié)后開(kāi)市以來(lái)五連陽(yáng)，累計(jì)漲幅達(dá)18.51%，光線傳媒盤(pán)中漲超19%，浙數(shù)文化連續(xù)6日漲停。這場(chǎng)“電影與游戲”的聯(lián)動(dòng)盛宴，揭示了文化IP對(duì)資本市場(chǎng)的核爆級(jí)影響力。

票房與股價(jià)的“共生密碼”

作為《哪吒2》出品方，光線傳媒股價(jià)在2月11日盤(pán)中創(chuàng)下10年新高，漲幅超5%，次日更因票房突破91億的利好，單日漲幅擴(kuò)大至19%。其股價(jià)飆升背后，是電影業(yè)務(wù)（占比58%）與游戲業(yè)務(wù)（23%）的協(xié)同效應(yīng)。

據(jù)悉，影片制作成本超5億元，采用全球頂尖動(dòng)畫(huà)技術(shù)，特效場(chǎng)景如“水火交融”被觀眾盛贊為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)工業(yè)化里程碑”。光線傳媒持有《哪吒》IP改編權(quán)，市場(chǎng)預(yù)期其將推出衍生游戲，拉動(dòng)游戲業(yè)務(wù)估值。

電影與游戲聯(lián)動(dòng)早有成熟案例可鑒賞。《流浪地球2》曾帶動(dòng)關(guān)聯(lián)游戲《無(wú)盡的拉格朗日》日活暴漲70%，驗(yàn)證影視IP對(duì)游戲股的拉動(dòng)邏輯。不過(guò)2019年《大圣歸來(lái)》游戲因質(zhì)量不佳導(dǎo)致股價(jià)反噬，也凸顯“IP≠成功”的鐵律。

影游聯(lián)動(dòng)，依然要有質(zhì)量托底。

哪吒IP的游戲化野望

“中國(guó)神話宇宙”的構(gòu)建，無(wú)疑是當(dāng)下玩家心中最為迫切的訴求之一——自血脈基因中蘊(yùn)含，由《黑神話：悟空》引爆，再由《哪吒2》電影向資本界傳達(dá)。

在各大玩家社區(qū)中，關(guān)于《哪吒2》游戲化的討論熱度居高不下。許多玩家表示，希望推出一款哪吒主題的國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界游戲，能夠讓他們?cè)谟螒蚴澜缰凶杂纱┧笥陔娪爸械慕?jīng)典場(chǎng)景。還有玩家指出，電影中“混元珠”的設(shè)定非常適合做成游戲技能系統(tǒng)，通過(guò)技能的升級(jí)和組合，玩家可以體驗(yàn)到更加豐富的戰(zhàn)斗策略。這些玩家的期待不僅反映了市場(chǎng)對(duì)《哪吒2》游戲化的強(qiáng)烈需求，也為游戲開(kāi)發(fā)者提供了寶貴的創(chuàng)意來(lái)源。

然而，將神話題材改編為大型開(kāi)放世界游戲并非易事。以MMO（大型多人在線角色扮演游戲）為例，若要打造一個(gè)高質(zhì)量的神話宇宙，其研發(fā)投入至少需要10億元。

其背后所涉及的技術(shù)難題、美術(shù)設(shè)計(jì)、劇情構(gòu)建以及服務(wù)器維護(hù)等諸多方面，都需要巨額資金的支持。而對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，如此高昂的成本意味著巨大的回本壓力。如何在保證游戲品質(zhì)的前提下，實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功，是每一個(gè)開(kāi)發(fā)者必須面對(duì)的難題。

冷思考：爆款I(lǐng)P亦是雙刃劍

盡管IP改編游戲在市場(chǎng)中有著巨大的潛力，但過(guò)度依賴IP也可能帶來(lái)諸多隱患。回顧過(guò)去的一些影游聯(lián)動(dòng)案例，如《花千骨》《大圣歸來(lái)》等，雖然這些IP在電影市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)，但其改編游戲的表現(xiàn)卻并不理想。這些案例充分說(shuō)明了“票房≠游戲成功”的行業(yè)規(guī)律。游戲的成功不僅取決于IP的熱度，更需要在游戲設(shè)計(jì)、玩法創(chuàng)新以及內(nèi)容質(zhì)量上做到極致。如果僅僅依賴IP的熱度而忽視了游戲本身的品質(zhì)，最終只會(huì)導(dǎo)致玩家的失望和市場(chǎng)的冷遇。

完美世界曾因過(guò)度開(kāi)發(fā)《誅仙》IP而付出了沉重代價(jià)。《誅仙》作為一款經(jīng)典的小說(shuō)IP，在改編為游戲后一度取得了巨大的成功。然而，隨著游戲版本的不斷更新和過(guò)度的商業(yè)化開(kāi)發(fā)，玩家逐漸對(duì)游戲內(nèi)容感到厭倦。頻繁的付費(fèi)活動(dòng)、缺乏創(chuàng)新的游戲玩法以及對(duì)IP的過(guò)度榨取，使得玩家的信任度大幅下降。最終，完美世界的股價(jià)因此腰斬，這一事件為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。它警示著游戲行業(yè)，IP的價(jià)值并非取之不盡、用之不竭，過(guò)度開(kāi)發(fā)只會(huì)透支玩家的熱情和信任。

在IP熱浪的推動(dòng)下，部分玩家對(duì)“電影火了就硬塞氪金手游”的做法表示擔(dān)憂。這種擔(dān)憂并非沒(méi)有道理，許多玩家在支持IP的同時(shí)，也希望游戲開(kāi)發(fā)者能夠尊重他們的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，游戲開(kāi)發(fā)者需要在商業(yè)變現(xiàn)與內(nèi)容質(zhì)量之間找到平衡。通過(guò)精心設(shè)計(jì)游戲玩法、優(yōu)化游戲體驗(yàn)以及合理設(shè)置付費(fèi)模式，開(kāi)發(fā)者可以更好地滿足玩家的需求，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)與口碑的雙贏。

以《哪吒2》為例，這部電影在上映前就備受期待，但如果改編游戲不能在品質(zhì)和創(chuàng)新上有所突破，很可能會(huì)重蹈《誅仙》的覆轍。玩家對(duì)IP改編游戲的期望不僅僅是簡(jiǎn)單的移植，他們更希望看到的是在原有IP基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和升華。如果游戲開(kāi)發(fā)者不能深刻理解這一點(diǎn)，僅僅將IP當(dāng)作賺錢(qián)的工具，那么最終的結(jié)果只能是失去玩家的信任和支持。

結(jié)語(yǔ)

爆款I(lǐng)P無(wú)疑是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的重要資產(chǎn)，但如何合理開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)IP，卻是一個(gè)需要深思的問(wèn)題。過(guò)度開(kāi)發(fā)的陷阱已經(jīng)讓許多廠商付出了代價(jià)，在影視與游戲深度融合的背景下，IP改編游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)需要更加謹(jǐn)慎和創(chuàng)新。

《哪吒2》的成功為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，但也提醒著開(kāi)發(fā)者要避免過(guò)度依賴IP的陷阱。在這個(gè)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者需要始終牢記玩家的需求和信任，只有以品質(zhì)和創(chuàng)新為核心，才能真正實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值最大化，讓爆款I(lǐng)P成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，而不是一把傷人的利刃。