前言

互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有人都想成為頂流，頭部IP，掌控流量呼風(fēng)喚雨。擁有這樣的想法之前，請允許我說一個殘酷的事實。

IP的終局，是翻車，是人設(shè)崩塌，是跌落神壇，當(dāng)然，這不代表IP不成功，或者沒錢。

PART 01

IP就是被局部放大的人

IP就是人，是被局部放大后的人。人怎么可能沒有缺點和污點呢？誰從小到大沒撒過謊，沒違背過道德？

所以無論IP在網(wǎng)上的標(biāo)簽和形象如何，都會有一些污點。每個人的過去都不完美。

當(dāng)一個人變成被廣泛關(guān)注的“IP”時，優(yōu)點被放大，缺點也會被放大，甚至在特定的情境下，缺點會比優(yōu)點更加顯眼，這是無法逃避的宿命。

回頭看看過去那些“頂流”，線下還剩下幾個？各大流量明星、網(wǎng)紅、或者創(chuàng)業(yè)者，哪個不是在被過度曝光的過程中摔過一跤？

看到這里，我不說你也知道這個名單里有誰。

中國自古流傳一句話：“人怕出名豬怕壯”，說的就是這個意思。因為IP的核心，本質(zhì)上就是一個人的塑造與放大。

每個人都有脆弱的一面，也有一些不可承受的秘密。

我們每個人都有自己的過錯，有些過錯深埋在歷史的塵埃中，但一旦成了IP，就注定要接受被放大鏡般的審視。

人們喜歡看到你成功的那一刻，卻不想看到你背后的黑暗和脆弱。

很多人看中的是你能帶來的流量和關(guān)注，而不在乎你為了成名付出了什么。所謂“流量即是錢”，無數(shù)商家、平臺和資本都在為這一點買單。

而當(dāng)流量達(dá)到極致時，必然也會伴隨著輿論的放大效應(yīng)，所有曾經(jīng)藏匿的污點都會被無情地揭開。

PART 02

翻車的背后是人性，是規(guī)律，是一鯨落萬物生

翻車的背后是利益的博弈，是人性深處的無情。就像自然界中的“鯨落”一樣，一頭鯨魚死亡后，能養(yǎng)活周圍的小魚和水草，周圍的一切都會受益，成為養(yǎng)分。

這是無情的規(guī)律。但對人而言，翻車也是必然的結(jié)局，因為人們終究會挖掘你所有的“黑歷史”。

從你的家庭背景，到你的成長歷程，再到你曾經(jīng)犯過的錯誤，甚至是那些你試圖掩蓋的秘密。

攻擊IP，是普通人獲取流量最簡單有效的手段，沒有之一。獲取流量就是錢，你看到的那些公眾人物突然被暴露出丑聞，瞬間一切崩塌。

背后的原因只有一個——做這個動作的人能受益，拿到關(guān)注度（流量）。這里的IP就像那只“鯨”，攻擊IP的人就是周圍得到養(yǎng)分的小魚和水草。

當(dāng)然，這些背后也包含了其他博弈，競爭，甚至大到平臺和國家。總之，IP的翻車，源于IP本身還是人，不可能做到完美無瑕，且也是利益社會中博弈的錨點。

PART 03

寫給自己

上面說的話，其實大部分人看看就好，畢竟十幾億分之一的幾率成為頭部IP，注定與我們普通人無緣。

不過，如果要走這條路，就要清楚它的終局，當(dāng)然，翻車過后，也有可能迎來重生，這種例子并不少見。

所以，請記住，追逐IP夢的時候，一定要清楚，背后可能有無法承受的風(fēng)險。但你也必須接受，正是這種“翻車”的可能，才是你追逐夢想的代價。

如果未來有一天，我成為那個即將翻車的IP，我就會把今天的內(nèi)容翻出來看看，安慰自己，同時也將這一千字，送給走在IP路上的同路人。

最后，問題來了。你愿意為自己的夢想去翻車嗎？還是愿意在平凡中隱匿？