三年前，北京冬奧會的輝煌盛況成功點燃了“三億人共赴冰雪之約”的壯闊圖景，當前火熱進行中的哈爾濱亞冬盛事，則演繹了“冰雪美”與“全民熱”的浪漫邂逅。

2月7日晚，第九屆亞洲冬季運動會開幕式在哈爾濱盛大舉行，中國自由式滑雪運動員劉夢婷擔當中國代表團旗手，在開幕式上高舉五星紅旗引領(lǐng)中國健兒入場。2月11日和12日，20歲的劉夢婷以絕對優(yōu)勢摘得兩枚金牌，更收獲了全民的熱情關(guān)注。

2024-2025賽季國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯北京首鋼園比賽現(xiàn)場

作為中國自由式滑雪運動“名將”的劉夢婷，此前參與2024-2025賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪大跳臺世界杯北京站比賽，并在1月4日的奧地利克拉根福站奪得女子冠軍。

當冰雪熱潮隨中國體育健兒的屢屢奪金不斷掀高，全民熱情也為中國冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入了強勁動力。

冰雪運動引爆全民狂歡

數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會舉辦以來，全國冰雪運動參與人數(shù)達3.13億人，并呈現(xiàn)三大特點：國內(nèi)各類冰雪賽事規(guī)模顯著提升，中國運動員在國際冬季運動競技舞臺上成績與亮點頻出，群眾對于冰雪運動熱情高漲。

與冰雪運動快速發(fā)展相伴的，則是冰雪經(jīng)濟的持續(xù)化引爆。2024年國辦在《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》指出，要加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

在冰雪運動、冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，各行各業(yè)企業(yè)的參與成為了中國冰雪經(jīng)濟循環(huán)的最后一環(huán)。以家電“智”造代表長虹為例，從2024年12月高頻亮相國際雪聯(lián)滑雪大跳臺北京、德國等地賽事，到今年1月，在哈爾濱亞布力雪場舉辦老少皆宜的全民冰雪挑戰(zhàn)賽。長虹將冰雪運動、電商直播、品牌推廣融為一體，演繹了冰雪體育營銷的新魅力。

哈爾濱亞布力雪場長虹·美菱京東家電家居采銷直播專場/圖源：直播

通過與國際雪聯(lián)頂級賽事合作再到主動“辦賽”，長虹瞄準年輕一代用戶從家電煥新到生活方式升級的追求，更借勢“冰雪運動”，積極探索中國企業(yè)與體育賽事跨界營銷探索新路徑。

家電企業(yè)借冰雪賽道加速國際化發(fā)展

從亞運會到奧運會，從足球、籃球到網(wǎng)球世界杯，近年來在全球一系列頂級體育賽事主場，中國企業(yè)特別是中國家電企業(yè)已是“常客”。

這一現(xiàn)象背后，標志著中國家電企業(yè)正在從最初的產(chǎn)品出海、品牌出海，到“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化深耕的持續(xù)突破，同時體育營銷成為中國家電企業(yè)拓展海外市場、謀求從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)型的重要手段。

在這股時代與產(chǎn)業(yè)變化大潮中，長虹在深耕體育營銷助力發(fā)展質(zhì)變的過程中，率先洞察到冰雪運動的潛力，以及這項體育賽事對于年輕一代用戶的影響力和認同感，從而探索了一條“差異化和系統(tǒng)化”的全球體育品牌營銷之路。

2025賽季FIS國際女子高山滑雪世界杯德國加爾米施-帕滕基興現(xiàn)場

通過與國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯這樣的高規(guī)格冰雪賽事合作，長虹不只是展示企業(yè)的專業(yè)實力和創(chuàng)新精神，同時還深度進入滑雪圈層，通過為運動員和廣大冰雪愛好者提供更好的產(chǎn)品和服務，為品牌強化了“活力”“時尚”“潔凈”“國際化”等諸多印記。

率先發(fā)力冰雪運動、搶先布局冰雪賽事探索差異化的體育營銷，這正是長虹發(fā)展多年以來始終堅持深耕一線市場、洞察用戶需求變化的企業(yè)實力釋放，這也讓長虹在全球家電產(chǎn)業(yè)變局中，率先找到了向上發(fā)展并持續(xù)領(lǐng)跑的動力：科技創(chuàng)新賦能下的產(chǎn)品定義能力與用戶滿足能力。

哈爾濱亞冬盛事的盛大舉行，不僅激發(fā)了冰雪運動的無限活力，更為冰雪經(jīng)濟下蓬勃發(fā)展的中國企業(yè)注入了強勁發(fā)展動力，讓彼此雙向奔赴，推動中國式創(chuàng)新加速“出海”。