本文核心數據：中國婚禮首飾/飾品消費者購買情況和購買種類調查、中國婚慶首飾/飾品市場消費者不滿原因調查分析、中國婚慶服飾消費者影響因素調查分析、中國婚慶公司需求情況調查分析

　　中國婚慶市場首飾/飾品需求調查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，94%的消費者婚禮首飾支出或預計支出的金額大于1萬元，其中購買戒指和項鏈的人數占比最高，分別為78.0%和73.9%，而手鐲、耳環、頭飾等飾品品類同樣受到消費者追捧。艾媒咨詢分析師認為，珠寶飾品類商品在中國傳統中屬于結婚必備品，而結婚買鉆戒更是成為了現代社會的新時尚。中國作為經濟增長迅速的人口大國，未來的多元化消費需求將使得婚禮首飾行業繼續保持高速增長。

　　中國婚慶首飾/飾品市場消費者不滿原因調查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，超過六成消費者對婚禮首飾的價格表達不滿，而首飾的實用性和款式同樣令一部分消費者詬病。艾媒咨詢分析師認為，結婚時買金項鏈、金耳環和金戒指等金飾在中國是一種約定俗成的文化，金飾價格在近年一直維持高位，因而消費者普遍對婚禮飾品存在價格太貴的意見。

　　中國婚慶服飾消費者影響因素調查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，外觀設計以66.6%的得票率成為婚禮服飾消費最重要的影響因素，其次是服飾材質、服飾價格和服飾品牌。艾媒咨詢分析師認為，中國婚慶多年保持高速增長，國內婚紗禮服市場爆款頻出，產品迭代更新的速度變快，婚紗從研發、生產到推向市場的時間周期越來越短。在此背景下，企業應樹立品牌意識、一步步突破以往的設計壁壘不斷推陳出新，滿足年輕消費者的多元化需求。

　　中國婚慶公司需求情況調查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，超過四成的消費者選擇讓婚慶公司來策劃自己的婚禮，而32.6%的消費者采取與婚慶公司合作策劃的方式來籌備婚禮。43.8%的消費者認識婚慶公司的主要渠道是親朋好友介紹，線上渠道逐漸成為婚慶服務信息獲取的主要方式，尤其是短視頻平臺和內容分享類平臺。艾媒咨詢分析師認為，隨著電商的迅速發展，婚紗、婚慶用品、婚禮鮮花布置等商品逐漸走向線上平臺，靠著價格更便宜、款式選擇范圍多、可貨比三家、節省時間等優勢，婚慶行業的線上市場發展空間廣闊。

　　飾品類商品在中國傳統中屬于結婚必備品，除了價格之外，消費者還看重飾品的實用性和款式。消費者越來越傾向于選擇具有獨特設計和個性化元素的婚禮首飾。這就要求珠寶商不斷創新，提供更多樣化的選擇。定制化服務或將成為婚禮首飾市場的新熱點，消費者可以根據自己的喜好和需求定制專屬的婚禮首飾。此外，線上渠道為消費者提供了便捷、高效的婚慶服務信息獲取途徑，婚慶服務供應商和線上平臺應抓住這一機遇，加強品牌建設、優化線上體驗、注重個性化服務，以及加強線上婚慶服務平臺應與線下服務供應商的合作。