春節作為中國最重要的傳統節日之一，不僅是家庭團聚的高峰期，也是旅游市場的黃金檔期。曾經春節是億萬人奔赴家鄉的征程，如今是億萬人帶著爸媽走出家門，以出行旅游來詮釋新的春節遷徙。

根據攜程的報告分析，今年的春節旅游市場呈現出非遺、冰雪、避寒三大主題，入境游和出境游也在疫情后出現雙向增長，其中日本取代泰國成為本次春節國人出行的首個境外目的地。

一、數據很重要

根據交通運輸部的數據，截至2025年2月5日（春運第23天），跨區域人員流動量達24033萬人次，其中鐵路1630萬人次，公路22049萬人次，民航244萬人次。

在本次春節假期8天內，跨區域人員流動量達2.3億人次，同比2024年增長5%。鐵路客運量9626萬人次，公路人員流動量218293萬人次，水路客運量941.3萬人次，民航客運量1824.15萬人次。

2025年春節期間，55%的游客選擇租車自駕游，80后、90后為主力人群，熱門目的地包括成都、海口、昆明、三亞、廣州。

春節郵輪訂單增長357%，其中50歲以上人群占比最高，表現出銀發族對高端休閑游的青睞。

2024年春節的旅游主題以“返鄉+短途游”為主，而2025年更強調“多段游”和“文化體驗”，非遺活動成為旅游新引擎。

海外游更加個性化，租車自駕、定制包車等新玩法崛起，海外租車訂單同比增長42%。

所以，從這些數據來看，越來越多的人從家里走出，不是踏上反鄉的路，而是帶上家人奔赴另一個景區，春節春運的人數很可觀，但出行方式和思維正在發生改變。

二、2025春節三件套：非遺、冰雪、避寒成三大主流

2025年春節假期長達8天，許多游客通過拼假形成更長的旅行時間。今年春節首次被稱為“非遺版春節”，一些地區的非遺文化活動吸引了大量游客，如燈會、廟會等各種形式的傳統節日方式得到充分發揮。

春節人們從過去追求避寒到如今冰雪游、避寒游兩極分化，南北方流動明顯。近兩年，哈爾濱、長春、沈陽、新疆阿勒泰等城市成為南方游客的熱門選擇，主要客源來自上海、杭州、廣州、深圳等地。

因為冰雪游在冬奧會后逐步抬頭，國內冰雪游的內容和設施基礎也逐步豐富起來，每到冬天吸引了一大批南方游客前來。

避寒游依舊是春節度假流動的主流。除了海南三亞傳統的避寒度假目的地，福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西北海等地也成為今年的熱門，這些地方因為獨特的南方春節非遺活動，吸引了大量的避寒人群的光顧，主要是華北、西北和東北寒冷地區的游客前來。

在出境游方面，赴日訂單增長翻倍，取代泰國成為出境度假第一目的地。其他目的地也包括泰國、新加坡、澳大利亞、馬來西亞等地，成為吸引國內出境游游客的主力。

而春節的入境游也較為理想，因為過境免簽時限的延長，入境游訂單同比增長180%，主要客源國包括韓國、美國、日本、新加坡等。“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺項目的門票銷量顯示境外游客的親睞，顯示出外國游客對中國傳統文化的濃厚興趣。

三、2025年春節旅游趨勢分析

目前節日旅行出現幾個變化，首先是旅游的期望值越來越高，旅游的欲望也越來越強烈，但理性消費思維主導下，錯峰游、經濟游變的更為重要，這也是未來旅游常態化的一個現象。

其次，隨著人群對于文化旅游的熱衷，單一的觀光旅游已經不再需要。文化+旅游深度融合，非遺項目、文旅項目等都是未來重點關注的內容。

因為2025年的“非遺版春節”獲得成功，預計未來一些地方政府將持續推廣非遺旅游，例如廟會+演藝模式：結合戲劇、燈會、民俗表演，增強游客體驗感。非遺互動體驗：從靜態觀賞轉向手工制作、沉浸式參與，如學習剪紙、書法、皮影戲等。

但國內容易發生過度模仿和同質化情況，到最后發生一地雞毛，所以，文旅與非遺還需要循循漸進，挖掘和保留真正有文化傳承價值的項目。

隨著國內免簽政策的逐步落實，可以會有更多的入境游客到來。我們要做的還是要充分利用好社交媒體這些平臺，來實現全球化的宣傳，讓社交媒體與世界互相交流，從而吸引更多的人前來，扶持一些對外的優秀kol或旅行博主，來傳達對外的聲音。

第四，旅游方式會更加多樣化，自駕游、郵輪游、定制化深度游會繼續增長，這是消費人群和消費方式的改變。

旅游消費開始更加個性化和高端化。未來，旅游業的發展將更加注重文化體驗、國際推廣和綠色出行，為游客提供更加豐富的選擇。春節不僅是團圓的節日，也正逐步成為全球文化交流的重要契機。

春運與春節也不再是從城里回鄉找媽媽，而是帶著父母去周邊轉轉，甚至出國看看，逐步取代返鄉成為趨勢。

在未來，隨著旅游市場的不斷升級，我們有理由相信，春節旅游將進一步釋放消費潛力，并成為推動經濟增長的重要動力。