來源：中國消費者報

圖一：以新聞主持人形象播報華喜達保健品的信息。

圖二：同一個人一會兒是老板娘楊麗華，一會兒是頸椎健康劉老師。

圖三：以“老板娘”身份進行“包好”“包改善”“包賠”承諾。(本文圖片均為資料圖片)

“隱姓埋名數十年的清華女博士楊麗華研發的華喜達氨糖軟骨素鈣片，拯救了無數有腰椎問題的患者”“中國的調理腰椎病技術即將領先全球”……今年春節期間，《中國消費者報》記者調查發現，一些網絡視頻廣告涉嫌偽造新聞演播室場景、盜用或“魔改”專業新聞主播形象，播報各類“爆炸性消息”，但最終都引向其所推銷的保健品，以假亂真誤導消費者，并借用保健食品標志“小藍帽”的名頭肆意夸大保健品的醫療效果，以“老板娘”“廠長”“醫務人員”的名義、形象承諾“包通”“包有效”“包賠”，誘導中老年消費者點擊鏈接購買。

炮制“爆炸性消息”為營銷添噱頭

春節期間，記者在網絡小說APP短劇平臺刷到了一個底部標注“華喜達營養膳食”(網店名稱：華喜達營養膳食專賣店)發布的視頻廣告，廣告畫面上的場景類似新聞演播室，一名男主持人正在播報“新聞”：“爆炸性消息，中國的調理腰椎病技術即將領先全球，為造福全國人民，廠家決定自掏500萬元給出從未有過的價格，每人僅限一單。”

記者就上述“爆炸性消息”的真假向網絡爆火的DeepSeek進行查詢，得到的答案很翔實：“關于中國調理腰椎病技術即將領先全球的說法，目前尚無確鑿的證據支持，斷言‘即將領先全球’還需要更多的國際比較和長期臨床數據的支持。”

記者搜集了近期“華喜達營養膳食”發布的十幾條廣告視頻，發現多個廣告文案都是以此類“偽新聞”作噱頭進行宣傳。2月7日，在其中一個視頻廣告中，主持人播報稱：“國內被‘黑’得最慘的3位名人……第三位就是為了國人的身體健康隱姓埋名數十年的清華女博士楊麗華，她研發的華喜達氨糖軟骨素鈣片，拯救了無數有腰椎問題的患者。但她的這一舉動卻動了很多人的蛋糕，因此遭受了很多業內人士的排擠。”

另一個推銷華喜達氨糖軟骨素鈣片的網店“保生元專營店”所發布的視頻廣告中，也出現了多個類似的廣告文案。一則視頻中，主持人播報稱“2025年將不再有腰椎問題，一位清華女博士耗時8年研發的一款調腰護腰的良方終于問世，這款新產品效果比阿司匹林強10倍"，并號稱要讓腰椎病從此滾出中國。

資深互聯網從業者沙鵬成告訴《中國消費者報》記者，近期網絡平臺出現大量偽造、盜用新聞直播間場景，模仿新聞主持人進行“偽新聞”發布的視頻廣告。發布此類視頻廣告的目的主要有3種：一是搏眼球效應，炮制“爆炸性消息”吸引網友關注，最后帶入產品或產品相關人物的宣傳；二是借位宣傳，諸如“國內被‘黑’得最慘的3位名人”“中國3大慈善人物”“中國3位對員工最好的老板”，前面的宣傳也許還有真的內容，但最后的宣傳一定與其推廣的產品有關，當網友相信了前面的信息時，就容易認可后面的信息；三是開門見山，直播產品信息，但為了吸引網友關注，商家會炮制一些故弄玄虛的“新聞”噱頭，諸如“2025年調理腰椎新方法”“華喜達氨糖軟骨素已經破解了腰椎問題的秘密”“肝問題的清潔劑終于問世”等。

沙鵬成指出，發布此類廣告的商家出于實力、成本等方面的考慮，大多是盜用新聞直播視頻和主持人肖像，用AI生成新的廣告詞配音。為避免侵權，部分商家還會對場景標志進行模糊處理，通過AI對主持人肖像稍加修改。

“包好”“包賠”等虛假承諾很誘人

利用上述“爆炸性好消息”吸引眼球后，商家便在視頻廣告中大肆宣傳各種療效并進行“包好”“包賠”承諾，甚至用醫務、科研人員形象進行宣傳，誘導消費者點擊相關商品鏈接購買。

許多中老年消費者因長期受腰椎疾病困擾，對“快速治愈”“無效賠償”抱有強烈期待。商家利用這種心理，通過虛假宣傳誘導消費者購買高價保健品，而這些保健品的實際成分多為普通營養素，如碳酸鈣、硫酸軟骨素鈉、維生素D等，并無治療作用。

“保生元專營店”的視頻廣告中大肆宣傳療效：“13分鐘吃不好你的頸椎問題，賠你；13分鐘吃不好瘀堵鼓包、頸椎疼痛的，賠你；13分鐘吃不好頭暈頭痛、手僵手麻、眼睛干澀、視物模糊的，通通賠你！”“我楊麗華再次承諾，如果7天內沒有讓你的頸椎病消失，我將退出直播行業；如果沒有把你的頸椎瘀堵的垃圾疏通，沒有讓你感到渾身輕松，手腳靈活，就以這個視頻為證，你直接來找我，我把家當全部賠給你！”

“華喜達營養膳食”的一則視頻廣告中宣稱：“我是專攻腰椎問題的龍頭企業華喜達老板娘楊麗華，腰椎疼痛的人都在找的軟骨素鈣片，吃30分鐘，沒吃好腰椎病的，我給你賠；吃30分鐘，沒吃好腰椎間盤突出、腰椎疼痛的，我給你賠。各種腰椎問題，只要它吃不了(好)，你都可以聯系我賠償。”

記者發現，上述視頻中，“楊麗華”無處不在，有時自稱是華喜達老板娘，有時是東北女企業家，有時是隱姓埋名數十年的清華女博士，有時是帶貨主播。“保生元專營店”發布的視頻廣告中還有好幾個長相完全不同的企業負責人“楊麗華”。同一個人物被標稱成多個角色，沙鵬成告訴記者，這些視頻人物多半是被網店商家盜用，身份也是按廣告需求進行隨意標注的，不能相信。

記者查看網店“華喜達營養膳食”和“保生元專營店”的資質和證照，其企業名稱分別為華喜達(廣州)健康科技有限公司和廣州保生元健康科技有限公司。企查查數據顯示，上述2家公司均于2020年注冊成立，地址均在廣州市。其中，華喜達(廣州)健康科技有限公司的正式員工僅2人，該公司于2022年12月取得該華喜達注冊商標在醫藥(含醫用營養品、膳食纖維類)、方便食品等領域的商標注冊權。上述2家企業均受控于廣州華復康藥業有限公司，該公司占有華喜達(廣州)健康科技有限公司51%的股份，該公司占股99%的大股東、實際控制人梁國聰，同時也是廣州保生元健康科技有限公司的法定代表人。上述3家公司的經營范圍均含特殊食品(保健食品)銷售，但并無生產特殊食品證照。上述3家企業股東、法定代表人、監事名單中均未見有“楊麗華”。

氨糖軟骨素鈣片無治療腰椎病作用

記者點擊上述視頻廣告鏈接查看商品詳情，上面標注其產品名稱為“益普利生牌氨糖軟骨素鈣片”，商標為華喜達，產品批號為國食健注G20120569，保健功能為“增加骨密度”，生產企業為華潤圣海健康科技有限公司，2004年注冊成立，地址為山東省淄博市。2月8日，《中國消費者報》記者撥打該公司4006581860電話咨詢相關事宜，客服人員明確表示，益普利生牌氨糖軟骨素鈣片是產品名稱，瓶身上有標注“保健食品不是藥物，不能代表藥物治療疾病”，該產品的功能是增加骨密度，不具備任何醫療效果。華喜達商標屬委托生產企業(經銷商)所有，相關視頻廣告應該是經銷商所為，她會將此情況和經銷商核對。針對該產品是否為清華女博士研發等問題，該客服人員表示并不清楚，要上報后才能回復。截至發稿，記者尚未收到該公司的回復。記者查詢該公司的主要人員名單，均未發現有“楊麗華”。

記者通過“有來互聯網醫院”付費咨詢，接受記者咨詢的主治醫師認為，治療腰椎病和增加骨密度無關。腰椎病一般表現為腰部疼痛、下肢放射痛、麻木、肌肉萎縮等癥狀，情況不嚴重的話，可以使用一些消炎止痛、活血化瘀的藥物來進行緩解；如果情況較為嚴重，建議及時到醫院就診，必要時可進行手術治療。

福建中醫藥大學附屬人民醫院暨福建省人民醫院骨傷科副主任醫師王清玉認為，氨糖軟骨素鈣片對腰椎間盤突出疾病無治療作用。腰椎間盤突出是由于椎間盤的退變、纖維環破裂，髓核突出壓迫到馬尾神經、神經根等組織，而引起的以腰痛、腿痛為主要表現的一種綜合征，是一種纖維環組織、韌帶組織，而并非軟骨。因此，氨糖軟骨素鈣片不能治療腰椎間盤突出。

福建中醫藥大學附屬人民醫院福州中醫院骨關節與運動醫學科副主任醫師李景輝在接受記者咨詢時表示，這些所謂快速解決腰椎問題的視頻廣告不可信，腰椎病、腰椎間盤突出不是靠簡單吃點保健品、藥品就能治愈的，患者如果有此類疾病還是到正規醫院進行綜合治療。

福建省市場監管局特殊食品處指出，保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品，它適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的。出現疾病癥狀應及時到醫院就診，不能用保健食品代替藥品治療疾病，以免貽誤治療時機。