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春運流量，品牌必爭之地

每至節假日，尤其是春運期間，機場便成為了一個人流量爆棚的場所。數據顯示，2025 年春運自 1 月 14 日開始至 2 月 22 日結束，共計 40 天 。

北京首都機場預計運送旅客 795 萬人次，日均 19.9 萬人次，客流高峰預計出現在春節假期前后，客流量均在 22 萬人次左右。

而在春節假期期間，上海浦東、虹橋機場共保障進出港旅客 306.7 萬人次，日均 38.3 萬人次 。

廣州白云機場 8 天假期接送旅客累計達 195.54 萬人次，日均客流量達 24.44 萬人次 ，單日最高峰出現在年初六，當天的客流量達 26.41 萬人次。如此龐大的客流量，無疑讓機場成為了品牌眼中的“香餑餑”。各大品牌紛紛在機場布局，試圖搶占這波春運流量。

無論是在機場的候機大廳、登機通道，還是在行李提取區，都能看到各類品牌的廣告。從高端奢侈品到快消品，從汽車到電子產品，品牌們都希望通過機場這個場景，將自己的信息傳遞給更多的人。這背后，其實是品牌對于場景價值行銷力?的深刻理解和運用。

彭小東眼中的機場春運流量價值

在彭小東看來，節假日尤其是春運期間，機場的流量價值不可估量。他指出：“機場作為一個高端、高效的交通樞紐，匯聚了來自不同地區、不同階層的人群，這些人群具有較高的消費能力和消費意愿，是品牌的優質目標受眾。而春運期間，機場的人流量更是呈爆發式增長，這無疑為品牌提供了一個絕佳的傳播機會。”

從受眾的角度來看，春運期間選擇乘坐飛機出行的人群，往往是對時間和效率有較高要求的商務人士、旅游愛好者以及返鄉過年的人們。

商務人士在出行過程中，對各類高端產品和服務有著潛在的需求；旅游愛好者則更容易被旅游、酒店、餐飲等相關品牌所吸引；而返鄉過年的人們，在這個特殊的時刻，對能夠傳遞溫暖、情感的品牌信息也會更加關注。這就使得品牌在機場這個場景中，可以實現精準觸達不同類型的目標受眾。

從曝光的角度來說，機場的各個區域都為品牌提供了豐富的展示空間。候機大廳的大屏廣告、登機通道的燈箱廣告、行李提取區的展位廣告等，都能夠在旅客的候機、登機、取行李等過程中，反復地將品牌信息傳遞給他們。

而且，由于機場的環境相對封閉，旅客在候機過程中往往會比較無聊，此時他們對周圍的廣告信息會更加關注，這就大大提高了廣告的曝光效果。

品牌搶占機場春運流量現狀

在 2025 年春運期間，各大品牌在機場的行銷力?動作可謂是精彩紛呈，讓人目不暇接。其中，葡口攜手黃曉明以大規模禮盒廣告形式席卷全國核心機場高鐵站，以震撼視覺的 3D 視頻和 LED 大屏形式，橫掃各大城市黃金廣告位 。

“過節回家看爸媽，葡口禮盒帶回家”、“逢年過節、送葡口”的廣告語，搭配上黃曉明喜慶的紅色形象，不僅 “年味” 十足，全面展現了葡口“年輕、時尚、創新”的品牌魅力，還通過情感行銷力?，將品牌與回家、親情、團圓等場景緊密相連，成功地撬動了春節禮盒禮贈需求，成為了春運路上萬眾矚目的焦點。

在深圳寶安國際機場，1 月 10 日正式營業的深圳機場空港禮程專營店吸引了眾多旅客的目光。該專營店分為全球精品、灣區精選、深圳創新三大主題展區，產品涵蓋了特色文創、精選數碼、航旅好物、潮玩盲盒等，滿足旅客多元化的消費需求 。

其中，MIFA 露營燈音箱、航世鍵盤、徠芬高速吹風機、黑蜂可視潔耳儀等寶安造產品，憑借其獨特的設計和優質的品質，成功吸引了不少旅客駐足購買。

比如，一位結束深圳出差之旅的陳女士，就被 MIFA 露營燈音箱吸引，僅五分鐘內就果斷拿下，打算帶回家送給外甥女。

而首都機場商貿公司則結合當下火爆的市集業態推出了 “好市發生” 新春市集活動，全聚德、稻香村、御食園、故宮文創、京禧禮、同仁堂等多家品牌參與市集售賣 。

活動期間，“財神降臨派紅包” 及 “抽福簽接好運” 的互動體驗式活動，更是讓旅客們在購物的同時，感受到了濃濃的節日氛圍和傳統文化魅力。

從這些案例可以看出，當下品牌競爭機場流量的激烈程度。為了在這場流量爭奪戰中脫穎而出，品牌們各顯神通，采用了多種常見手段。

在廣告投放上，不僅選擇了候機大廳的大屏廣告、登機通道的燈箱廣告、行李提取區的展位廣告等傳統形式，還緊跟時代潮流，運用 3D 視頻、LED 大屏等高科技手段，以增強廣告的視覺沖擊力，吸引旅客的注意力。

在行銷力?活動方面，除了常規的打折、滿減等促銷活動外，還通過舉辦主題活動、互動體驗活動等方式，增加與旅客的互動，提升品牌的親和力和影響力。

此外，品牌們還注重產品的展示和體驗，通過開設概念店、專營店等形式，讓旅客能夠親身感受產品的魅力，從而促進購買決策的形成。

場景價值行銷力?的運用案例

1、葡口：情感共鳴，溫暖回家路

在眾多品牌中，葡口的行銷力?案例堪稱教科書級別。2025 年春運期間，葡口攜手黃曉明，以大規模禮盒廣告形式席卷全國核心機場高鐵站，通過震撼視覺的 3D 視頻和 LED 大屏形式，橫掃各大城市黃金廣告位。

其“過節回家看爸媽，葡口禮盒帶回家”、“逢年過節、送葡口”的廣告語，成功地將品牌與回家、親情、團圓等情感元素緊密相連。

從品牌傳播的角度來看，葡口選擇在機場高鐵站投放廣告，精準地觸達了春運期間出行的人群。這些人群在歸家或出行的旅途中，更容易被這種充滿情感的廣告所打動。而黃曉明作為品牌代言人，其自身的影響力和親和力，也為廣告的傳播增添了不少助力。

從消費者的反饋來看，很多旅客在看到廣告后，都對葡口禮盒產生了濃厚的興趣。有旅客表示：“在機場看到葡口的廣告，那喜慶的畫面和溫馨的廣告語，一下子就勾起了我對家的思念，當時就想著過年回家一定要帶上幾盒葡口禮盒送給爸媽?！?這充分說明了葡口通過情感行銷力?，成功地與消費者建立了情感連接，實現了品牌傳播與產品銷售的雙贏。（戶外廣告銷售更多狠的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師2025年3月19-20日在成都的課程學習）！

2、深圳機場空港禮程專營店：場景融合，特色展銷

深圳機場空港禮程專營店的運營模式，也為品牌在機場場景中的營銷提供了新的思路。該專營店分為全球精品、灣區精選、深圳創新三大主題展區，產品涵蓋了特色文創、精選數碼、航旅好物、潮玩盲盒等，滿足旅客多元化的消費需求。

從場景融合的角度來看，專營店將產品展示與機場的候機場景完美融合，讓旅客在候機的過程中，能夠自然而然地接觸到各類產品。

而且，專營店還通過舉辦各種活動，如 “創新年貨節” 等，進一步增強了與旅客的互動。從品牌展示的效果來看，MIFA 露營燈音箱、航世鍵盤、徠芬高速吹風機、黑蜂可視潔耳儀等寶安造產品，在專營店中得到了充分的展示。

這些產品憑借其獨特的設計和優質的品質，吸引了眾多旅客的目光，成功地提升了品牌的曝光度和知名度。

場景價值行銷力?的策略要點

1、精準定位目標受眾

在機場這個特殊的場景中，春運期間的旅客構成復雜多樣，有著不同的特點和需求。商務人士通常時間緊張，對效率和品質有較高要求，他們在候機時可能會關注高端商務產品、便捷的服務以及能夠提升工作效率的工具 。

旅游愛好者則更傾向于獲取旅游目的地的相關信息，如景點推薦、酒店預訂、當地特色美食等，對于能夠為旅行增添樂趣和便利的產品和服務會比較感興趣 。

而返鄉過年的人們，在情感上更渴望溫暖和團圓，對能夠傳遞親情、體現家鄉特色的品牌信息會格外關注。

品牌要想在機場春運流量中脫穎而出，就必須深入分析這些旅客的特征，制定針對性的行銷力?策略。比如，針對商務人士，品牌可以在機場貴賓休息室投放高端電子產品、商務服務等廣告，同時提供免費的試用體驗或專屬的優惠活動，吸引他們的關注 。

對于旅游愛好者，品牌可以在候機大廳設置旅游咨詢臺，提供旅游宣傳冊、優惠券等，還可以通過互動屏幕展示熱門旅游景點的視頻，激發他們的旅游欲望 。

對于返鄉過年的旅客，品牌可以推出與春節主題相關的產品包裝和廣告，如帶有年味的禮盒、充滿溫情的宣傳語等，引發他們的情感共鳴 。通過精準定位目標受眾，品牌能夠更好地滿足不同旅客的需求，提高行銷力?效果。

2、打造沉浸式場景體驗

利用機場空間和春運氛圍打造沉浸式場景，是增強品牌與消費者互動和情感共鳴的重要手段。在 2025 年春節期間，各大機場紛紛開展了一系列豐富多彩的活動，將春節的喜慶與非遺的魅力完美融合，為旅客帶來了年味十足的出行體驗，也為品牌的沉浸式營銷提供了良好的范例 。

首都機場舉行的 “首覽文華中國年” 活動，在春聯書寫區，旅客們紛紛拿起毛筆，飽蘸濃墨，在紅紙上揮毫潑墨，傳遞著對家人深深的思念與美好祝愿，讓墨香在候機大廳肆意流淌，為新春增添了濃厚的文化氣息 。

品牌可以借助這樣的文化活動，在現場設置與品牌相關的互動環節，如讓旅客在書寫春聯時，使用品牌提供的帶有品牌標識的毛筆或墨水，或者在春聯旁邊展示品牌的宣傳語，讓旅客在感受傳統文化的同時，也能深刻記住品牌 。

大興機場舉行的“瓣瓣同心京津冀，歡歡喜喜過大年”群眾大拜年系列活動中，天津快板書國家級非遺項目《天津衛?天津味》閃亮登場，演員們手持竹板，用通俗易懂的語言生動展現了津派飲食文化和優秀鄉土文化的新氣象 。

隨后，河北滄州雜技團、滄縣龍鳳特技舞獅團帶來的雜技舞獅組合節目《金獅戲技賀新春》更是將現場氣氛推向高潮 。

品牌可以與這些表演團隊合作，在表演過程中巧妙地融入品牌元素，如在舞獅的服裝上印上品牌標識，或者在表演結束后，由演員向觀眾發放帶有品牌信息的小禮品，讓旅客在欣賞精彩表演的同時，也能對品牌留下深刻印象 。

浦東機場的川劇變臉表演和以 “蛇來運轉” 為主題的景觀裝置，廣州機場的醒獅賀歲表演，成都機場的非遺市集等，都為品牌打造沉浸式場景提供了豐富的靈感 。

品牌可以根據自身的定位和目標受眾，選擇合適的活動形式，將品牌理念和產品特點巧妙地融入其中，讓旅客在沉浸式的體驗中，與品牌產生情感連接，從而提升品牌的影響力和美譽度 。

3、創意內容驅動傳播

在信息爆炸的時代，創意內容成為了吸引消費者注意力、引發二次傳播的關鍵。品牌要想在機場春運流量中獲得更多的關注，就必須注重創意內容的策劃和制作。

首先，品牌可以結合春運的熱點話題和流行元素，打造具有話題性和趣味性的內容。比如，以“春運回家”為主題，制作一系列溫馨感人的短視頻，講述旅客在春運途中的故事，融入品牌的產品或服務，引發消費者的情感共鳴 。

或者根據當下流行的網絡熱梗，創作有趣的廣告文案，讓旅客在會心一笑的同時，也能記住品牌 。

其次，利用新媒體平臺進行傳播，擴大內容的影響力。品牌可以在社交媒體平臺上發布創意內容，如抖音、微博等，通過用戶的點贊、評論和分享，實現內容的快速傳播 。

同時，與機場的官方媒體合作，在機場的大屏、廣播等渠道播放創意內容，提高內容的曝光度 。

此外，還可以通過互動式的創意內容，增強消費者的參與感。比如，在機場設置互動游戲區，讓旅客參與與品牌相關的游戲，如掃碼抽獎、知識問答等，贏取品牌提供的獎品 。

或者開展線上互動活動，如話題討論、照片征集等，鼓勵旅客分享自己的春運故事和對品牌的看法，提高品牌的知名度和美譽度 。通過創意內容驅動傳播，品牌能夠在機場春運流量中脫穎而出，實現品牌的有效傳播和推廣 。

未來趨勢與展望

隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，品牌在機場春運場景下的行銷力?也將迎來新的發展趨勢。數字化和個性化將成為未來行銷力?的重要方向。

在數字化方面，人工智能、大數據、虛擬現實等技術將被廣泛應用于機場行銷力?中。通過大數據分析，品牌可以更精準地了解旅客的需求和偏好，從而制定更加個性化的行銷力?策略 。

利用人工智能技術，品牌可以實現廣告的智能投放和互動，如智能語音推薦、個性化視頻廣告等，提升行銷力?效果 。虛擬現實技術則可以為旅客打造沉浸式的品牌體驗，讓他們在候機過程中仿佛置身于品牌的虛擬世界中，增強品牌的吸引力和記憶度 。

在個性化方面，品牌將更加注重滿足旅客的個性化需求。根據旅客的年齡、性別、職業、興趣愛好等因素，提供定制化的產品和服務推薦 。

為年輕的旅客推薦時尚的電子產品、潮流的服裝品牌；為商務旅客提供高端的商務服務、便捷的辦公設備等 。同時，品牌還可以通過個性化的行銷力?活動，如專屬的優惠券、定制的禮品等，增強與旅客的互動和粘性 。

未來，品牌在機場春運場景下的行銷力?還將呈現出多元化、跨界融合的趨勢。品牌將不僅僅局限于傳統的廣告投放和行銷力?活動，還會與文化、藝術、科技等領域進行跨界合作，打造更加豐富多彩的行銷力?體驗 。

與藝術機構合作，在機場舉辦藝術展覽，將品牌元素融入到藝術作品中，讓旅客在欣賞藝術的同時，也能感受到品牌的文化內涵 ；與科技企業合作，推出智能互動的行銷力?產品，如智能機器人導購、互動式智能屏等，提升品牌的科技感和時尚感 。（戶外廣告銷售更多狠的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師2025年3月19-20日在成都的課程學習）！

面對這些未來趨勢，品牌需要不斷創新，積極探索新的行銷力?模式和方法。要加大對數字化技術的投入，提升自身的數字化行銷力?能力 。要深入了解消費者的需求和心理，不斷優化產品和服務，提供更加個性化的體驗 。

同時，品牌還需要加強與機場、航空公司等合作伙伴的溝通與協作，共同打造更加優質的行銷力?環境 。只有這樣，品牌才能在激烈的市場競爭中把握機遇，實現可持續發展 。