文=城記智庫西唐

截止發稿，《哪吒2》票房收入達122億人民幣，即將登頂全球動畫電影第一，全球影史第八。

此前，上個記錄是“全球單一市場電影票房冠軍”。如今這個排名，創造了中國乃至亞洲電影的奇跡——此前，榜單均為好萊塢“壟斷”。這個場景，似乎契合了電影里那句臺詞“給我破”。

一切“現象級”皆為勢，勢成背后“天時地利人和”缺一不可。思考哪吒現象，也可用來思考城市。

數據：西安“第九大票倉”

《哪吒2》已成為“現象級”，并引發全民觀影熱潮。

數據顯示，全國觀影人數超過兩億人次——創造國內電影觀影新記錄。從“拯救”瀕臨倒閉的影院等新聞可以發現，它不受地域文化差異和電影類型影響。尤其是三四線城市，票房有巨量的增長。

《哪吒2》電影票房前二十城市，特大超大型城市依舊“飄紅”，有以下三個特點：

《哪吒2》票房前20城市◎制圖/城記智庫

第一是超大城市的“人口大壩”效應：前十名城市，幾乎都是“七普”統計人口的再現。人口高度密集形成“大壩效應”，一旦形成“全民觀影浪潮”，就會形成裂變傳播效應。

第二是發達商業的“影院水池”規模：超大類型城市共同特點，是城市化程度高，擁有較為發達的商圈和商業。作為商業的標配，大量的電影院提供了便利、多元和不同的觀影體驗。

第三是文化親近的“地域情節”特點：蓉城這次全面借勢，高舉高打“成都造”，票房僅次于京滬。以省為單位，四川省票房也高居全國第四，僅次于廣東、江蘇和山東等經濟大省。

申公豹的高高一躍引發“共情”◎NEWS

《哪吒》系列的爆紅，說明品質才是“生命線”。發達社交媒體時代，人們用“點擊和打分投票”，與權威、資歷和身份無關。

洗牌加速，市場暗流涌動：比如馮小剛，曾妄言“垃圾觀眾與垃圾電影共生”；面對《749局》的敗走，陸川放言“我會在泥潭里種出更好的荷花”；胡玫在《紅樓夢》失利后，甚至暗示觀眾文化水平不足。

結果顯示，與年齡、專業、協會和“圈子”都無關。敬畏市場、敬畏觀眾和敬畏價值，才是根本。

解讀：誰是最大贏家

那么，《哪吒》最大贏家是誰？

顯性的市場層面，成功“激活”低迷電影市場：進一步擴大中國電影影響力，衍生品銷售額突破數億，拓展了IP商業價值。同時激活了整個產業鏈，包括西安在內全國數百家公司參與。

深層的文化層面，“國潮文化”崛起勢不可擋：影片延續對中華傳統文化的創新演繹，如神話故事和古典美學等，吸引了大量觀眾尤其是年輕群體，進一步推動了文化認同感的提升。

隱性的城市層面，實現城市文化“軟實力”路徑：如同DeepSeek之于杭州，這次蓉城大打“成都造”，帶來巨大曝光度，相關話題在社交媒體上閱讀量超10億次，提升帶動產業鏈。

成都講述哪吒的故事◎制圖/城記智庫

因此其影響力已超越電影本身，實現文化、市場和城市多方共贏。其實，早年由好萊塢制片的《功夫熊貓》，就是電影與城市營銷的范例。

就以《長安三萬里》為例，將“長安”的歷史文化推向全國，并掀起一波唐詩熱潮。票房達18.2億，西安收入排名全國第六。因為其傳播力和影響力，也登上了當年的春晚。

西安，是中國電影的重要發源地之一，擁有深厚的電影文化底蘊和獨特的產業優勢，也擁有“絲綢之路國際電影節”平臺。

《功夫熊貓》是電影與城市營銷的經典◎NEWS

數據顯示，2024年陜西電影共備案立項392部，拍攝完成88部，產量穩居全國第一方陣、西部第一：21部影片榮獲國內外49項大獎，11部登陸全國院線，50部在央視六套播出，多部影片榮獲國內外重要獎項。

憑借參與《功夫熊貓》的巨大“紅利”，成都也欲將哪吒打造成新IP。

那么，作為電影重地的西安能否出現“哪吒現象”？這里，我們數次向DeepSeek進行交流和提問，它最終給了以下答復：

其實：西安有何機會

曾經的西安電影，就是響亮的“金字招牌”！

比較有代表的，是曾出品《紅高粱》《老井》等享譽國際作品的西影廠，奠定西安在電影界的地位。尤其是《大話西游》，憑借其獨特的無厘頭風格和深刻的情感內核，成為華語電影的經典之作。

作為代表人物，張藝謀以濃郁的地域文化特色和深刻的人文思考，成為西安電影的標志性符號。

《大話西游》是彩星與西影廠聯合攝制◎NEWS

然而，近年來西安電影市場發展相對緩慢，影響力不及京滬穗深等一線城市。那么，西安能否誕生屬于自己的“哪吒現象”？西安具備一定的潛力：

首先，西安歷史文化資源豐富。十三朝古都，為電影創作提供了源源不斷的靈感。無論是盛唐氣象、絲綢之路還是關中民俗，都是題材寶庫。而且，周秦漢唐一直都是影視劇的“最愛”。

其次，西安電影產業基礎扎實。西影廠為西安培養了大批人才，西北大學等高校也輸送了大量專業人才。此外，西安近年來大力發展文創產業，為電影制作提供了良好的硬件支持。

《長安十二時辰》劇照◎NEWS

《長安三萬里》元素登上春晚◎NEWS

然而，挑戰同樣明晰：一方面，電影產業鏈尚未完全成熟，尤其是在后期制作、特效技術等方面與一線城市存在差距；另一方面，電影市場商業化程度較低，缺乏像光線傳媒這樣的龍頭企業帶動。

總體來看，西安完全有可能通過挖掘本土文化、完善產業鏈、培養人才等方式，打造屬于自己的“哪吒現象”。

未來，西安可以借鑒成都“成都造”模式，將電影與城市文化、旅游產業深度融合，形成獨特的電影IP生態圈。相關部門應加大對電影產業的扶持力度，吸引更多優質資源和資本進入。

文=城記智庫西唐

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