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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

“總算知道慈禧是怎么把大清敗完的！”近日，媒體報道，格力電器專賣店已經開始大范圍更名，新名稱為“董明珠健康家”。對此，網友直呼看不懂，并為格力前景感到擔憂。賴著不退休的董小姐，在最后關頭還要玩一把個人崇拜。這次的改名到底是福是禍呢？

近日，不少網友發現，不少地區的格力電器線下專賣店，紛紛更名為“董明珠健康家”。媒體也對此事進行了報道。

2月24日，微信公眾號“四川格力電器”發布文章稱，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。

很多線下門店的門頭直接更換為“董明珠健康家”。一些門店早在去年11月份就已經更換門頭。

線上門店方面，格力淘寶旗艦店目前還沒有動作。但抖音商城，各地區的格力官方旗艦店已經更名為董明珠健康家。

據中國經營報報道，格力方面有工作人員回應稱，全國的格力專賣店都將更名，之所以直接用董明珠命名，是因為董總知名度高，這樣更親民。

好吧，這樣一說，我還真的不知道，格力和董明珠，誰的知名度更高了。

先不說這個更名戰略到底高明不高明，先弄明白這個董明珠健康家到底是干什么的？要不然真的像網友說的那樣，聽名字以為是搞養生的。

根據四川格力電器公眾號文章發布的內容，所謂的董明珠健康家，就是通過場景化體驗，數據可視化，智能交互服務，讓科技不再是冰冷的參數...

每一個字都認識，但是放在一起就有點搞不懂了。實際上就是打造一個格力電器場景體驗館，比以前干巴巴的賣產品更生動點。

原本好好的格力專賣店，這回要全部改名成董明珠專賣店了。這不禁讓人疑問，董明珠對自己的名字到底有多自信啊？

董明珠說格力不請明星代言，說太貴了，然后自己親自代言。這也能說的過去。

董明珠把格力手機的開機畫面設計成自己的照片，雖然用戶難以忍受，但是董明珠說這樣顯得更親民，勉強也能說的過去。

但董明珠把專賣店也改成自己名字，這個真不太好理解。

友商都以為格力電器這是“自爆”了。

要說個人影響力和知名度，雷軍、劉強東、余承東這些人，可比董明珠影響力更大，知名度更高。難以想象，用戶在看到雷軍汽車、雷軍手機、劉強東商城、余承東汽車、余承東手機這樣的產品后，該作何感想。

董明珠將個人IP與企業深度捆綁，而且越來越深。她個人曾經解釋說，不是自己想當網紅，實在是這樣更方便消費者有問題可以直接找到她。

但我說實話，在格力的官方客服電話都很難打通的情況下，我不知道消費者怎樣才能聯系上董明珠，總不能是靠心靈感應吧？

轉眼間到今年8月份，董小姐就要來到71歲高齡了，執掌格力13年，目前還沒有培養出接班人，因為董小姐根本不想退休啊。

2023年股東大會時，董明珠第一次談到退休，聲稱2024年換屆時退休。但卻又說不能把爛攤子留給大家。當有人質疑她時，她又說誰干的好誰來干。

有網友稱，終于搞明白為啥慈禧能把大清敗完了。

董明珠在格力是一言堂，沒有人敢直言，也沒有人敢發表不同意見。就連王自如這種“每天看著大姐就很滿足”的技術型人才，在格力都生存不下去。

就拿格力手機開機畫面問題來說，董明珠至今還覺得這個設置很好，因為有很多人跟他反應這個創意很好。她聽不到真話，也不想聽真話。

董明珠的自信好像并不是來自于格力的表現，而是對自己的癡迷。

2021年，董明珠做客《楊瀾訪談錄》節目時表示，“我覺得我一般的決策是沒有錯的，只是在執行過程中，執行力不夠的問題。”在被主持人問到會不會有勇氣承認自己的錯誤時，她直接說：好像我沒有判斷錯誤過。

看到沒，人家董明珠怎么會有錯？錯了也是格力下面執行出了問題啊！

2012年，董明珠執掌格力后，格力業績不斷增長。但要知道，整個家電行業都在增長，這是時代的紅利。作為格力最大的競爭對手，美的在2020年實現了對格力的全面反超，直到如今幾乎呈碾壓趨勢。

董明珠在公開場合吹過的牛好像都沒有實現。2018年，企業家領袖峰會，提出5年計劃，要在5年內再造兩個格力，讓格力的營收達到6000億，目前才剛兩千多億。

后來的新能源汽車、鋰電池、手機、儲能、半導體等等，都是大張旗鼓的開始，悄無聲息的消失。

按照董明珠對品牌發展的理解，下一步，格力電器改名為董明珠電器也是很有可能的。