《哪吒2》在海外火不火，輿論層面上形成了兩極分化，各大短視頻平臺主打“一票難求”，而實時票房數據卻不盡如人意。

譬如北美市場，《哪吒2》上映四天，累計票房不足1億。有人認為《哪吒2》遭遇了不公平待遇，排片場次遠遠低于《美國隊長4》……那么背后的邏輯究竟是什么呢？

非主流解讀

不妨非主流解讀一番，有沒有可能是國內制片方不重視海外市場，才導致《哪吒2》在海外市場遇冷呢？

國內制片方為什么不重視海外市場，其實道理非常簡單，在國內市場上映的話，《哪吒2》制片方的票房分賬接近40%，而《美國隊長4》只有25%，因為后者是進口影片。反之亦是如此，《哪吒2》在北美市場上映，制片方的票房分賬肯定達不到40%，甚至會低于25%。

可能有人會說了，賺得少也是賺，由此斷定國內制片方不重視海外市場難以服眾。實則不然，大家可以回想一下，好萊塢大片在國內市場上映之前，其實很少進行大規模的宣發。究其原因，不是好萊塢制片方不重視國產市場，而是好萊塢大片在國內市場的認可度高，不需要通過鋪天蓋地的宣發來吸引觀眾，至少之前很多年皆是如此。

與之相對，國產電影在北美市場的認可度低，想要當地的院線增加排片量、當地的觀眾觀影，無疑需要投入大量的資金進行宣發，否則人家可能根本不知道有這樣一部影片。相當于一部泰國電影要在國內市場上映，沒有驚天動地的宣發，觀眾肯定寥寥無幾，因為國內觀眾壓根兒對泰國電影沒有概念。關鍵在于即便投入大量的資金進行宣傳，也未見得能獲得相應的回報，賠本賺吆喝可能性同樣不小，這就是國產電影海外發行的狀態。

惡性循環

換而言之，如果《哪吒2》在北美市場的宣發達到了較高的人口覆蓋率，制片方的票房分賬有可能不足以覆蓋宣發成本，或者是收益極低。換而言之就是高風險低回報，國內制片方自然更傾向于在國產市場加大宣發的力度，不愿意花費太多時間和精力去經營海外市場。越是不經營，國產電影在海外市場的認可度越低，認可度意味著賺不到錢，賺不到錢必然不會花心思去經營，最后陷入了惡性循環。

當然了，國內制片方之所以這么任性，前提是國內市場足夠大，哪怕放棄了海外市場，一樣能賺得盆滿缽滿。以《哪吒2》為例，想要超越影史第一的《阿凡達》，目前來看基本沒戲了，但若要論單一市場的票房紀錄，恐怕短期內很難有后來者了。然而相較于華麗的數據，相信國人更希望國產電影能夠邁出國門，因為電影是文化輸出的重要載體，當國產電影在海外市場上映時，不再單純依賴宣發來吸引當地觀眾時，影史第一便是水到渠成的事情了。

結語

關于如何改變國產電影海外發行的現狀，目前唯有期望那些在國內市場賺到錢制片方能不懼風險，以先行者的姿態去海外市場推廣國產電影，逐步提高國產電影在海外市場的認可度，方可比肩好萊塢，繼而讓國產電影風靡世界。可以持之以恒的話，將是周期長達十年以上的投資，由此產生的紅利起碼會維持三十年到四十年，而且是整個國內電影產業收益。

個人觀點，不喜勿噴。