踏入中國(guó)市場(chǎng)近三十載，洗碗機(jī)從初來乍到的陌生舶來品，歷經(jīng)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，逐漸在國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)域嶄露頭角。

在過去的2024年，在整個(gè)廚電行業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中艱難前行的背景下，而洗碗機(jī)作為一個(gè)相對(duì)新興卻極具活力的品類不負(fù)期待，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，其發(fā)展態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。

2024年洗碗機(jī)同比增18%，領(lǐng)跑廚電大盤

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機(jī)零售額規(guī)模達(dá)到132億元，同比增長(zhǎng)17.2%；零售量攀升至229萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.0%，增速在各細(xì)分品類中獨(dú)占鰲頭。

對(duì)比品需廚電其他品類（消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器），2024年品需廚電累計(jì)零售額為492億元，同比增長(zhǎng)16.4%，洗碗機(jī)增速高于品需廚電平均水平。

在零售額與零售量的增長(zhǎng)幅度上均領(lǐng)先于其他品類，增速位列廚衛(wèi)大電TOP1。其中，嵌入式微蒸烤零售額87億元，同比增長(zhǎng)16.2%，零售量140萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，雖成績(jī)不錯(cuò)，但與洗碗機(jī)相比仍有差距。

回顧洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，其過去幾年的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

2015- 2019年，洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。2023 年，艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》曾預(yù)測(cè)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將在這一年達(dá)到120億元。而實(shí)際上，2023年市場(chǎng)整體規(guī)模為194萬臺(tái)，總銷售額達(dá)112億元，與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)較為接近，這也側(cè)面反映出市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的可預(yù)測(cè)性。

同時(shí)，該報(bào)告還基于全國(guó)5億家庭推算，若每年滲透率以0.5%的比例提升，預(yù)計(jì)每年將帶來約250萬臺(tái)的新增量，對(duì)應(yīng)130億元的年銷售規(guī)模。

從 2024年洗碗機(jī)零售額達(dá)到132億元，零售量攀升229萬臺(tái)的成績(jī)來看，基本達(dá)到了此前基于市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)所做出的預(yù)期，甚至在零售量的增長(zhǎng)上表現(xiàn)更為亮眼，再次驗(yàn)證了洗碗機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從價(jià)格層面深入剖析，2024年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)為 4404 元，相較于 2023 年的4589元略有下降，然而享受國(guó)補(bǔ)的9 -12月均價(jià)卻高達(dá)4494 元。

這不僅體現(xiàn)了國(guó)補(bǔ)政策對(duì)價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)的明顯拉動(dòng)作用，也表明消費(fèi)者對(duì)高價(jià)位段、高性能洗碗機(jī)的接受度在不斷提高。

在款式選擇上，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)憑借其契合廚房改造需求和大套數(shù)的優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)寵兒。其在雙線市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著，線上市場(chǎng)份額突破 50%，線下市場(chǎng)更是高達(dá) 80% 以上。

在空間利用方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年線上市場(chǎng)16 套以上零售額占比32%，線下市場(chǎng)為 45%，同比均有明顯提升，這表明消費(fèi)者對(duì)大容量、大套數(shù)洗碗機(jī)的需求日益旺盛。

同時(shí)，帶有智能功能的洗碗機(jī)線上市場(chǎng)份額已達(dá)72.1%，16 種以上操作程序的洗碗機(jī)線上份額達(dá)到19.7%，這些數(shù)據(jù)有力地證明了消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)智能化、多功能化創(chuàng)新技術(shù)的高度認(rèn)可和積極接納。

國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)與本土創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

2024年洗碗機(jī)市場(chǎng)的亮眼成績(jī)，原因外部政策拉動(dòng)與本土企業(yè)創(chuàng)新的行業(yè)內(nèi)自我驅(qū)動(dòng)兩大引擎共同共振的結(jié)果。

外部政策為市場(chǎng)注入強(qiáng)大的活力，提供發(fā)展的契機(jī)；本土企業(yè)創(chuàng)新則從行業(yè)內(nèi)部激發(fā)動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)的革新。兩者相輔相成，共同驅(qū)動(dòng)著洗碗機(jī)行業(yè)在 2024 年實(shí)現(xiàn)了量額的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

國(guó)補(bǔ)政策強(qiáng)力拉動(dòng)向上

2024 年，家電行業(yè)政策環(huán)境的變化對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。

去年7月，國(guó)家正式出臺(tái)針對(duì)家電特定品類一二級(jí)能效產(chǎn)品的以舊換新補(bǔ)貼政策，并將品類選擇、渠道拓展等自主權(quán)下放至地方。這一精準(zhǔn)且有力的政策調(diào)整，為洗碗機(jī)市場(chǎng)帶來新生機(jī)。

從季度數(shù)據(jù)來看，2024年洗碗機(jī)市場(chǎng)四個(gè)季度零售量同比分別增長(zhǎng) 2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售額同比分別增長(zhǎng)6.6%、4.1%、10.4% 和39.2%。在直接受政策影響的9-12月，零售量分別同比增長(zhǎng)29%、60%、28%和42%，零售額分別同比增長(zhǎng)27%、55%、25% 和 42%，量額增速在廚電市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。

國(guó)補(bǔ)政策的積極影響不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)銷量的顯著增長(zhǎng)上，還體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者購(gòu)買行為的深度改變。政策實(shí)施后，高價(jià)位段洗碗機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比提升，進(jìn)一步推動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

本土創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)

洗碗機(jī)行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開本土企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品層面的持續(xù)創(chuàng)新。

截至2024年2月底，中國(guó)洗碗機(jī)累計(jì)專利授權(quán)量已達(dá)12364 件，國(guó)產(chǎn)主流洗碗機(jī)品牌廠商占據(jù)近五成，這一數(shù)據(jù)彰顯了本土企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的雄厚實(shí)力和積極投入。

在空間效率提升方面，眾多本土品牌針對(duì)中國(guó)家庭廚房空間小、洗碗機(jī)套數(shù)不夠用等痛點(diǎn)，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如，海爾推出的45cm寬超窄洗碗機(jī)，有效解決了小廚房空間不足的問題，同時(shí)還能滿足家庭日常餐具清洗需求；方太設(shè)計(jì)的適合拐角安裝的款式，巧妙利用廚房拐角空間，提高空間利用率；森歌新品支持上下分層/左右分區(qū)洗，滿足不同清洗需求，進(jìn)一步提升了空間利用的靈活性和高效性。

在使用體驗(yàn)升級(jí)方面，本土企業(yè)同樣成果豐碩。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)限制碗碟材質(zhì)、消毒效果、清洗時(shí)間等方面的顧慮，美的研發(fā)出五臂颶風(fēng)洗科技；海爾雙面洗技術(shù)，H型中噴淋臂配合雙水路科技，實(shí)現(xiàn)上下2+2水流同水壓沖刷，洗凈率提升25%；方太推出“洗碗+洗菜”功能，美的具備瓜果洗功能，拓展了洗碗機(jī)的使用場(chǎng)景。

同時(shí)，各品牌還紛紛引入WIFI等智聯(lián)功能、AI自動(dòng)投放、洗滌洗烘提速以及多程序洗滌功能等，極大地提升了用戶體驗(yàn)。這些創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使得消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的接受度和滿意度大幅提高。

此外，以火星人為代表力推的集成洗碗機(jī)作為行業(yè)創(chuàng)新的新方向，也逐漸受到市場(chǎng)關(guān)注。它融合了多種廚房電器功能，如將水槽、洗碗機(jī)、消毒柜等功能集成于一體，實(shí)現(xiàn)了廚房空間的高效利用和功能的一體化。

未來潛力巨大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

從市場(chǎng)滲透率來看，當(dāng)前中國(guó)家庭洗碗機(jī)滲透率不足3%，與歐美國(guó)家60%以上的滲透率相比，差距十分明顯。這一巨大差距意味著中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)存在著廣闊的發(fā)展空間和無限潛力。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、居民生活水平的不斷提高以及消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)高品質(zhì)生活的追求將促使更多消費(fèi)者關(guān)注和選擇洗碗機(jī)，市場(chǎng)需求有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年洗碗機(jī)零售量預(yù)計(jì)達(dá)291.7萬臺(tái)，零售額預(yù)計(jì)為164.2億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)空間較大，預(yù)計(jì)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以超8%的復(fù)合增速保持增長(zhǎng)，2028年市場(chǎng)規(guī)模有望突破160億元。

種種數(shù)據(jù)表明，各界對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)前景普遍持樂觀態(tài)度，寄予了極高的期待。

無論是從市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)預(yù)期，還是從零售量和零售額的預(yù)測(cè)來看，都充分彰顯出市場(chǎng)對(duì)洗碗機(jī)未來發(fā)展的強(qiáng)烈看好。在政策利好、消費(fèi)升級(jí)以及技術(shù)創(chuàng)新的多重驅(qū)動(dòng)下，洗碗機(jī)有望成為廚電市場(chǎng)中增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的品類之一。

從政策角度來看，今年來年，洗碗機(jī)正式納入國(guó)補(bǔ)新品類產(chǎn)品名單，這一政策紅利將進(jìn)一步降低消費(fèi)者購(gòu)買成本，刺激市場(chǎng)需求。同時(shí)，老小區(qū)改造、房屋二次裝修等帶來的廚改需求，為洗碗機(jī)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的維度來看，洗碗機(jī)市場(chǎng)雖前景廣闊，但也面臨諸多深層次的挑戰(zhàn)，考驗(yàn)著行業(yè)的發(fā)展韌性與智慧。

產(chǎn)品價(jià)格方面，盡管隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，洗碗機(jī)整體價(jià)格有所下降，但價(jià)格因素依舊是橫亙?cè)诓糠窒M(fèi)者與產(chǎn)品之間的一道屏障。

高端洗碗機(jī)往往因集成更為先進(jìn)的技術(shù)和更優(yōu)質(zhì)的材料，在性能和體驗(yàn)上表現(xiàn)卓越，但也導(dǎo)致價(jià)格居高不下。對(duì)于價(jià)格敏感型的消費(fèi)者，尤其是中低收入群體和年輕消費(fèi)者，他們?cè)诿鎸?duì)經(jīng)濟(jì)壓力和生活成本支出時(shí)，會(huì)對(duì)價(jià)格較為謹(jǐn)慎，高端產(chǎn)品的高定價(jià)讓他們望而卻步，這在一定程度上勢(shì)必限制洗碗機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展和高端產(chǎn)品的普及速度。

技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，雖然行業(yè)已取得不少成果，但仍存在諸多亟待攻克的難題。比如，針對(duì)噪音問題，當(dāng)前部分產(chǎn)品通過優(yōu)化電機(jī)和噴淋系統(tǒng)來降低噪音，但效果參差不齊，尚未找到完美的解決方案。

比如，在清洗效果方面，盡管洗碗機(jī)在清洗常規(guī)餐具時(shí)表現(xiàn)良好，但面對(duì)中式餐飲中形狀各異、油污厚重的餐具，如雕花陶瓷餐具、頑固油污的炒鍋等，仍存在清潔死角和洗凈不徹底的情況。

消費(fèi)者認(rèn)知層面，傳統(tǒng)觀念和早期產(chǎn)品不佳口碑的影響根深蒂固。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，手工洗碗不僅是一種清潔行為，更承載著家庭情感交流的功能，部分消費(fèi)者認(rèn)為洗碗機(jī)無法替代這種情感紐帶。

同時(shí)，早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洗碗機(jī)因技術(shù)不成熟帶來的負(fù)面印象在消費(fèi)者心中留下陰影。即便如今產(chǎn)品性能已大幅提升，但相關(guān)正面信息在消費(fèi)者群體中的傳播依然存在滯后性和局限性。

洗碗機(jī)市場(chǎng)若想充分挖掘巨大的增長(zhǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展，就必須直面這些挑戰(zhàn)。

一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，持續(xù)探索新型材料和技術(shù)，簡(jiǎn)化安裝流程，研發(fā)模塊化、易維修的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升清洗技術(shù)對(duì)不同餐具的適應(yīng)性，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能。

同時(shí)，企業(yè)還需借助成本控制手段，如優(yōu)化生產(chǎn)流程、整合供應(yīng)鏈資源等，降低產(chǎn)品成本，讓更多消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起。

另一方面，在市場(chǎng)教育方面，企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)協(xié)同合作，創(chuàng)新宣傳方式，開展體驗(yàn)式營(yíng)銷、科普講座等活動(dòng)，用真實(shí)的使用案例和科學(xué)數(shù)據(jù)消除消費(fèi)者誤解，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的正確認(rèn)知和接受度。

唯有如此，洗碗機(jī)市場(chǎng)才能跨越重重障礙，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健前行，真正走進(jìn)千家萬戶，成為廚電市場(chǎng)的主流品類。

2024年，在國(guó)補(bǔ)政策有力拉動(dòng)和本土企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，洗碗機(jī)市場(chǎng)突破132億規(guī)模，再造里程碑。

展望未來，盡管洗碗機(jī)市場(chǎng)依然面臨產(chǎn)品價(jià)格、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者認(rèn)知等方面的挑戰(zhàn)，但憑借著較低的市場(chǎng)滲透率和巨大的市場(chǎng)潛力，以及政策支持和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，其發(fā)展前景依然廣闊。

對(duì)于洗碗機(jī)未來的發(fā)展，您是持樂觀態(tài)度，還是有自己獨(dú)特的見解？歡迎在留言區(qū)暢所欲言。