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iPhone 16e,蘋果在中國區的AI試驗機

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對于現在的蘋果來說,盡管iPhone16e新品已經具備“AI功能+降價”的雙重buff,但從目前競爭格局來看,靠它來拉動中國市場的銷量,恐怕還是有點難。

作者|付饒

編輯|原野

僅僅時隔5個月,iPhone16系列又添加一名新成員——iPhone16e。

從定價上看,國行版iPhone16e的128GB、256GB和512GB價格分別為4499元、5499元、7499元。再疊加上500元的國補政策, 也就是說,最低用3999元就可以買到新機。

從歷年iPhone新品來看,這么低的價位直接對標iPhone SE系列。

乍一看上去,這一操作很像是去年下半年蘋果在中國市場“用低價換銷量”的策略,但iPhone 16e未必能用低價來提振業績。價格偏低的iPhone SE系列在中國市場的業績向來不算理想。

蘋果在2020年推出第二代iPhone SE系列,最低價3299元。據市調機構Counterpoint給出的2021年Q4數據顯示,該系列銷量占比最高的市場為日本,整體占比達到33%,排名第二的是北美市場,整體占比達到24%,而中國市場整體占比為8%。

蘋果在2022年推出的第三代iPhone SE系列產品也是如此。根據Counterpoint Research發布的數據,就2022 年中國市場銷量而言,iPhone 13是最暢銷的智能手機機型,貢獻了6.6%的市場份額,隨后是iPhone13和iPhone Pro Max,第三代iPhone SE系列產品都排不進前十。



也就是說,更便宜的iPhone,并沒有在中國賣得更好。

降價的動作,似乎也沒有讓蘋果在中國區的成績得到明顯改善。

從去年5月20日起,蘋果針對iPhone 15系列進行降價銷售,iPhone 15 Pro機型最高優惠幅度達2300元;雙十一期間又針對iPhone 16系列再次進行降價,最高優惠突破千元。

但即便如此,根據市場研究公司Canalys最新發布的一份報告顯示,2024年降價動作頻頻的第四季度,蘋果iPhone在中國的出貨量仍下降25%。從2023年第四季度開始,這已經是蘋果在大中國區收入連續五個季度同比下滑。

從整體大盤上來看,整個2024全年,蘋果在國內手機市場的市占率為15.6%,位列第三,排在vivo(17.2%)和華為(16.6%)之后。

蘋果需要使出新招了。

從最新發布的iPhone 16e來看,關鍵詞應該是AI。

從功能屬性上來看,iPhone16e硬件配置、軟件體驗以及AI應用上,都有不少明顯改進。比如新機搭載了與iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改為USB-C接口、待機時間更長等等。

但更重要的一點,或許在于AI功能。更準確地說,是普惠AI。

這款起售價4499元的機型支持Apple Intelligence,比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900塊。可以說,這應該是用戶目前為止能用上的最便宜的蘋果AI手機。



中國區的AI落地也在最近陸續傳出新進展。阿里與百度都成為蘋果AI在中國的合作伙伴。據悉,蘋果將在今年4月的版本更新中,推出多個語種的AI,其中包含簡體中文。這被視為蘋果AI將在中國區落地的信號。

庫克對于中國市場的AI功能這么看重并不無道理。

要知道,在去年四季度(2025財年第一季度),已經上了AI功能的地區比如美洲、歐洲、日本和其他亞太地區都創出了收入新高。

這也再一次驗證了去年10月左右Canalys分析師Runar Bj rhovde對于蘋果的預估,“盡管首發反響一般,但隨著Apple Intelligence擴展到新市場,預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長,并將其發展勢頭延續到2025年上半年。”

但這其中,不包括中國市場。

蘋果在中國市場的收入下滑仍在繼續。蘋果公司2025財年第一季度財報顯示,作為蘋果第三大收入來源的中國市場,收入同比減少了11%。



其中的原因,一方面在于蘋果面臨著華為等競爭對手的崛起。

但另一方面,蘋果也將在華銷量萎縮的部分原因歸結于iPhone 16系列的表現不佳,因為作為一款主打AI的手機,中國消費者無法體驗到完整的AI功能,這也是蘋果認為iPhone16在中國市場中遭遇滑鐵盧的原因——iPhone16在經歷上市三周后短暫的銷量激增后,又迅速遇冷,四季度在華總銷量同比暴跌25%。

但AI功能真的能改變蘋果在中國區的頹勢嗎?

結果還很難說。至少到目前為止,AI功能還沒有成為哪家手機品牌的重磅賣點,也鮮少有用戶為了體驗新的AI功能專門換機。

縱觀國產手機品牌,多家廠商已經進行了AI布局:華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等迅速接入各自云端或端側AI大模型,覆蓋了從修圖、問答到辦公等各個應用場景。

但AI尚未提供足夠的差異化。

整體看下來,國產手機品牌的AI功能,多側重圖像處理、文字生成等。比如OPPO和一加的影像功能中,都包括一鍵AI去反光、AI消除、AI修圖等,榮耀的Magic7 系列具備AI換臉、魔法修圖等功能,小米手機則在去年3月就上線了魔法消除 Pro、智能擴圖等AI功能。

至少到目前,AI在智能手機的競爭中,還扮演著“打輔助”的角色。

那么,如果iPhone 16e系列實現了中國區的AI功能落地,局面能不能轉變?

也不好說。

在略大參考看來,蘋果的AI功能主打兩大優勢:一個是跨應用協作,一個是接入ChatGPT。

比如蘋果強調它的新AI功能就是為 iPhone、iPad 和 Mac 帶來生成式AI,并且iOS18、iPadOS18和 macOS Sequoia 中這些新的系統范圍的寫作工具將幫助用戶更有效地溝通,使他們能夠在幾乎任何應用程序(包括郵件、備忘錄、Pages 和第三方應用程序)中重寫、校對和總結文本。

簡單來說,就是蘋果用戶可以通過跨端進行更好的文本協作。



這曾是蘋果生態的優勢。

但如今,這個壁壘正在被國產手機給打破。

根據中國企業家雜志報道,在OPPO設備上,已經可以通過“一碰互傳”的功能,實現OPPO設備和蘋果設備之間的文件和圖片互傳;小米15系列也全面支持蘋果生態,開發了“跨屏協同服務”和“小米互傳”兩大應用,和Macbook、iPad、iPhone互傳文件,甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多種蘋果專屬格式文檔。此外,小米妙享桌面還可在Mac上流暢使用,支持手勢操作。

而第二個,蘋果接入ChatGPT的優勢,已經隨著各家國產手機品牌接入DeepSeek而消失。

從2月5日華為官宣接入DeepSeek以來,包括榮耀、OPPO、魅族、努比亞、vivo等在內的國內大部分手機廠商都宣布接入DeepSeek-R1,更是有助于提升AI任務處理效率。

對于現在的蘋果來說,盡管iPhone16e新品已經具備“AI功能+降價”的雙重buff,但從目前競爭格局來看,靠它來拉動中國市場的銷量,恐怕還是有點難。

頭圖來源|AI制圖

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