近些日子，隨著果蔬汁的熱度越來越高，不少品牌也都有推出新的果蔬汁產(chǎn)品，當(dāng)然奈雪也沒有錯過這波熱度，新品暢暢小綠瓶一經(jīng)上市也是狠狠地火了一波。但誰也沒想到的是，這款暢暢小綠瓶的走紅并不是因為果蔬汁的口味等因素，而是因為其新奇的包裝在互聯(lián)網(wǎng)平臺上走紅，這款方形的小綠瓶吸引了不少消費者的目光。

不過要說起來其實近些年因為杯子而出圈的奶茶也不是沒有，可以說為了能夠第一時間吸引消費者的目光，奶茶品牌們在杯子上也是絞盡腦汁在做創(chuàng)意。不過可以看得出來，這次奈雪新品的杯子也算是頗有亮點和創(chuàng)意，尤其是這個杯子乍一眼看上去顏值真的很高，那么奈雪這次火出圈的杯子真的只是靠好看嗎？

01.

顏值+實用

如今很多茶飲品牌對于茶飲產(chǎn)品的杯子的想象大多還局限于圓形，而奈雪這個小綠瓶則是方方正正的設(shè)計，能夠瞬間在各種圓形的杯子中脫穎而出。正是這種讓人眼前一亮的設(shè)計才導(dǎo)致了這款杯子在互聯(lián)網(wǎng)平臺上初步開始走紅，但真正讓這個杯子爆火起來的原因，還是在于這個杯子是兼具了高顏值和實用性的特點。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺上網(wǎng)友的分享能看到，這款小綠杯的杯體材質(zhì)是pp5材質(zhì)，而杯蓋也是pp材質(zhì)。而這pp材質(zhì)能夠耐超過140℃的高溫，甚至可以用于微波爐容器，這種性質(zhì)就讓小綠瓶的實用性比普通紙杯高了很多。可以看到的是如今在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，不少網(wǎng)友利用小綠瓶來分裝儲存米面豆類，密封性好而且方便儲藏。甚至這小綠瓶還可以放筆盒、花瓶、甚至刷牙杯，實用性簡直拉滿，也正是因為小綠瓶不僅顏值高而且實用性也高，所以這小綠瓶才能火的如此迅速。

02.

拓寬功能性

其實之前很多茶飲品牌都有過因為茶飲杯子出圈的例子，和氣桃桃便是很會在奶茶杯上做創(chuàng)新的品牌，曾經(jīng)的綠寶石圈圈杯那可是收獲了無數(shù)消費者的喜愛，掛在手臂上那種又搞笑又財大氣粗的感覺簡直沒有人能拒絕。還有曾經(jīng)爆火的竹筒奶茶，憑借古色古香的竹筒造型、放在石橋上的它和姑蘇水巷小河流水的經(jīng)典風(fēng)景仿佛融為了一體，這就讓竹筒奶茶瞬間成為了無數(shù)年輕人追捧的奶茶新品。

只是之前出圈的這些茶飲杯子大多只在顏值方面較為出彩，對于很多消費者來說，這些杯子只能是不錯的出片道具，拍完照還是會選擇扔掉。但若是擴寬了這些杯子的功能性界限后，“一生節(jié)儉”的消費者就會更加看重后續(xù)的功能，就會產(chǎn)生繼續(xù)使用的念頭，而一旦消費者將杯子拿回家后對于品牌來說也是無形的廣告。所以對于未來的茶飲品牌來說，在杯子上下功夫不僅要琢磨顏值，更要擴寬功能的邊界，為杯子帶來更多的可能。

03.

重要亮點

其實如今奶茶行業(yè)的杯型營銷，可以說是噱頭，也是風(fēng)口。在市場逐漸對奶茶行業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化、口味疲勞、審美疲勞的抱怨時，靠杯子這種形式上的東西，或許也能讓品牌實現(xiàn)內(nèi)容上的彎道超車。不可否認(rèn)的是，杯子作為茶飲產(chǎn)品的重要載體，能夠承載的不光是品牌文化和營銷作用，或許未來潛在的功能性也是重要的亮點。

總的來看，如今的奶茶行業(yè)已經(jīng)內(nèi)卷到了新的高度，各個品牌都不約而同的在產(chǎn)品口味、樣式、文化內(nèi)涵等方面全方位內(nèi)卷。而不得不承認(rèn)的是，盡管像奶茶杯上的創(chuàng)新看起來好像并不起眼，但在競爭激烈的茶飲行業(yè)中，或許就是這點小小的亮點就能起到意想不到的作用。

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