平面設計中這四個排版難題，終于有解決辦法了

當我們提到蜜雪冰城就會想到雪王，提到天貓會想到黑貓，提到京東會想到小狗……如今的品牌宣傳越來越依賴IP形象。IP不僅可以代表品牌形象，還可以成為一個極佳的營銷載體，輕松與各種流行話題相結合，為品牌帶來持續的關注度。

本期我們淺談一下IP設計的幾種方法，方便設計師們很快上手。

? 形態記憶點

在信息化時代，千篇一律的東西是最沒意思的，IP設計的首要重點，就是增加記憶點。

在確定了核心形象的基礎上，嘗試著創造具有獨特性的元素或符號，比如特殊的形狀設計、顏色搭配、動作模式等，讓這些元素成為觀眾識別IP的關鍵。

比如飛豬的IP是一頭卡通豬，但與一般豬不同的是，它的頭部輪廓是翅膀的形象，看一眼就能明白它的差異性；熊本熊的整體以黑白色為主，但是腮紅部分用了紅色，極大增強了視覺對比；

還有若來的形象Nanci，表現“歪頭吹泡、暝寐神游”狀態。吹出鼻涕泡這種非常見的動作賦予了IP獨特的記憶點。

? 形態隱喻

IP設計中還可以利用形態隱喻，巧妙地融入特定的文化背景或社會現象，使IP引起目標受眾的共鳴。

比如“菜狗”這一IP形象巧妙地將“菜”（通常指表現不佳或技能不熟練）與“狗”相結合，創造出一種既可愛又帶有自嘲意味的形態隱喻。

這種隱喻不僅讓形象本身具有高度的辨識度和趣味性，還成功地將一種普遍的網絡文化現象轉化為具體的視覺符號，增強了與目標受眾之間的文化聯系。

? 功能轉化

如果毫無頭緒，可以嘗試將產品/服務融入IP設計中，這種功能轉化的設計方法非常有表現力。

比如米其林輪胎人的IP，利用輪胎堆疊成人體形態，巧妙地展現了米其林輪胎的核心功能——耐用、穩定和安全。

利用IP承載品牌的故事和價值觀，更加生動、有趣，無形中push觀眾對品牌的認可。

? 文化符號再編碼

在一些文創IP設計中，文化符號再編碼是一種很巧妙的創意，即賦予文化內容全新的意義。

比如故宮貓IP，巧妙地將“朝珠變項圈”，以現代、時尚的方式呈現具有濃厚歷史文化的物件，既是對傳統文化的致敬，也是一種創新表達。

年輕人在欣賞和喜愛故宮貓IP的同時，也能夠接觸并了解傳統文化，強化了文化的傳承。

? 受眾情感錨點

另外IP設計師需要考慮目標受眾在審美和情感上的多元化需求。

傳統IP的可愛、美麗某種程度上讓人審美疲勞，反差萌和丑萌等特質，反而能引起Z世代的興趣。

比如“馬踏飛燕”、“悲傷蛙”等形象往往具有話題性和爭議性，容易引起討論和分享。當受眾對這些形象產生情感共鳴的時候，她們愿意主動分享看法和感受，助推IP形象的傳播。

? 低飽和度情緒容器

在設計IP的表情時，手法可以內斂一點，將形象設計成一種能夠承載特定情緒的載體。

比如進行表情留白或者無表情設計，泡泡瑪特Molly的「撲克臉」沒有固定的表情和態度，這使得她能夠容納多種不同的情感解讀，能被在自我意識覺醒背景下成長的年輕人所喜愛，完全不難理解。

還有單焦點設計，只抓住面部的某一個特征作為重點。Line Friends系列就是如此，僅放大眼睛來傳遞情緒，直觀地傳遞IP形象的情緒和內心世界。同時給設計留足了空間感，看起來更加輕盈。

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