去年，主打低價的德國超市奧樂齊在國內推出的99元6瓶超低價、不擦邊的“原酒進口、國內灌裝”葡萄酒，成為現象級產品，還引來了更多零售巨頭的效仿。 最近 ，美團旗下的歪馬送酒，以及線上生鮮超市樸樸都推出了相似的產品。

歪馬這款葡萄酒名為“超值暢飲南澳西拉干紅葡萄酒”，售價為6瓶99元。同奧樂齊一樣，歪馬送酒直接在銷售頁面明確寫著，產品是進口原液，原酒產地為澳大利亞，但產地也就是灌裝地為中國。

或許是為了讓消費者更容易辨識，這款產品的正標直接采用了中英文對照，中文的字體更大，寫著“南澳西拉干紅葡萄酒”。

樸樸也正在做相同的事。在樸樸的酒水目錄，可以看到一款名為“祝歌南澳西拉干紅葡萄酒”的商品，價格為99元6瓶。

這款酒與歪馬送酒的南澳西拉干紅葡萄酒相同，正標都突出了中文。樸樸這款酒在正標上醒目地寫有“甄選澳大利亞進口酒液”的字樣，明確了身份。在背標上也能看到這款酒產地為煙臺。

歪馬送酒與樸樸此舉，彰顯出對葡萄酒板塊的重視在與日俱增。除了效仿奧樂齊推99元6瓶的入門級葡萄酒以外，歪馬送酒也像山姆會員商店與盒馬鮮生那樣，推出了自有品牌的葡萄酒。

小樂之前曾寫文章 介紹過歪馬送酒這一動作。如今，歪馬送酒又相繼推出了自己進口的熱紅酒、中級莊、智利酒。

樸樸仍更多是與拉菲、奔富、張裕等品牌商合作，上線了各種類型的入門級葡萄酒，能感受到樸樸的葡萄酒SKU比起兩年前有所增加，選品也日益專業。

歪馬送酒和樸樸這種“大大方方”告訴大眾自家葡萄酒為原酒進口、國內灌裝的做法，與中國大多數同類葡萄酒產品很不一樣。

在部分超市與電商平臺可以看到諸多在正標上寫滿拉丁字母，背標上刻意突出原酒產地，抹去灌裝地的國內灌裝葡萄酒，更有甚者，還用國內灌裝的酒去山寨一些國際大牌。

這種模糊概念、誤導消費者的做法，讓進口原酒、國內灌裝的模式在國內長期被葡萄酒行業所不齒，許多行業內人士也認為這種模式有點“上不了臺面”。

但奧樂齊在去年卻推出的國內灌裝葡萄酒卻改變了大家認知，因為它清晰明了地在正標與背標上表明自己“原酒來自智利中央山谷產區，在山東煙臺灌裝”的身份，定位口糧酒、針對大眾消費者。

低廉的價格以及奧樂齊這個品牌所帶來的信任，為這款葡萄酒帶來了極好的銷量，小樂在奧樂齊微信小程序看到，這款商品目前是奧樂齊葡萄酒回購榜第一名，回購指數99，而且這款酒如今還降了點價，低至94.20元6瓶。

奧樂齊的成功也許讓即時零售巨頭們也看到了商機，因此歪馬送酒與樸樸效仿推出了類似的產品。

對原酒進口、國內灌裝葡萄酒這種“正面繁榮”，許多經營原瓶進口葡萄酒的酒商并沒有提出些許質疑，有一些從業者對此還是樂見其成的。

漢凱菲斯奈特集團中國代表顧育平指出，這是一種非常正常的模式與產品，英國市場有很多這類型產品。相信這種模式在未來會越來越多，畢竟葡萄酒的價格走向親民是趨勢，畢竟要讓大家喝得起葡萄酒，基礎款的市場地位很重要。

GVS創始人、MW在讀的陳子豪也肯定了這種“不擦邊”的原酒進口、國內灌裝的模式：“雖然我對散裝酒進口、國內灌裝的模式沒有什么了解，但我個人覺得，原酒進口也是大方向之一，暫時現在一些產品的質量可能還跟不上，但隨著市場日益成熟，原酒進口、國內灌裝的產品也出現優勝劣汰是必然的。”

顧育平更大膽預測：“未來說不定所有大型超市都會有這樣的產品，因為大型超市的選品讓人們有一個信賴度，這讓許多大眾消費者會愿意去嘗試。并且找出自己喜歡口味，價格合適的日常餐酒。”這將為葡萄酒的日常化帶來正面的影響。

毋庸置疑的是，奧樂齊、歪馬、樸樸這些有名氣商家或者綜合類電商在葡萄酒方面的發力，對葡萄酒行業的進一步大眾化能帶來正面意義。誰能夠獲客更多？比拼的就是大家的供應鏈水平了。

文中部分圖片源自歪馬、樸樸官網截圖

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