精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

泡泡瑪特推出珠寶品牌「POPOP」

◎ 圖源：popop

泡泡瑪特旗下IP品類延伸有了進一步探索。

新年開端，泡泡瑪特對外官宣了自己的珠寶品牌「POPOP」。根據官方資料，POPOP定位為一個為點亮生活樂趣而生的珠寶品牌，致力于打造匠心與玩趣兼備的時尚新潮珠寶，并希望以飾物的多重形態，傳達無拘無束且充滿樂趣的生活理念。

目前，POPOP首發的產品主要是包括Molly、Hirono、Skullpanda等在內的泡泡瑪特熱門IP的解構與延展，種類涉及項鏈、耳飾、戒指、手鏈等，材質多為S925銀、貝珠、瑪瑙等，產品初步定價在249至2699元之間。與此同時，POPOP春節期間于上海、深圳、成都三地同步開啟限時快閃店，為節慶增添氛圍之余，也幫助品牌測試市場反應。

◎ 圖源：popop

珠寶飾品之外，泡泡瑪特不斷拓展多產業鏈的IP商業化體系：2023年，泡泡瑪特推出毛絨玩具，并以9.8%的收入占比成為品牌旗下爆款產品；2024年6月中旬，品牌上架了首款積木產品，進一步擴大粉絲群體；此外，泡泡瑪特還通過自研手游與潮玩行業首個沉浸式IP主題樂園，不斷拓寬IP的內容與體驗邊界，持續加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價值實現路徑上更多的可能性。

淘寶改寫春晚營銷學

◎ 圖源：淘寶

2025年蛇年春晚，淘寶推出「春晚云參演證」創新玩法，在手機淘寶上搜索「一起上春晚」直達許愿頁面，許下心愿之后，頁面的右上角會解鎖「參演春晚」的通道。上傳一張你喜歡的照片，淘寶就會通過AIGC技術生成專屬你的「春晚云參演證」，并隨機解鎖不同的春晚舞臺角色。

淘寶攜手周深、四字弟弟、春晚主持班底，仿佛一臺傳播裂變永動機，最終讓你從圍觀者轉為參與者。當趙雅芝、費翔、黃渤等一眾實力派成為參演代表，你很難拒絕不費吹灰之力就能跟明星們同玩一場。

◎ 圖源：淘寶

本屆春晚是春節申遺成功后的首屆春晚，淘寶聯手春晚以「許愿+云參演」雙引擎驅動全民狂歡。當「我要上春晚」從口號變成現實，十四億觀眾都握有數字時代的「賽博廟會入場券」，這場延續四十載的守歲儀式，終于褪去熒屏金裝，化作每個普通人都能掌勺的文化家宴。從東北火炕上的秧歌調子到嶺南騎樓下的醒獅鼓點，從主持人、歌手、舞蹈演員、雜技能人都由身邊人「扮演」，天南海北的年味在數字星河里相逢。截止2月5日，全球華人在淘寶累計許愿高達9億次，生成了1.18億張「云參演證」。

從線下春晚到云上分會場，不斷延伸和創造的新年俗正在成為「新春節」的一部分，也正在沉淀人們對于「過年」的記憶更新。淘寶發起的這場全民參與級的「許愿+云參演」行動，不僅找到了春晚的「新年味」，也重構了春晚與公眾的文化契約。

觀夏廣州首店落地東山洋樓

◎ 圖源：觀夏

老建筑是觀夏沉淀東方新摩登的重要注腳。新年期間，觀夏廣州新店葵園正式開放，繼續書寫舊土新生的故事。

觀夏葵園坐落于逵園一層。作為廣州東山洋樓五大僑園中保存最好、最具美感的建筑之一，逵園的紅磚、花階磚、圓拱門、柚木樓梯依舊完好，整體既有廣府建筑神韻，又透著西洋典雅風情，建筑自成格調；而華僑常居海外的生活痕跡與根深蒂固的廣州情懷，則為這幢洋房寫下摩登的意味。

觀夏最大限度地對建筑進行「修舊如舊」，以輕巧的設計介入空間——店面整體使用輕型燈具，減輕了天花板的負擔；同時，觀夏用新制的藤編與竹條攀附在老舊的層架結構上，并把蒲葵葉片的脈絡紋理融入涂漆，使原始的墻面長出新的綠意。借由各種細枝末節的處理，觀夏希望在不改變建筑格局的前提下賦予房屋新的活力，延續這里百余年前的摩登樣貌。此外，觀夏還在空間新置入「東方原料室」，將廣州人離不開的薄荷與橘皮、廣西金桂、景邁普洱、四川花椒等國人熟悉的東方味道串聯，點亮東方的氣味地圖。

◎ 圖源：觀夏

觀夏一直以「東方新摩登」為設計語言，書寫自己對東方文化、藝術、香氣的解讀。在此框架之下，北京國子監、上海閑庭、成都蜀館、廣州葵園……幾乎每一個場域都極具辨識度，而這些空間所承載的文化體驗，最終都導向了觀夏持續在寫的答卷，關于觀夏對東方空間的探究，關于觀夏對東方文化的理解，以及對公共空間可能性的再思考。

Gucci古馳釋出情人節廣告形象大片

◎ 圖源：Gucci

這個情人節，Gucci推出節日主題廣告形象大片《Gucci Together》，敬獻與伴侶、家人一起沉浸的親密愛意。

短片延續創作總監Sabato De Sarno的創意愿景，由攝影師Tina Barney掌鏡，每個鏡頭細致描繪伴侶與家庭真實的生活狀態，借由他們親密共處時不經意的一瞥、沉浸于回憶的專注神情、自然流露的關懷與呵護等場景，在聲音與視覺影像的交織之中，以最純粹的方式探索真摯的情感，詮釋親密關系中最微小、最觸動內心的瞬間。

◎ 圖源：Gucci

此外，Gucci情人節甄選的節日佳禮隨廣告形象大片一同亮相，其中包括古馳安可拉紅（Rosso Ancora）Gucci Horsebit 1955系列軟皮手袋、煥新配色的GG Emblem系列與Gucci Savoy旅行系列，搭配飾馬銜扣或Web織帶條紋的甄選鞋履、Flora花卉印花圖案絲巾、Link to Love珠寶系列及古馳綺夢系列香水，將節日氛圍與真摯情感共同展現在生活點滴中。

聞獻上線情人節愛心結禮盒

◎ 圖 源：聞獻

香氣與愛有著說不完的聯系。今年情人節，聞獻特別推出愛心結禮盒。禮盒以多種組合方式呈現，用戶可以選取聞獻任意香型30ml香水組合任意香型30ml隨身香氛護手霜，以最大的自由度與專屬度，用氣味打下情人之結，讓氣息在愛人的呼吸間交織。

配合香氣，聞獻愛心結禮盒由品牌「結」文化延伸而來——愛心結由繩結纏繞塑形，以優雅的弧度勾勒出愛的輪廓，寓意情感的緊密相連與永恒不渝，如同串聯起愛情里每一個微小卻重要的瞬間，映射著兩顆心的靠近，搭載起愛意的多元分鏡。

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