一、旅游亮，萬(wàn)業(yè)興，百姓富

旅游是三產(chǎn)龍頭，許多地方旅游做好了，外地人、外國(guó)人進(jìn)來(lái)了帶來(lái)了信息、人流、資金、項(xiàng)目，也帶來(lái)了觀(guān)念、潮流、產(chǎn)業(yè)，因此，許多地方“旅游”成了三產(chǎn)的龍頭，成了招商引資的“見(jiàn)面禮”。

而杭州、無(wú)錫、北京、深圳，旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，他的產(chǎn)業(yè)興，萬(wàn)業(yè)旺，百姓富。

二、要做好旅游也是很不容易的事

正由于“旅游是吸引人流，資金流”的利器，是城市的“品牌”，也是招商引資的敲門(mén)磚。許多地方十分重視旅游的投入。

“旅游產(chǎn)業(yè)”有自己的規(guī)律，要做好旅游并不是一件容易的事。

從廣義上講，旅游是一個(gè)綜合性學(xué)科，亦是一個(gè)跨界的，實(shí)戰(zhàn)性的產(chǎn)業(yè)。表面上，由于“人人皆是游客”，“顧客皆是上帝”，看起來(lái)誰(shuí)都明白，但是要了解旅游產(chǎn)業(yè)，要做好旅游產(chǎn)業(yè)，恰恰是非常不容易。

許多景區(qū)，好山好水好資源就是不掙錢(qián)，無(wú)人氣；許多人造公園做的時(shí)候拍腦瓜，投下去以后門(mén)可羅雀，一地雞毛。

旅游部門(mén)往往無(wú)錢(qián)、無(wú)權(quán)、無(wú)地，許多項(xiàng)目不被別的部門(mén)所了解。它的立項(xiàng)審批，往往牽涉著土地，城建，環(huán)保、農(nóng)業(yè)、水利、消防……許多部門(mén)，有許多“坑”，項(xiàng)目建成后只是萬(wàn)里長(zhǎng)城走了第一步，更重要的還要管理、傳播、營(yíng)銷(xiāo)……因此，一個(gè)大的旅游項(xiàng)目，要做到上下共識(shí)，八方配合，否則寸步難行，投的越大，損失越慘。

三、為什么要搞旅游發(fā)展大會(huì)？？？

1993年，陳放老師撰寫(xiě)的中國(guó)大陸第一本創(chuàng)意技術(shù)專(zhuān)著——《創(chuàng)意閃電》正式出版。陳放老師在書(shū)中隨意寫(xiě)到了“新疆魔鬼城”由于其徹底的荒涼，因此亦是資源。2001年經(jīng)多次邀請(qǐng)陳放老師應(yīng)邀給克拉瑪依市，給“魔鬼城”搞總體策劃…正由于旅游產(chǎn)業(yè)投資大，周期長(zhǎng)，牽涉部門(mén)多，跨界行業(yè)雜，有時(shí)又碰上政府換屆，資金不到位，內(nèi)容不精準(zhǔn)，業(yè)態(tài)無(wú)創(chuàng)意，產(chǎn)品迭代快，…許多問(wèn)題，盡管“策劃”成果得到了新疆自治區(qū)各級(jí)政府部門(mén)，新疆電視臺(tái)，《新疆日?qǐng)?bào)》，《烏魯木齊晚報(bào)》，《消費(fèi)者晨報(bào)》等的高度認(rèn)可與極大報(bào)道，在第二年見(jiàn)到自治區(qū)旅游局黨委書(shū)記池重慶時(shí)，為了把“克拉瑪依魔鬼城”品牌定位確立下來(lái)（當(dāng)時(shí)也曾有一些所謂專(zhuān)家們的反對(duì)），也為了普及旅游知識(shí)、創(chuàng)意知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、策劃知識(shí)，把好的經(jīng)驗(yàn)推廣到北疆及全疆，因此與其他朋友朋友共同商議，經(jīng)自治區(qū)旅游廳向王樂(lè)泉書(shū)記其及自治區(qū)政府，主席阿不來(lái)提等領(lǐng)導(dǎo)的請(qǐng)示，準(zhǔn)備舉辦第一屆省級(jí)層面的“旅游發(fā)展大會(huì)”。

陳放老師及專(zhuān)家團(tuán)考察魔鬼城

四、第一個(gè)省級(jí)“旅游發(fā)展大會(huì)”——新疆旅發(fā)大會(huì)

在召開(kāi)旅發(fā)大會(huì)之前，以陳放先生、美籍專(zhuān)家蘇珊博士等為首的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，帶著新疆電視臺(tái)已考察調(diào)研了整個(gè)北疆地區(qū)。后來(lái)由新疆自治區(qū)政府，自治區(qū)文旅局及克拉瑪依市承辦的“2002年新疆旅游發(fā)展大會(huì)”在克拉瑪依隆重舉行。

會(huì)議期間，來(lái)了許多專(zhuān)家，各位專(zhuān)家站在自己不同的角度，發(fā)表了許多真知灼見(jiàn)，陳放教授對(duì)北疆旅游模塊、對(duì)魔鬼城的定位、對(duì)喀納斯品牌的文化IP創(chuàng)意，被大會(huì)嘉賓肯定。郭東升先生經(jīng)幾次探討還闡述了他的“新疆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的構(gòu)思，引起了與會(huì)代表的肯定與共鳴…。期間，自治區(qū)常務(wù)副主席王金祥、自治區(qū)副主席張舟舉行會(huì)談。自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)還邀請(qǐng)陳放老師、蘇珊博士擔(dān)任新疆自治區(qū)旅游顧問(wèn)，中科院新疆分院、中國(guó)農(nóng)科院新疆草原研究所…等專(zhuān)家出席。

時(shí)間到2006年，陳放老師創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還應(yīng)邀策劃了江蘇省旅游發(fā)展大會(huì)，亦由聯(lián)合國(guó)世界旅游組織與江蘇省漢府聯(lián)合主辦，世界旅游組織代表出席并發(fā)表講話(huà)，許多旅游界大咖發(fā)言，大會(huì)取得了圓滿(mǎn)成功。

大會(huì)期間，嘉賓們還參觀(guān)了了著名的烏衣巷、夫子廟，夜游了“六朝金粉秦淮河”。

五、市級(jí)旅發(fā)大會(huì)——定品牌定戰(zhàn)略定產(chǎn)品

襄陽(yáng)——千年古城兵家鎖鑰。25年前叫襄樊，旅游資源超級(jí)豐富，更是楚文化的發(fā)詳?shù)亍Ｔ?998年起，有關(guān)部門(mén)一直與我們探討襄樊市的旅游發(fā)展問(wèn)題。

1999年終于成行，就三國(guó)文化、楚文化、武俠文化，古城文化，唐詩(shī)文化，漢水文化等召開(kāi)了“襄樊市旅游發(fā)展大會(huì)”。大會(huì)上，陳放老師提出了不爭(zhēng)諸葛亮，全國(guó)聯(lián)動(dòng)打響諸葛謀略文化，設(shè)立“全國(guó)諸葛亮策劃獎(jiǎng)”，打響旅游版的“三國(guó)演義”，除了三國(guó)古隆中以外，鑒于杜甫爺爺是古襄陽(yáng)人，孟浩然是襄陽(yáng)人，襄陽(yáng)又是帝國(guó)鎖鑰，結(jié)合浙江省“唐詩(shī)之路”的策劃經(jīng)驗(yàn)，陳放老師建議襄陽(yáng)打出湖北的“唐詩(shī)之路”或“詩(shī)歌之路”。

另外，由于金庸武俠的暢銷(xiāo)，“襄陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)”幾乎人人皆知，陳放老師從品牌科學(xué)角度覺(jué)得“襄樊”城市品牌欠佳，欠美感，建議改為襄陽(yáng)，還有漢水，鹿門(mén)苑，魚(yú)梁州開(kāi)發(fā)，楚都古城空城開(kāi)發(fā)……古有“隆中三對(duì)”，陳放老師給他開(kāi)出了打響“襄樊旅游”的“十八村”，引起了與會(huì)各區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)的強(qiáng)烈共鳴，更得到了羅輝市長(zhǎng)的肯定與支持。

后來(lái)，哈爾濱、石家莊、西寧、蘭州、張家界、鄭州……也采取了這種模式，一方面普及了旅游知識(shí)、旅游研學(xué)、普及了策劃、規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等，另一方面也介紹了別人成功的案例打法，各部門(mén)、各區(qū)縣也統(tǒng)一了思想，達(dá)成了共識(shí)，致使項(xiàng)目能夠很快順利地推進(jìn)了，后來(lái)，各省市舉辦了多種層面的旅發(fā)大會(huì)，往往目標(biāo)更明確，資金更雄厚，準(zhǔn)備更充分，路徑更清晰，目標(biāo)更明朗……這是后話(huà)。但是在1999—2000年世紀(jì)之交，我們作為最早的“旅發(fā)大會(huì)”的探路者、探索者、開(kāi)拓者也是通常從主要領(lǐng)導(dǎo)到各部門(mén)、各區(qū)縣、各行業(yè)、各階層，從旅游局為主，延拓到黨委政府四大班子，延展至國(guó)土、發(fā)改、環(huán)保、水利、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、住建…各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各個(gè)景區(qū)，從臨時(shí)機(jī)構(gòu)到領(lǐng)導(dǎo)小組到作戰(zhàn)指揮部，到專(zhuān)班等，可以說(shuō)亦是一條探路史、創(chuàng)新史、實(shí)戰(zhàn)史。

可以說(shuō)，各地的“旅發(fā)大會(huì)熱”的確為各地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起動(dòng)了彈射器，助推器，加速器的效果。