題圖 /你的顏色

如何讓大眾認識山田尚子？

《你的顏色》于2月21日在國內上映。在此之前，官方在抖音、微博等平臺打出“你的顏色讓新海誠嫉妒”“9年前看《你的名字。》，9年后看《你的顏色》”的宣傳語，為這部動畫電影造勢。

復刻《你的名字。》的商業(yè)成績——影片出品方東寶，以及國內引進方阿里影業(yè)，或許都持有這樣的愿望。

不過無論從內容還是票房來看，比起新海誠《你的名字。》的大眾化，山田尚子的《你的顏色》更傾向小而美。

上映第五日，《你的顏色》豆瓣評分7.1，比之前略有下降，觀眾評價也有些兩極分化，打出滿分的理由各不相同，扣分點幾乎圍繞劇情展開。影片在日本本土開畫324館、屬面向廣泛觀眾的大規(guī)模上映，上映46日累計票房3.6億日元，按照愛好者常規(guī)算法，距“東寶300館、15億Safe線”的差距不止一點點。排片從首日的7.1%降至3.8%，貓眼預測內地總票房1710.8萬。

有動漫愛好者將原因歸結于影片“藝術”與“商業(yè)”的矛盾，以及原創(chuàng)IP的艱難處境。事實的確如此，《你的顏色》肩負著主創(chuàng)、制作方、企劃方、發(fā)行方等不同期望，也是彼此初步磨合的成果。

“山田尚子是神”

《你的顏色》主創(chuàng)核心山田尚子，是日本動畫行業(yè)少有的觀眾口碑、商業(yè)成績兼得的女性動畫監(jiān)督。

了解京阿尼的動畫觀眾，一定知曉山田尚子的影響力。當年《輕音少女》系列動畫BD、音樂CD銷量創(chuàng)下新高，衍生劇場版票房收入19億日元，市場規(guī)模達380億等數(shù)據(jù)，刷新了深夜動畫的紀錄，既奠定了日常系、萌系美少女動畫的市場地位，又讓眾人記住了年僅24歲、首次擔任動畫監(jiān)督的山田尚子。

觀眾們戲稱山田尚子為“京阿尼著名腿控”，她擅長用腿部、面部、手部等動作細節(jié)來刻畫人物情緒，配合視覺符號隱喻，刻畫少女們的青春感、突出寫實感。

她的后續(xù)作品保留著自己的鮮明特色，大家也因這些作品一步步深化對京阿尼的印象，校園、青春、成長都與兩者關聯(lián)緊密，各部作品也在此基礎上尋求新變化。

《玉子市場》及其劇場版，將主角的日常生活與戀愛萌芽緩緩道來；漫改動畫電影《聲之形》帶有霸凌、聽障等嚴肅議題，雖在國內爭議不斷，但在日本本土進入了當年票房前十；京吹外傳劇場版《莉茲與青鳥》更加深挖少女們細膩復雜的心理，無論在業(yè)內還是粉絲群體中，都拿到了良好評價。

觀眾喜愛她的作品特質，她的分鏡演出也成了從業(yè)者的模仿范本，“山田尚子是神”一說流傳開來。在成熟的日本動畫市場，能夠充分表現(xiàn)作者性且備受認可的動畫監(jiān)督，很是難得。

2021年，山田尚子宣布從京阿尼離職，以自由動畫人的身份與動畫公司科學猴（Science SARU）展開合作。先是首次涉獵歷史題材、執(zhí)導《平家物語》，后又打造了原創(chuàng)動畫電影《你的顏色》。離開京阿尼的山田尚子，在尋求更多突破機會。

科學猴自湯淺政明卸任社長后，開始負責更多商業(yè)動畫的制作，同時繼續(xù)與風格鮮明的動畫人合作，山田尚子便屬這類導演。

《你的顏色》PV已經(jīng)展現(xiàn)出了這部影片的許多特質，以樂隊為主線、講述少年少女的青春故事，柔和的形象、清爽的配色營造出溫暖舒緩的氛圍，正是山田尚子所擅長的風格。

東寶的“造神”期望

支撐一部原創(chuàng)動畫電影在日本院線大規(guī)模放映，背后不只關乎創(chuàng)作者和制作公司。《你的顏色》背后有一個不容忽視的名字——東寶。

作為日本最大的電影發(fā)行商，東寶除了推出“名偵探柯南”“哆啦A夢”等IP劇場版，也會關注獨立動畫電影，讓其登上夏季檔期，即日本電影的傳統(tǒng)黃金檔期。宮崎駿發(fā)表隱退宣言之后，東寶的夏季電影急需新的支柱。

據(jù)東寶制作人訪談所述，他們因解決《言葉之庭》的發(fā)行問題與新海誠建立了聯(lián)系。2016年，雙方正式合作推出《你的名字。》，電影影響力堪稱現(xiàn)象級，使得新海誠成為了宮崎駿之外，日本首位票房破百億日元的動畫導演。《你的名字。》大獲成功后，東寶更加頻繁地押寶個人風格突出的動畫導演的獨立新作。

次年，東寶兩位制片人古澤佳寬和川村元氣創(chuàng)立STORY inc.，意在拓展內容嘗試，同時放眼國際市場。新海誠的后續(xù)作品《天氣之子》《鈴芽之旅》，皆由此公司負責企畫和制片。翻看該公司及制片人的作品清單，也會看到許多熟悉的監(jiān)督和作品。

湯淺政明與科學猴打造的幾部動畫電影，常遭遇叫好不叫座的情況。比如直接由東寶發(fā)行、內容明顯照顧大眾市場的《若能與你共乘海浪之上》，開畫近300館，最終票房未及3億日元。

新房昭之執(zhí)導的《升起的煙花，從下面看？還是從側面看？》，改編自巖井俊二的同名短片，一開始便決定在110個國家和地區(qū)上映，宣發(fā)和《你的名字。》綁定，排場不小。最初影片的票房目標本想對標導演的《魔法少女小圓》劇場版，可惜最終票房口碑雙雙暴跌。

《知曉天空之藍的人啊》繼承的是《未聞花名》“長井龍雪執(zhí)導、岡田麿里擔任編劇、角色設計田中將賀”的主創(chuàng)組合，口碑雖不錯卻未能及時反饋至票房，上映一月、票房約5.5億日元。

知名動畫導演細田守與東寶的合作也在持續(xù)，制片人名單里除了與導演深度綁定的齋藤優(yōu)一郎外，也會出現(xiàn)川村元氣的名字。2021年《龍與雀斑公主》以58億日元票房創(chuàng)下了導演作品票房新高，今年東寶又將迎來導演新作。

從結果來看，這些帶有創(chuàng)作者印記的作品，影片的口碑和票房不太穩(wěn)定，山田尚子新作《你的顏色》同樣如此。

東寶手握豐富的企畫、制作、發(fā)行資源，能夠給予才華橫溢的動畫創(chuàng)作者們相對自由的發(fā)揮空間，同時也希望從中收獲商業(yè)層面的成功，這便是許多愛好者所說的“藝術創(chuàng)作與商業(yè)項目”的矛盾核心所在。

可以肯定，東寶的押寶還將繼續(xù)，結合日本動畫電影市場表現(xiàn)也不難理解，非IP衍生動畫作品數(shù)量稀少，卻不可或缺。自帶作者性的創(chuàng)作者與其作品，是構成日本動畫獨有魅力的重要部分。包括東寶在內的出品方，則正嘗試將這份魅力傳播至更遠的地方。

東寶近年來頻頻談及“動畫”與“國際化”，過去一年，東寶收購動畫公司科學猴、投資動畫制作公司，還將美國動畫電影發(fā)行商GKIDS收入麾下，擴張自己在北美市場的發(fā)行網(wǎng)絡。今年年初，《你的顏色》登陸北美570家影院，接下來則有待中國內地再補上一塊票房拼圖。

《你的顏色》《你的名字。》本質不同

不過要談引進成績，《你的顏色》其實也很難復刻《你的名字。》。

當年光線引進《你的名字。》，雖然從宣布定檔到上映時間倉促，但作品內容過硬，配合光線成型的青春片宣發(fā)體系，排片從首日的29.8%一路上漲；同時導演新海誠首次來到國內，參加首映禮、簽票會等線下活動；更有報道稱，當時光線控股的貓眼電影為《你的名字。》進行了額度甚高的票補……

多方因素共同將新海誠推向大眾市場，并在國內創(chuàng)下5.76億元票房紀錄，這一數(shù)據(jù)直到新海誠的《鈴芽之旅》才被刷新。

前文提及的不少日本動畫導演，都在全世界日本動畫愛好者間極具名氣，他們創(chuàng)作的動畫電影甚至曾被引進國內院線。然而除了新海誠、宮崎駿，其余非IP衍生動畫在國內的票房表現(xiàn)很難破億，且十分依賴推廣方的宣發(fā)策略。

于是如今，《你的顏色》的國內宣發(fā)拉上“新海誠”相關話題也在情理之中。這并非國內的特殊待遇，去年東寶也是這么做的。文章開篇提及的“讓新海誠嫉妒”一說，便來源于兩位導演的對談。

截圖源自B站：YYQ字幕組

如果深度挖掘訪談，便會發(fā)現(xiàn)兩位導演的原創(chuàng)內容創(chuàng)作，出發(fā)點與合作模式都不盡相同。

說到創(chuàng)作心態(tài)變化，新海誠表示：“現(xiàn)在的我，把動畫制作看作是公共事業(yè)，不是政府工作的意思，而是因為動畫電影預算、人員數(shù)量以及票房規(guī)模變大，我認識到這是‘花錢把幾百人、幾千人卷進來的公共性活動’。和海外發(fā)行商合作的機會也在增加，我的作品不僅僅是關注個人表達。”他還感慨由于影像作品成為眾人娛樂的一小部分，自己的意識轉移到到包裝的形式、企劃的魅力等突破上，盡管享受創(chuàng)作越來越貼近商業(yè)的過程，卻也會產(chǎn)生作品變得淡薄的“虛無感”。

山田尚子則直言：“我想完全專注于創(chuàng)作，如果有人負責宣傳或制作，我希望能把一切都交給他們……以前我更關心‘作品怎么售賣、應該如何展示’等外在因素，但現(xiàn)在反而只關注作品本身……這是因為信息太多開啟了自我保護，我有了‘珍惜自己能把握的部分’的想法。”

《你的顏色》制片人川村元氣則在上影節(jié)豆瓣專訪里說到：“之前和新海誠導演在一起工作的時候，基本所有環(huán)節(jié)都會親力親為。但是和山田導演在一起工作的時候，就會期待山田導演那里會迸發(fā)出什么樣的靈感。”

如果說動畫電影制片人職責出發(fā)點圍繞“市場、商業(yè)”展開，監(jiān)督把控“創(chuàng)作、內容”，雙方既是合作關系，也就此產(chǎn)生博弈，側重點的不同，將進一步影響作品定位及票房表現(xiàn)。新海誠不止一次談到自己“災難三部曲”的大眾定位，山田尚子《你的顏色》的目標可能沒那么明確，但畫面美學與情感表達卻仍然包含其中，這也是不少核心動漫愛好者一直喜歡她作品的原因。

關于《你的顏色》，山田尚子坦言：“將原創(chuàng)作品制作成院線電影的壓力太大，我想選擇一些自己能夠腳踏實地描繪的題材。”每個人都曾經(jīng)歷或正在經(jīng)歷的少年時代，關于青春、成長的感悟，都被這位創(chuàng)作者糅進了《你的顏色》中，等待新觀眾們的解讀與共鳴。