在政策引導、技術(shù)革新與家庭需求升級的多重驅(qū)動下，2025年國內(nèi)素質(zhì)教育行業(yè)將繼續(xù)保持增長。 從頭部企業(yè)來看，AI賦能、生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建及跨界融合等戰(zhàn)略將幫助各家公司持續(xù)鞏固市場地位。從細分賽道來看，STEAM教育、藝術(shù)體育等細分賽道借力政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新加速擴容。 AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將在新一年重塑素質(zhì)教育的全場景，為學生提供個性化、沉浸式的學習體驗。各家公司及行業(yè)整體將進一步聚焦技術(shù)迭代、大眾市場滲透與差異化服務(wù)能力，推進高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)落地，滿足消費者多元、全面的素質(zhì)教育學習需求。 以下是素質(zhì)教育行業(yè)2025年展望：一、市場格局：頭部企業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革多元化布局：頭部企業(yè)構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

在素質(zhì)教育領(lǐng)域，頭部企業(yè)通過多元化布局和技術(shù)賦能，不斷鞏固市場地位。好未來通過自研大模型，推出智能學習助手，構(gòu)建AI+素質(zhì)教育生態(tài)閉環(huán)。新東方則通過投資藝術(shù)、體育培訓等機構(gòu)，同時自研推出編程、機器人、研學游學等線下課程和服務(wù)，服務(wù)多元市場。猿輔導憑借猿編程、斑馬、南瓜科學等產(chǎn)品，在編程教育和科學教育領(lǐng)域獲得認可。 預期各家公司新一年將繼續(xù)強化生態(tài)布局，推進對應(yīng)素質(zhì)教育產(chǎn)品服務(wù)的落地。

技術(shù)創(chuàng)新：AI賦能素質(zhì)教育全場景

AI技術(shù)應(yīng)用正在重塑素質(zhì)教育的全場景。好未來自研大模型能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)學題的智能批改與分步講解，輔助提升教學效率。猿輔導通過AI實驗室的創(chuàng)新應(yīng)用以及虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR技術(shù)融合，為學生提供沉浸式學習體驗，激發(fā)學生對科學知識等學習興趣。網(wǎng)易有道通過垂直大模型，為用戶提供虛擬人口語教練，幫助提升語言表達能力。預期今年在AI繼續(xù)快速迭代更新的支持下，各家公司將探索更多適用于素質(zhì)素養(yǎng)學習全流程的創(chuàng)新一代智能助手及應(yīng)用服務(wù)。

AI技術(shù)還將推動素質(zhì)教育行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和市場拓展。通過訂閱制服務(wù)、硬件付費升級等方式，企業(yè)為用戶提供更加便捷和高效的學習服務(wù)，同時也為自身帶來了更多的收入來源和利潤增長點。

跨界融合：探索服務(wù)新模式

除了傳統(tǒng)的教育企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在素質(zhì)教育領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的實力。如上述提到的小米公司，則過千元級AI學習平板和模塊化編程機器人，主打下沉市場。字節(jié)跳動則通過旗下豆包MarsCode編程助手，利用其強大的內(nèi)容生態(tài)和算法技術(shù)，為素質(zhì)教育注入新的活力。

二、細分領(lǐng)域：新興賽道崛起與傳統(tǒng)賽道升級STEAM教育：政策加持下的增長引擎

編程教育作為人工智能時代的教育剛需，STEAM教育（科學、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學）也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。政策支持是這一領(lǐng)域快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

去年末，教育部辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強中小學人工智能教育的通知》，明確加強中小學人工智能教育，構(gòu)建系統(tǒng)化課程體系，鼓勵各地學校將人工智能教育納入課后服務(wù)和研學實踐，推動產(chǎn)學研用結(jié)合。分批設(shè)立人工智能教育基地，開發(fā)適合學生的人工智能教育資源，鼓勵培養(yǎng)學生科學興趣、提升數(shù)字素養(yǎng)、數(shù)字技能等。

包括對科學、編程、人工智能等素質(zhì)素養(yǎng)能力提升的指導方向，將在今年推動STEAM學習市場增長。當前已有越來越多和教育機構(gòu)推出豐富多樣的相關(guān)課程，涵蓋機器人制作、3D 打印、天文觀測等多個領(lǐng)域。

此外，AI技術(shù)的應(yīng)用也為包括編程教育等知識領(lǐng)域，提供了新的教學方式和效率提升。例如，AI編程助手能夠?qū)崟r診斷代碼錯誤并提供優(yōu)化建議，增強學生學習效果。今年相關(guān)編程智能助手產(chǎn)品可以預期更多個性化、創(chuàng)新應(yīng)用推出，支持用戶更高效地掌握相關(guān)技能。

藝術(shù)與體育教育：剛需屬性進一步強化

藝術(shù)、體育教育仍是素質(zhì)教育市場的主要組成部分之一。隨著中考體育分值的提升和藝術(shù)類科目納入中考綜合評價體系，藝術(shù)與體育教育的剛需屬性進一步增強。與此同時，當下家庭對健康生活方式的追求，也推動了體育教育的發(fā)展，各類體育培訓機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，提供足球、籃球、游泳、冰雪運動等豐富多樣的課程。今年該需求熱潮預期將繼續(xù)保持，體系化、高質(zhì)量與高口碑的產(chǎn)品服務(wù)將獲得更多家庭選擇。

技術(shù)創(chuàng)新也為藝術(shù)教育帶來了新的發(fā)展機遇。例如，美術(shù)寶推出的AI繪畫評估系統(tǒng)，通過圖像識別技術(shù)為學生提供個性化的繪畫指導，提升教學效果。

大眾需求推動市場擴容

三線以下城市大眾家庭對孩子素質(zhì)能力的重視，正成為素質(zhì)教育市場增長的主要驅(qū)動力之一。一方面，隨著當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，居民收入水平提高，有更多的資金用于孩子的教育支出；另一方面，教育資源的逐漸均衡化，讓二三線城市的家長和學生有更多機會接觸到優(yōu)質(zhì)的素質(zhì)教育課程。

近年一些教育機構(gòu)敏銳地捕捉到這一趨勢，通過開設(shè)線下分校、開展線上課程等方式，設(shè)置不同品類、形式與特色的服務(wù)，積極開拓大眾市場，為當?shù)貙W生提供多樣化的素質(zhì)教育服務(wù)。

同時值得注意的是，盡管家庭消費者需求擴展，供給端的經(jīng)營問題持續(xù)存在，例如去年線下實體機構(gòu)不乏經(jīng)營不善、連鎖倒閉的消息，今年細分業(yè)務(wù)的實體落地與擴張或需更為謹慎。

三、國內(nèi)頭部教育公司布局與發(fā)展推進

好未來好未來是素質(zhì)教育領(lǐng)域的頭部公司，其通過線上線下為用戶提供編程、科學、人文等素質(zhì)教育服務(wù)。截至最新財季中，素質(zhì)素養(yǎng)學習服務(wù)是其核心收入來源，并持續(xù)取得積極進展。回顧去年該公司發(fā)起了博物館公益等推動科學文化素養(yǎng)教育的項目。其還推進了火星研學課、機器人編程、學而思研學以及聯(lián)合知名IP推出的樂高編程學習服務(wù)，在素養(yǎng)內(nèi)容上通過啟蒙圖書和相關(guān)智能內(nèi)容為用戶提供服務(wù)。

該公司在最新財報季中提到，預期包含素質(zhì)培優(yōu)小班等業(yè)務(wù)將在未來繼續(xù)增長。過去幾個季度，該公司稱觀察到“市場需求和素養(yǎng)學習業(yè)務(wù)表現(xiàn)都呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭。因為這一代家長已經(jīng)開始形成自己的育兒和教育理念，他們中的許多人現(xiàn)在都強調(diào)孩子的全面發(fā)展，而不是只關(guān)注學校的學業(yè)成績。”該觀察指向包括2025年在內(nèi)的未來，該公司在素質(zhì)素養(yǎng)課外學習產(chǎn)品服務(wù)上樂觀的市場增長可能。

此外，隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，預期今年該公司將進一步推進素質(zhì)素養(yǎng)相關(guān)內(nèi)容、課程與新一代AI大模型等融合，為用戶提供更為個性化、高效率的學習支持。

新東方

新東方公司去年的主要增長驅(qū)動力來自教育新業(yè)務(wù)，最新財季中，該業(yè)務(wù)新教育業(yè)務(wù)增幅超過40%。其中，非學科輔導等素質(zhì)素養(yǎng)學習服務(wù)是教育新業(yè)務(wù)的主要組成部分之一。

去年該公司通過多形式為用戶推進相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，包括在內(nèi)容上，繼續(xù)開拓涵蓋童書、人文社科等領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)品，通過紙質(zhì)書、移動平臺、文創(chuàng)硬件等不同方式，為用戶提供素閱讀及學習服務(wù)；引進海尼曼英語分級閱讀，并發(fā)布基于該產(chǎn)品研發(fā)的兒童英語啟蒙解決方案，新東方《海尼曼英語分級閱讀》；推出語言素養(yǎng)新書，兒童英文版《西游記》、《科創(chuàng)少年來了》等兒童圖書等。

其智慧教育品牌亦進一步推進了素養(yǎng)類學習合作業(yè)務(wù)，去年該公司官宣與《中國詩詞大會》IP達成戰(zhàn)略合作，在兒童素養(yǎng)教育、文化與研學等方面展開合作。此外，新東方在2024年官宣其國際游學項目全新升級，為用戶提供100+海外游學與旅行項目。

在課程上，該公司已推出美術(shù)、書法、口才、圍棋、編程、機器人、舞蹈領(lǐng)域產(chǎn)品服務(wù)。

預期新的一年，該公司將繼續(xù)深化去年引入的IP素養(yǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，并推出更多新穎和具備吸引力的素養(yǎng)內(nèi)容與教育產(chǎn)品。同時，預期該還將積極探索AI技術(shù)在素質(zhì)教育領(lǐng)域的應(yīng)用，推動教學模式的創(chuàng)新和升級。

高途

高途公司去年以來業(yè)績增長亮眼，其核心收入來自包含素質(zhì)素養(yǎng)等非學科培訓服務(wù)。去年該公司還開設(shè)了體育實體中心等以探索線下業(yè)務(wù)可能性。預期今年將繼續(xù)深化相關(guān)內(nèi)容落地，為用戶提供服務(wù)。在AI技術(shù)快速迭代的同時，該公司推出了相關(guān)AI應(yīng)用，以提升學習與教學效率。例如英語素質(zhì)拓展類軟件高途AI英語，大語文素養(yǎng)應(yīng)用途途朗讀小程序等。

預期今年該公司將繼續(xù)推進AI融合素質(zhì)教育學習產(chǎn)品，近日該公司已官宣接入Deepseek系列模型，賦能其AI伴學助手、智能選科策略等。

有道

有道公司公司去年推進了其文學素養(yǎng)課程等學習服務(wù)。然而在素質(zhì)教育的學習服務(wù)板塊在最新財季中表現(xiàn)有所下滑，預期今年該公司將在策略上有所調(diào)整以尋求恢復增長。

其智能硬件產(chǎn)品去年同期取得增長，并引入Deepseek大模型，賦能其學習助手“有道小P”支持“深度思考”功能等，預期今年該公司將進一步推進AI新技術(shù)應(yīng)用，以使用戶在學習設(shè)備上更高效學習素質(zhì)素養(yǎng)相關(guān)知識內(nèi)容。

猿輔導

猿輔導公司去年通過猿輔導、斑馬AI學和斑馬百科等品牌繼續(xù)推進其素質(zhì)教育服務(wù)。其斑馬App品牌官宣升級為“斑馬AI學”，在閱讀、思維、英語和寫字等多個學習環(huán)節(jié)中，應(yīng)用AI大模型技術(shù)，提升用戶體驗和學習效果。其斑馬百科升級為“少兒百科數(shù)字內(nèi)容平臺”，并推出文學線，圍繞“百科、文學”雙線推進。隨著今年新AI大模型的升級迭代，預期該公司將為對應(yīng)智能內(nèi)容應(yīng)用與產(chǎn)品進行更新，為用戶提供更為智能化高質(zhì)量的學習內(nèi)容服務(wù)。

其素養(yǎng)課去年披露基于新課標體系完成新一輪升級，系列課程產(chǎn)品更名為新思維、新雙語、新人文。今年預期該公司將繼續(xù)推進升級后的素養(yǎng)課程，為用戶提供更多符合新時期青少年學生能力培養(yǎng)的產(chǎn)品服務(wù)。

核桃編程

核桃編程去年通過素質(zhì)培養(yǎng)課程、智能硬件套裝、賽級展解決方案及數(shù)字出版內(nèi)容等為用戶提供素質(zhì)素養(yǎng)產(chǎn)品服務(wù)。其軟件硬件平臺產(chǎn)品中，AlphaPi 平臺是其推出的少兒編程學習平臺，用于幫助青少年練習實踐 AI。 去年該公司編程課程付費學員累計規(guī)模取得突破，位于細分領(lǐng)域前列。預期該公司今年將進一步推進編程等核心素質(zhì)課程產(chǎn)品服務(wù)，通過擴展線下城市學習中心或線上場景等覆蓋更廣泛學習用戶。

火花思維

火花思維去年推出多款素質(zhì)素養(yǎng)學習產(chǎn)品，包括數(shù)學計算等系列圖書及其配套練習冊，提升低齡學生在數(shù)學思維、文化素養(yǎng)。公司還推出兒童青少年桌游，培養(yǎng)用戶空間能力和解決問題的能力等。在跨界合作上，該公司通過與孩子王合作，聯(lián)名推出下相關(guān)素養(yǎng)專項禮盒，探索更多與線下兒童教育資源品牌合作的可能性。今年預期該公司將根據(jù)合作反饋，擴展或調(diào)整相關(guān)聯(lián)名事宜。同時推進其邏輯思維、編程、圍棋等垂直優(yōu)勢課程產(chǎn)品服務(wù)。

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