品牌順勢而為，老品牌因勢利導，立足中國，放眼全球。

《中國化妝品》雜志 | 蘇悅怡
對于國妝企業來說，立足中國化妝品行業，不僅需要深耕本土市場，更需放眼全球，敏銳捕捉行業趨勢的演變與機遇。
近日，全球知名市場研究咨詢公司英敏特（Mintel）發布了《英敏特 2025全球美容與個人護理趨勢》。在2月19日舉辦的PCHi2025年度大會主論壇的演講中，英敏特中國美容與個人護理總監杜蕾對這一報告進行了深入解讀。

英敏特中國美容與個人護理總監 杜蕾
英敏特揭示了未來行業發展的三大核心方向——知識賦能、綠色轉機、慢享美學。這些趨勢不僅反映了消費者行為的深刻變化，也為品牌創新提供了戰略指引。杜蕾在接受《中國化妝品》雜志專訪時表示，未來的美容個護行業將是一個科技、可持續與情感價值深度融合的“戰場”，品牌需要以消費者為中心，在個性化、環保責任和長期健康之間找到平衡。

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知識賦能：科技驅動個性化美容進程

在“知識賦能”趨勢下，消費者正通過科技與數據重新“掌控”美麗這件事。英敏特趨勢分析顯示，81%的中國消費者將品牌價值觀與自身的一致性視為購買決策的核心因素，而AI與生物技術的應用正成為滿足這一需求的關鍵。
杜蕾分析稱：“消費者不再滿足于標準化產品，他們渴望‘量身定制’的解決方案?！彼M一步解釋道：“知識賦能可以從兩個方面來解讀：一方面，消費者對成分、機理、配方越來越感興趣，會主動探尋相關信息，并直接影響購買決策；另一方面，品牌也在積極進行技術創新、透明化信息以及相應的科普。這是一種‘雙向奔赴’。”例如，寶麗（Pola）的APEX私人定制系列通過動態掃描技術和大數據，為用戶提供精準的護膚配方；博朗的智能光子嫩膚儀則借助AI實時分析皮膚狀態，指導用戶個性化護理。未來，隨著“α世代”（2010年后出生的人群）走向成年，AR眼鏡實時化妝指導、AI預測護膚需求等技術將普及，甚至出現基于用戶細胞提取成分的“超個性化”產品。

行業挑戰：品牌需平衡科技復雜性與用戶體驗，避免過度步驟導致消費者產生“護膚或美妝倦怠”。杜蕾建議，品牌應通過透明化信息、友好易懂的科普以及誠實宣稱，與消費者建立信任關系。

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綠色轉機：可持續從“加分項”變為“必選項”

氣候變化與環保意識的提升，推動“綠色轉機”成為行業不可逆的趨勢。英敏特趨勢指出，66%的日本消費者愿為環保宣稱的美容產品買單，而64%的法國消費者偏好實驗室培育的天然成分。杜蕾強調：“可持續不再是營銷噱頭，而是品牌生存的基礎?！彼赋?，中國消費者對可持續發展的參與度正在增加，超過55%的18-59歲受訪者認為他們的行為可以對環境產生積極影響，這一比例高于韓國和日本等亞洲市場，幾乎與英國、德國和加拿大等國家持平。然而，杜蕾也坦言：“考慮到中國市場的規模和復雜性，將消費者的環保意識轉化為實際行動仍需要一定的時間?！?br/>

例如，美國的生物科技初創公司Debut與歐萊雅簽署合作協議，將合作開發十余種重要生物等同成分，替代歐萊雅集團產品中使用的傳統原材料。未來，品牌將更多采用再生農業、垂直農業技術，甚至利用光驅動合成生物學實現“負碳生產”。中國的光鑰生物等企業已在此領域先行布局。

行業挑戰：環保實踐需與本地化結合。如中國品牌畢生之研針對甘肅省氣候設計的修護乳霜，既滿足功能性需求，又支持當地經濟。杜蕾建議，品牌可以通過多元化供應鏈、擁抱新技術、逐步使用環保包裝等方式平衡環保理念與盈利目標。

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慢享美學：從“快速修復”到“長期主義”

“慢享美學”趨勢下，消費者開始擁抱精簡主義與預防性護理。英敏特趨勢顯示，70%的巴西消費者認為外表自信與心理健康直接相關，而“Z世代”對懷舊香氛的熱捧，折射出對“慢生活”的情感需求。杜蕾指出：“消費者正在尋求一種審慎的平衡——既要高效，又要慰藉?！彼貏e提到，中國市場的“慢享美學”趨勢與傳統的養生理念高度契合?！霸谥袊瑐鹘y的養生理念有很深的群眾基礎。從‘由內而外’的身心健康到‘預防勝于治療’的觀念，這些理念在大眾心中早已深入人心。”

例如，保健斯維詩（Swisse）專業美容系列將麥角硫因與膠原蛋白結合，強調“從源頭抗衰”；“Raiz大米精粹No.11+”通過傳統成分與現代科技融合，提升皮膚鎖水能力。未來，DIY美容和再生美容概念（如細胞凍存服務）或將興起，推動行業從“醫用級功效”轉向“自然健康”。行業挑戰：“慢享美學”并不僅僅是利用美妝產品或美膚過程為消費者提供情緒價值，而要從源頭開始創新，通過產品的創新性、自然健康理念，滿足消費者的情感需求。這要求品牌縮短創新周期，適應當下市場上“精打細算”的消費模式，同時通過感官體驗（如絲絨質地、懷舊香味）增強情感聯結。杜蕾認為，中國品牌可以通過結合傳統草本成分與現代科技，講好“新中式美學”故事，進一步吸引消費者。

行業挑戰：“慢享美學”并不僅僅是利用美妝產品或美膚過程為消費者提供情緒價值，而要從源頭開始創新，通過產品的創新性、自然健康理念，滿足消費者的情感需求。這要求品牌縮短創新周期，適應當下市場上“精打細算”的消費模式，同時通過感官體驗（如絲絨質地、懷舊香味）增強情感聯結。杜蕾認為，中國品牌可以通過結合傳統草本成分與現代科技，講好“新中式美學”故事，進一步吸引消費者。

CCR觀點：三大趨勢重構未來，中國品牌如何破局？

2025年的美容行業將迎來一場由科技、責任與情感共同驅動的變革：AI與生物技術將重新定義“個性化”，可持續理念將深植品牌基因，健康與美學則將在消費者對慢生活的追求中完成深度綁定。在這場變革中，品牌若想突圍，可從三方面入手：

1.以數據驅動，把握消費者精準需求：從AI診斷到細胞級定制，技術需服務于真實痛點，而非堆砌概念；

2.構建透明可持續價值鏈，與消費者建立信任：品牌應從原料采購到包裝實現閉環，其對消費者與社會的環保承諾需貫穿價值鏈而非停留于包裝；

3.打造情感化體驗，連接傳統與未來：將新中式美學融入產品設計，在懷舊與創新間找到平衡點。

未來的美容行業，既是科技的競技場，也是價值觀的試金石。當全球品牌競逐“個性化”與“可持續”的高地時，中國美妝企業正迎來獨特機遇——借力中國傳統智慧的同時，深耕前沿創新科技，用“東方解法”回應世界命題。正如杜蕾所言：“最終勝出的，將是那些既能滿足當下需求，又能為未來負責的創新者?！?/p>

這場變革的終局，或許正是中國品牌從“跟隨者”蛻變為“定義者”的歷史性時刻。

2025年10月，新一屆國際化妝品創新匹亞大賽將在法國巴黎盧浮宮啟幕。中國品牌將以創新姿態和卓越品質彰顯中國美妝的文化底蘊與技術實力。這場盛事不僅是展示創新的舞臺，更是行業趨勢的風向標。AI、生物技術將推動個性化深度實踐，可持續理念將深植品牌基因，情感化體驗與新中式美學的融合將引領未來潮流。我們相信，中國品牌若能把握這些趨勢，借助“東方解法”，有望完成從“跟隨者”到“定義者”的歷史性跨越。