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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

雷軍一出手，科技圈抖三抖。

昨晚的小米新品發(fā)布會，到今天還在熱搜榜霸屏。不僅#雷軍昨晚有點失眠##小米股價#接連上榜，連友商都跟著接住了潑天的流量，#極氪祝賀小米##保時捷#等話題也引發(fā)了熱議。

不得不說，雷軍是有點“網(wǎng)紅體質(zhì)”在身上的，說的任何一句話都可以在互聯(lián)網(wǎng)炸鍋，讓網(wǎng)友逐字斟酌學習，也讓小米15 Ultra、SU7 Ultra成功出圈，給人一種性價比很高的感覺。

這就是雷軍的帶貨能力。

這不，連他在發(fā)布會上穿的皮衣，都已經(jīng)被搶購一空了。

“雷軍同款皮衣”，斷貨了

有人說，雷軍不是時尚博主，卻比任何時尚網(wǎng)紅都懂拿捏潮流。

一場小米發(fā)布會，有人關(guān)注手機，有人關(guān)注車，有人對雷軍穿的皮衣心動不已。

? 圖源：小米發(fā)布會

52萬的SU7 Ultra買不起，雷軍穿的皮衣總該有性價比吧？

到處求同款的網(wǎng)友，連帶著把#雷軍發(fā)布會同款皮衣#推到了淘寶熱搜第四位，熱度暴漲超660萬。

? 圖源：淘寶

但有意思的是，由于雷軍此次穿搭過于低調(diào)，皮衣上也沒有l(wèi)ogo，導致目前有兩個品牌出來認領(lǐng)。

一個是定位“中國新商務高端男裝品牌”的國貨迪柯尼，一個是來自意大利的服飾品牌沙馳，為了強調(diào)自己是“雷軍同款”，兩個品牌都在淘寶店鋪打上了“發(fā)布會同款”的標簽，為產(chǎn)品引流。

? 圖源：迪柯尼官方旗艦店

再看價格，迪柯尼同款的售價是2654元，沙馳同款的價格是4083元，對于普通打工人來說，都是需要咬咬牙也不忍心入手的程度。

? 圖源：沙馳官方旗艦店

但是，“雷軍同款”的光環(huán)，還是讓這兩個品牌迎來了潑天的富貴。

名人效應就是這么強大，當有人還在直播間喊話“雷軍同款”時，眼疾手快的人已經(jīng)下單，一夜之間，兩個品牌都已經(jīng)賣斷貨，并開啟了預售。

而迪柯尼黑色和淺咖啡色的預售期都長達35天，下手慢的消費者，只能排隊1個多月了。盡管如此，目前已有超2000人加購。

更離譜的是，《首席品牌觀察》發(fā)現(xiàn)，一些買不到同款的人，把目光投向了店鋪里其他和“雷軍同款”設計相似的產(chǎn)品。

迪柯尼的店鋪里，分別售價3182元、3902元的兩款皮衣，不少尺碼已經(jīng)顯示缺貨狀態(tài)。沙馳店鋪中，多款皮衣顯示“即將售罄”。

當然，這兩個品牌買不起都沒關(guān)系。電商平臺上，各種價格區(qū)間的雷軍皮衣平替，不會讓你錯過這股潮流。

? 圖源：抖音截圖

總之，在雷軍的引領(lǐng)下，皮衣或許會成為中年男人的全新ootd。

雷軍穿搭，流量密碼

由于企業(yè)家的穿搭讓一個品牌賣爆的案例，其實并不少見。

比如馬云曾因在多個場合穿加拿大鵝的羽絨服，提升了品牌的知名度。

畢竟，跟著大佬學穿搭，很能體現(xiàn)一個中年男人的品味。

但“雷軍同款”能夠爆火，背后的原因可不是名人效應那么簡單。

首先，僅僅是個人形象，雷軍就打敗了99%的大佬，也讓不少中年發(fā)福的男人自慚形穢。

而1米81的身高，天生大長腿的身材比例，讓雷軍活脫脫成了衣架子，任何衣服穿到他身上，都不會丑到哪里去。

? 圖源：雷軍微博

其次，網(wǎng)友對雷軍穿搭的津津樂道，早已經(jīng)貫穿小米整個品牌發(fā)展史。

從2011年小米在北京798舉辦第一場發(fā)布會，一直到2014年，每年夏天，雷軍都會穿著黑色T恤或Polo衫，搭配牛仔褲和運動鞋，在小米發(fā)布會上為新品搖旗吶喊。

他的這一穿搭標配，被外界認為是模仿喬布斯，“雷布斯”的外號隨之而來。畢竟，喬布斯身穿三宅一生黑色上衣+經(jīng)典501牛仔褲+運動鞋激昂演講的畫面，早已經(jīng)深入人心。

宣布造車后，網(wǎng)友又將雷軍的外號改成了“雷斯克”，因為他在發(fā)布會上的穿搭被指在模仿特斯拉創(chuàng)始人馬斯克。

去年，在一次直播中，雷軍對“模仿論”公開進行了回應，表示：“男士西裝就那么幾種顏色，我只是和馬斯克撞衫了，很容易選擇一樣。如果要模仿的話，我可以模仿的更像。”并稱“沒有刻意模仿喬布斯”。

其實，面對網(wǎng)友的不斷調(diào)侃，雷軍的心態(tài)相當好，不僅沒有內(nèi)耗焦慮，還會把個人穿搭當成“流量密碼”和“財富密碼”。

比如2018年小米上市當天破發(fā)，他就不忘穿一條破洞牛仔褲自黑一下，還順勢在小米商城賣起了同款牛仔褲，僅售189元。

? 圖注：雷軍在演講中重提破洞褲

而在很長一段時間里，雷軍幾乎只穿199元的凡客誠品牛仔褲＋50元的凡客帆布鞋，因為他曾是凡客的天使投資人。

去年，雷軍還上架了標價299元的小米工裝。由于他在參觀小米汽車工廠時親自試穿帶貨，限量800件的小米工裝很快被搶購一空。

? 圖源：雷軍微博

穿更貴的皮衣

做更高端的小米

一個有意思的現(xiàn)象是，有網(wǎng)友扒出了一張2010年雷軍喝小米粥開工的照片，當時，他穿的同樣是一件皮衣。雖然穿搭如今看起來有些過時，但相當意氣風發(fā)。

? 圖注：雷軍與創(chuàng)始團隊喝小米粥

15年過去了，依舊穿著皮衣的雷軍似乎沒變，其實，很多事情都變了。

昨天，在小米發(fā)布會召開之前，關(guān)于雷軍成為中國首富的消息被傳得沸沸揚揚。

只因為港交所一開市，小米集團的股價急速躥升4%，市值一舉突破1.4萬億港元，雷軍的身價也水漲船高至超過4000億元，超越了農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒。

但隨著小米股價回落，雷軍很快讓出了中國首富的寶座，被網(wǎng)友嘲笑“雷軍這首富體驗卡，有效期估計也就兩小時。”

但這足以證明，如今的雷軍已經(jīng)不可同日而語。

晚上的小米發(fā)布會，更說明了這一點。

我們會發(fā)現(xiàn)，如今的小米再也不是記憶中那個“屌絲專屬”品牌，而是越來越高端化。

雷軍就直言，小米15 Ultra和小米SU7 Ultra是小米創(chuàng)業(yè)十五年來最高端的產(chǎn)品，是過去五年高端化探索的答卷之作，是小米向超高端進發(fā)的開始。

定位“巔峰影像科技旗艦”的小米15 Ultra，被盧偉冰稱為小米數(shù)字系列最巔峰的產(chǎn)品，起售價6499元。雖然盧偉冰在發(fā)布會上大喊“沒有漲價”，但語氣里能聽得出，未來小米高端旗艦機漲價是勢在必行。

? 圖源：小米發(fā)布會

更炸裂的是小米SU7 Ultra，52.99萬的價格，恐怕讓BBA們驚出一身冷汗，這一波，明顯是沖它們?nèi)サ摹?/p>

? 圖源：小米發(fā)布會

而看到價格，不少米粉更是望而卻步，再也喊不出“不是保時捷買不起，而是小米SU7更有性價比”。

從過去199元的凡客牛仔褲，到如今4000多元的皮衣，雷軍似乎在用自己升級的穿搭告訴大眾，小米向高端化邁進的決心。

至于沖著性價比買小米產(chǎn)品的廣大用戶，想必會悵然若失，有被拋棄的感覺。

當看著自己追捧的品牌變得更強也更貴，不知道米粉是自豪還是失落呢？

*編排 | 三木 審核 | 三木

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