近日,由中國廣告協會主辦的 “IP 運營、內容營銷” 實戰內訓營 ——“京東 AI + 小紅書專場”,于 2025 年 2 月 21 日 - 2 月 23 日在京東集團北京總部和中國傳媒大學圓滿舉行。此次內訓營聚焦行業前沿趨勢,吸引了來自中國廣告協會、品牌方、媒體及媒介代理公司、經紀公司、MCN 機構、自媒體從業者及傳媒高校相關專業教師等共計 90 余人參與,為行業精英搭建了交流學習的優質平臺。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華,中國廣告協會副秘書長霍焰出席并致辭。張國華會長指出,當下中國互聯網廣告占比高達 85% - 90%,行業變化迅速,AIGC 發展迅猛,廣告行業急需求變。本次內訓營正是協會發揮服務職能,助力從業者適應新形勢、打造行業新業態的重要舉措?；粞娓泵貢L則強調了小紅書在營銷領域的重要性,鼓勵學員掌握平臺玩法,收獲流量。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席-張國華

中國廣告協會副秘書長-霍焰

值得一提的是,北京圈網互娛科技有限公司創始人、同時擔任中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長的張志鵬,以《內容營銷:低成本賦能“成長”與“增長”》為主題授課。他提出,2025 年從業者必須提升對 AIGC、內容營銷、IP 打造的認知,利用這些關鍵要素提升生產力、把握內容創作機遇、增強個人信賴力。

北京圈網互娛科技有限公司創始人、中國廣告協會內容營銷及廣告代

內訓營分為 “京東 AI” 和 “小紅書” 兩大板塊。在京東 AI 板塊,學員們參觀了京東展廳、總部園區沙盤和視界展廳,深入了解京東的發展與前沿科技成果。隨后,京東科技三位專家帶來精彩課程。AI 業務副總監孫亞文介紹了京東大數據在品牌精準營銷中的應用,其可助力生成市場洞察報告、指導產品研發等;AIGC 解決方案專家馬肇寧講解了 AIGC 生成式營銷驅動業務增長的模式,涵蓋場景和內容營銷閉環;AI 交互營銷解決方案專家柴彥分享了京東利用 AI 交互營銷賦能品牌生意增長的經驗,通過大數據滿足 B 端和 C 端用戶需求。

小紅書板塊邀請了多名平臺官方代表和實戰專家。小紅書商業整合渠道總監陳辰強調整合營銷的重要性,提出 “小紅書種草” 能精準觸達目標受眾,實現品牌價值增長。小紅書前運營總監蔡樂心圍繞平臺特點與內容營銷展開,指出小紅書的核心特質及內容營銷要點。一簇傳媒CEO青亭拆解了爆款內容邏輯,強調種草需為用戶提供生活解決方案。呈白聯合合伙人孫一文分享了品牌在小紅書0-1起盤的高效轉化策略。小紅書頭部營銷代理公司bbk!明堂的創始人瓦力和破圈策略合伙人阿川,分別從融入平臺生態、創新內容營銷等方面,為品牌營銷提供了實戰經驗。

此次內訓營為廣告行業注入新思維,開啟了新征程。未來北京圈網互娛科技有限公司作為領先的娛樂營銷、內容營銷服務公司,將繼續攜手中國廣告協會,不遺余力的助理廣告行業聚焦,舉辦更多前沿培訓活動,深度挖掘平臺價值,助力從業者緊跟時代步伐,推動廣告行業創新發展,構建更優質的廣告生態。