近日,由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的 “IP 運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)” 實(shí)戰(zhàn)內(nèi)訓(xùn)營(yíng) ——“京東 AI + 小紅書(shū)專(zhuān)場(chǎng)”,于 2025 年 2 月 21 日 - 2 月 23 日在京東集團(tuán)北京總部和中國(guó)傳媒大學(xué)圓滿(mǎn)舉行。此次內(nèi)訓(xùn)營(yíng)聚焦行業(yè)前沿趨勢(shì),吸引了來(lái)自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、品牌方、媒體及媒介代理公司、經(jīng)紀(jì)公司、MCN 機(jī)構(gòu)、自媒體從業(yè)者及傳媒高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師等共計(jì) 90 余人參與,為行業(yè)精英搭建了交流學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)霍焰出席并致辭。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)指出,當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達(dá) 85% - 90%,行業(yè)變化迅速,AIGC 發(fā)展迅猛,廣告行業(yè)急需求變。本次內(nèi)訓(xùn)營(yíng)正是協(xié)會(huì)發(fā)揮服務(wù)職能,助力從業(yè)者適應(yīng)新形勢(shì)、打造行業(yè)新業(yè)態(tài)的重要舉措。霍焰副秘書(shū)長(zhǎng)則強(qiáng)調(diào)了小紅書(shū)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要性,鼓勵(lì)學(xué)員掌握平臺(tái)玩法,收獲流量。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席-張國(guó)華

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)-霍焰

值得一提的是,北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司創(chuàng)始人、同時(shí)擔(dān)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代言人工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)的張志鵬,以《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):低成本賦能“成長(zhǎng)”與“增長(zhǎng)”》為主題授課。他提出,2025 年從業(yè)者必須提升對(duì) AIGC、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、IP 打造的認(rèn)知,利用這些關(guān)鍵要素提升生產(chǎn)力、把握內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)遇、增強(qiáng)個(gè)人信賴(lài)力。

北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司創(chuàng)始人、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代

內(nèi)訓(xùn)營(yíng)分為 “京東 AI” 和 “小紅書(shū)” 兩大板塊。在京東 AI 板塊,學(xué)員們參觀了京東展廳、總部園區(qū)沙盤(pán)和視界展廳,深入了解京東的發(fā)展與前沿科技成果。隨后,京東科技三位專(zhuān)家?guī)?lái)精彩課程。AI 業(yè)務(wù)副總監(jiān)孫亞文介紹了京東大數(shù)據(jù)在品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用,其可助力生成市場(chǎng)洞察報(bào)告、指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)等;AIGC 解決方案專(zhuān)家馬肇寧講解了 AIGC 生成式營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的模式,涵蓋場(chǎng)景和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán);AI 交互營(yíng)銷(xiāo)解決方案專(zhuān)家柴彥分享了京東利用 AI 交互營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌生意增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn),通過(guò)大數(shù)據(jù)滿(mǎn)足 B 端和 C 端用戶(hù)需求。

小紅書(shū)板塊邀請(qǐng)了多名平臺(tái)官方代表和實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家。小紅書(shū)商業(yè)整合渠道總監(jiān)陳辰強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷(xiāo)的重要性,提出 “小紅書(shū)種草” 能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。小紅書(shū)前運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡樂(lè)心圍繞平臺(tái)特點(diǎn)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi),指出小紅書(shū)的核心特質(zhì)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)。一簇傳媒CEO青亭拆解了爆款內(nèi)容邏輯,強(qiáng)調(diào)種草需為用戶(hù)提供生活解決方案。呈白聯(lián)合合伙人孫一文分享了品牌在小紅書(shū)0-1起盤(pán)的高效轉(zhuǎn)化策略。小紅書(shū)頭部營(yíng)銷(xiāo)代理公司bbk!明堂的創(chuàng)始人瓦力和破圈策略合伙人阿川,分別從融入平臺(tái)生態(tài)、創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方面,為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

此次內(nèi)訓(xùn)營(yíng)為廣告行業(yè)注入新思維,開(kāi)啟了新征程。未來(lái)北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司作為領(lǐng)先的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司,將繼續(xù)攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì),不遺余力的助理廣告行業(yè)聚焦,舉辦更多前沿培訓(xùn)活動(dòng),深度挖掘平臺(tái)價(jià)值,助力從業(yè)者緊跟時(shí)代步伐,推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的廣告生態(tài)。