作者︱田野

2025年3月1日，農(nóng)歷二月初二，正是中國(guó)民間極為重要的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日：龍?zhí)ь^。

在這一天，借著逐漸騰升的春意，“濃香鼻祖”瀘州老窖舉行了第十八屆“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”，紀(jì)念中國(guó)濃香出海110周年。

這是一場(chǎng)融沉浸式體驗(yàn)、“活態(tài)雙國(guó)寶”古今對(duì)話、濃香鼻祖領(lǐng)航中國(guó)白酒出海新征程于一體的盛典。

儀式感拉滿

今年這屆封藏大典，主題為“逐浪前行，中國(guó)濃香”。大典選址在中國(guó)酒城瀘州東門長(zhǎng)江邊上，主辦方的意圖，正是要枕春日微風(fēng)，聽長(zhǎng)江濤聲，抒中國(guó)白酒出海宏愿。

整個(gè)活動(dòng)期間，儀式感被極限拉滿。

封藏大典現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)伊始，激昂的鼓聲穿透清晨的薄霧，隱隱讓人聽到了沖鋒的號(hào)角，數(shù)十名身著傳統(tǒng)服飾的鼓手齊聲擂鼓，仿佛是春雷喚醒沉睡的大地，開啟了又一個(gè)風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登之年。

伴著擊鼓、醒龍與禮樂，開典、祭祀等環(huán)節(jié)按傳統(tǒng)禮制進(jìn)行。瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承人們禮正衣冠、焚香靜心、誦讀祭文，以傳統(tǒng)禮儀感恩天地、祭拜先祖，展現(xiàn)了釀酒人對(duì)農(nóng)耕傳統(tǒng)、自然釀造的敬重和堅(jiān)守。

嘉賓品鑒國(guó)窖1573春釀

隨著一聲“出酒咯”響起，打破了祭祀帶來的莊重和寧靜。在萬眾矚目中，新釀的9壇國(guó)窖1573春釀緩緩抬出，酒香四溢，沁人心脾。隨后，故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任單霽翔，乒乓球世界冠軍許昕等多位品鑒嘉賓一起，品鑒春釀原酒，于唇齒間感受歲月凝練的匠心，于味蕾中觸碰歷史塵封的記憶。一壇春釀酒里，凝聚著瀘州老窖釀酒人敬畏自然、順應(yīng)天時(shí)的智慧傳承。

瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司 黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼與瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒掛上同心鎖

隨著活動(dòng)的展開，百年前的溫永盛酒坊，以及長(zhǎng)江流域的酒業(yè)盛況，以場(chǎng)景再現(xiàn)的方式被還原，讓前來參加封藏大典的嘉賓們“穿越”回110年前，“親歷”了中國(guó)濃香白酒首次出海的輝煌時(shí)刻，見證了瀘州東門碼頭所承載的昔日“酒城繁華”，也見證了瀘州老窖酒香飄世界的“原貌原景”。

一場(chǎng)儀式感拉滿的封藏大典，不僅是瀘州老窖對(duì)中國(guó)濃香白酒出海110周年的致敬，更展現(xiàn)了瀘州老窖在全球舞臺(tái)上的文化自信與品牌實(shí)力。

“110年前，以瀘州老窖為代表的中國(guó)白酒，肩負(fù)使命，第一次踏上國(guó)際舞臺(tái)，憑借卓越的品質(zhì)，一舉斬獲國(guó)際金獎(jiǎng)，讓世界第一次領(lǐng)略到中國(guó)濃香的獨(dú)特魅力。這不僅是中國(guó)白酒的榮耀，更是中國(guó)傳統(tǒng)民族品牌第一次驚艷世界?！睘o州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼在開典儀式上如是說。

瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼致辭

“活態(tài)雙國(guó)寶”賦能

2008年農(nóng)歷二月初二，瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)封藏大典，正式將傳統(tǒng)酒禮酒俗中的祭祀先賢、拜師傳承、封藏春酒等禮制固化為典儀。這一大型文化活動(dòng)，到今年為止已經(jīng)演進(jìn)至第18屆。

歷經(jīng)十八載歲月沉淀，這場(chǎng)盛典從初始的傳承之舉，已逐步升級(jí)成為中國(guó)酒業(yè)極具影響力的文化標(biāo)桿，輻射受眾達(dá)數(shù)千萬，承載著厚重歷史與現(xiàn)代創(chuàng)新的交融碰撞。

當(dāng)然，瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典的影響力日益提升，離不開瀘州老窖良好的業(yè)績(jī)背書和品牌實(shí)力支撐——

2024年前三季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收243.04億元，同比增長(zhǎng)10.76%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)115.64億元，同比增長(zhǎng)10.24%。營(yíng)收、利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，瀘州老窖用優(yōu)異業(yè)績(jī)彰顯穿越周期的信心。

瀘州老窖的品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)字上，更在于其對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

瀘州老窖擁有行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的核心文化資產(chǎn)“活態(tài)雙國(guó)寶”——

自 1573 年起不間斷釀造生香的 “1573 國(guó)寶窖池群”，在 1996 年摘下行業(yè)首家“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”桂冠，仿若堅(jiān)毅的時(shí)光守望者，歷經(jīng) 452 年風(fēng)云變幻，成為華夏釀酒文明的巍峨豐碑，此乃瀘州老窖之“第一國(guó)寶”。

而瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，仿若奔騰不息的文化血脈，在師徒相授、口傳心授下跨越 701 年歷史長(zhǎng)河，在2006 年躋身首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，此乃瀘州老窖之“第二國(guó)寶”。

瀘州老窖1573國(guó)寶窖池群

封藏大典作為瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”的文化符號(hào)，既是非遺傳承的盛典，也是全球化品牌輸出的窗口。

為了更好地表達(dá)“活態(tài)雙國(guó)寶”的歷史與文化底蘊(yùn)，本次封藏大典以古今對(duì)話的創(chuàng)意形式貫穿全程，以奔騰的長(zhǎng)江水為背景，將舞臺(tái)造型設(shè)計(jì)成船型，生動(dòng)還原了110年前瀘州老窖濃香白酒揚(yáng)帆出海的場(chǎng)景。

著名演員聶遠(yuǎn)“穿越時(shí)空”，與百年前的溫永盛酒坊釀酒人對(duì)話，將傳統(tǒng)禮俗與釀酒技藝娓娓道來。這種創(chuàng)新的表達(dá)方式，不僅讓觀眾感受到瀘州老窖的文化底蘊(yùn)，也讓品牌在年輕群體中贏得了更多關(guān)注。

著名演員聶遠(yuǎn)，與百年前的溫永盛酒坊釀酒人在大典現(xiàn)場(chǎng)“穿越時(shí)空”對(duì)話

從國(guó)際賽事到全球之旅

2025年封藏大典，意在紀(jì)念中國(guó)白酒出海110周年，背后展現(xiàn)的是瀘州老窖的國(guó)際化意圖。事實(shí)上，在推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化的道路上，瀘州老窖從未止步，近年來密集開展了一系列具有引領(lǐng)性的營(yíng)銷行動(dòng)，不斷向國(guó)人宣告：濃香出海，未來可期。

體育是溝通全球的通用語言，瀘州老窖簽約澳網(wǎng)，與足球世界杯、國(guó)際乒聯(lián)世界杯等國(guó)際頂級(jí)賽事合作，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界。

2025年，瀘州老窖與澳網(wǎng)的合作再次成為焦點(diǎn)。作為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴，瀘州老窖在賽場(chǎng)上推廣中國(guó)式“勝利時(shí)刻”，讓品飲白酒、分享喜悅成為一種全球性的慶祝習(xí)慣。賽事期間，瀘州老窖還將濃香佳釀帶到墨爾本公園，通過一系列國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的品鑒方式和推廣方式，展現(xiàn)中國(guó)白酒的品質(zhì)和文化底蘊(yùn)，拉近了中國(guó)白酒文化與世界的距離，讓國(guó)際消費(fèi)者從文化、品質(zhì)、品牌、口感等多個(gè)維度認(rèn)可中國(guó)白酒。社交媒體上，“為勝利時(shí)刻干杯”話題與大眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴，引發(fā)了熱烈討論。

瀘州老窖亮相2025澳大利亞網(wǎng)球公開賽，為勝利時(shí)刻干杯

與此同時(shí)，從持續(xù)開展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，到不斷升級(jí)打造“國(guó)際詩酒文化大會(huì)”；從亮相巴黎“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，到在“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦白酒品鑒會(huì)……瀘州老窖在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

不僅是營(yíng)銷派，瀘州老窖在白酒國(guó)際化上更是不折不扣的行動(dòng)派。截至目前，瀘州老窖的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立了品牌專柜。瀘州老窖不斷提升品牌的國(guó)際知名度，也讓中國(guó)白酒成為世界感知中國(guó)文化的“味覺符號(hào)”。

正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉所言：“愿這壇酒承載著中國(guó)釀酒人的匠心與夢(mèng)想，釀成流動(dòng)的文明，讓世界通過中國(guó)白酒的醇香，讀懂一個(gè)古老民族面向未來的智慧與胸襟。”

現(xiàn)場(chǎng)演繹還原瀘州老窖榮獲太平洋萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)消息傳回瀘州的情

展望未來，瀘州老窖將繼續(xù)以全球視野推動(dòng)中國(guó)白酒文化的傳播。隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，瀘州老窖有望進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，特別是在北美、澳新、南美等地區(qū)的市場(chǎng)份額。根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模將突破1000億元，而瀘州老窖作為行業(yè)領(lǐng)軍者，有望占據(jù)其中20%以上的份額。

瀘州老窖，正在用一杯濃香，連接世界，傳遞文化，釀造未來。