藝術與商業交融的光影傳奇專訪巴特羅之家燈光秀操盤手 Maria Bernat Prats光影秀的商業未來：從藝術到可持續發展燈光秀能否成為一個盈利模式？如何延續燈光秀的影響力？第四屆燈光秀是否考慮接受中國企業的贊助或冠名？對于品牌選擇有何標準？燈光秀是否有可能以其他形式實現商業化？選擇藝術家的標準是什么？“明日遺產”計劃的初衷是什么？

2025年2月，巴塞羅那地標性建筑巴特羅之家（Casa Batlló）數字藝術燈光秀，吸引了超過110,000名巴塞羅那市民與游客駐足觀看。這一融合前沿科技與藝術創意的年度文化盛事已成功舉辦四屆，并首次特別選在中國春節期間。全球近300家主流媒體競相報道，包括西班牙《國家報》《先鋒報》、英國《金融時報》、美國《AD》雜志等權威媒體，社交網絡上的互動量更是突破1270萬，展現了這一藝術盛事的全球影響力。

巴特羅之家燈光秀不僅是對高迪建筑的全新藝術詮釋，更成為文化交流與品牌合作的重要平臺。近年來，項目吸引了眾多國際贊助商的關注，與 ISE 視聽展、Sónar 電子音樂節等品牌建立合作，并正在探索更廣泛的商業模式。面對不斷增長的全球影響力，巴特羅之家燈光秀的未來發展將如何進一步突破？如何在藝術與商業之間找到更好的平衡？本次，我們特別采訪了燈光秀項目負責人 Maria Bernat Prats，深入探討這一世界級文化現象的幕后故事與未來規劃。

巴特羅之家首屆數字藝術燈光秀曾有藝術作品在美國佳士得拍賣，而近兩屆并未看到類似的商業運作。未來的燈光秀是否會融入更多商業策略？

Maria Bernat Prats： 我們確實在考慮將商業運作納入未來的燈光秀，但目前仍在制定具體策略。在接下來的燈光秀中，我們計劃在巴特羅之家二樓開設一個與燈光秀藝術家合作的展覽，向公眾開放，這將為項目帶來一定的經濟回報。此外，我們還與每位藝術家合作，在我們的品牌店 SIMBOLIC 推出限量周邊商品。盡管藝術品拍賣并非我們的核心業務，但我們更關注如何創造高質量的藝術體驗，使其觸及更廣泛的觀眾。

如果有中國品牌或企業希望參與其中，我們完全開放合作的可能性。我們相信，結合中國市場的力量，可以讓燈光秀的影響力進一步擴大，同時為藝術項目提供更穩定的可持續發展路徑。

巴特羅之家由博納特家族管理，作為市場品牌意識極強的家族企業，是否計劃將燈光秀打造為一個經濟可持續的商業項目？

Maria Bernat Prats： 目前，我們將燈光秀視為一份贈予公眾的藝術禮物，而非直接的商業項目。但值得注意的是，越來越多的國際品牌和機構對這一項目表示濃厚興趣，愿意提供贊助支持，以便讓這類高質量的藝術活動持續發展，而不會讓全部制作成本由巴特羅之家承擔。

這對我們來說是極大的助力，同時也能為藝術家提供更廣闊的創作空間。我們歡迎中國企業加入，成為這一全球文化盛事的合作伙伴，共同推動燈光秀的發展，讓藝術和商業達到雙贏。

燈光秀結束后，巴特羅之家會如何延續其影響力，最大化其長尾效應？

Maria Bernat Prats： 我們在巴特羅之家五樓設有一個長期展覽，展示前三屆燈光秀的精彩內容。此外，我們正在改造二樓，并計劃在 2026 年燈光秀推出時，與新藝術家共同開設一個特別展覽。此外，我們還計劃推出藝術家周邊商品、制作紀錄片，并在巴特羅之家官方 YouTube 頻道發布幕后故事，甚至考慮出版一本完整的紀實書籍，記錄所有歷屆燈光秀的藝術歷程。

我們希望，不僅僅是在巴塞羅那，而是在全球范圍內，都能通過這些方式讓燈光秀的影響力持續擴展。如果有中國企業或文化機構愿意合作，我們可以共同探索如何在中國市場推廣這些藝術內容，使其成為一個國際化的文化現象。

Maria Bernat Prats： 當然，我們完全歡迎來自中國的企業贊助。今年，我們已經與 ISE 視聽系統展會、曼達琳東方酒店（Mandarin Oriental Hotel）、以及電子音樂節 Sónar Festival 進行合作。同時，我們也正在與更多潛在的合作伙伴洽談，他們都對在巴塞羅那參與文化藝術項目表現出濃厚興趣。

巴特羅之家燈光秀的影響力今年比以往更大，不僅在藝術界、建筑界引發對話，也在全球社交網絡上獲得了極大的關注。我們希望未來能繼續發展這一文化交流平臺，而贊助商的加入無疑將讓項目更加出色、更具野心。因此，我們期待與中國品牌建立合作關系，共同打造一場世界級的視覺盛宴。

由于巴特羅之家燈光秀是專門針對其外墻設計的，并不適用于其他城市。是否考慮將這些藝術作品轉換為其他形式，實現商業盈利？

Maria Bernat Prats： 這個問題我們一直在研究，但確實很難復制巴特羅之家外墻帶來的獨特藝術體驗。燈光秀的每一幅作品都是為建筑量身定制的，結合了 3D 建模、音樂設計以及環境因素，如格拉西亞大道（Passeig de Gràcia）的建筑風貌、樹木光影、觀眾互動等，形成了一種整體性的藝術效果。

盡管如此，我們正在探索如何與藝術家合作，將這些數字藝術作品延展到全球范圍。例如，我們考慮制作可移動展覽，或將作品轉換為多媒體藝術裝置，讓它們能更方便地在世界各地展出。

如果中國的藝術機構、博物館或商業展覽有興趣合作，我們愿意共同探討如何將這些獨特的數字藝術作品帶入中國市場，讓更多觀眾欣賞到這一創新藝術形式。

巴特羅之家在挑選藝術家時，更關注其市場號召力，還是作品本身的藝術價值？

Maria Bernat Prats： 我們尋找的是全球最具創新精神的藝術家，他們必須擅長使用新媒體藝術，很多藝術家來自數字藝術領域，但同時也具有跨學科背景，勇于突破傳統藝術邊界。

我們特別青睞那些對藝術充滿好奇心、愿意探索新形式、開放合作并敢于實驗的藝術家。此外，卓越的藝術水準也是不可或缺的。事實上，這些特質正是高迪當年在創作中所展現的精神。

如果有中國的數字藝術家符合這些特質，我們也非常期待與他們合作，將中國的創新藝術帶入巴特羅之家的燈光秀之中，讓世界看到中國當代藝術的活力與創造力。

“明日遺產”（The Heritage of Tomorrow）藝術計劃是巴特羅之家主導的嗎？為什么會推出這樣一個項目？

Maria Bernat Prats： “明日遺產”計劃的核心目標是讓高迪的遺產走向未來。作為巴特羅之家的管理者，我們有責任保護和傳承高迪留下的有形與無形文化遺產。這不僅僅是維護建筑，更是要延續高迪的創造力與創新精神。

因此，我們希望通過這一計劃，給予當代最具先鋒精神的藝術家一個展示平臺，讓他們的作品與高迪的建筑產生對話，賦予這座百年建筑新的藝術生命力。這也意味著，我們希望未來的藝術家能夠像高迪一樣，不斷突破邊界，創造屬于他們時代的藝術表達。

如果中國的藝術家、文化機構或品牌愿意參與這一計劃，我們將非常歡迎合作。中國擁有豐富的文化遺產和創新藝術，我們相信，通過這一平臺，我們可以共同創造一座連接歷史與未來、東西方文化交融的藝術橋梁。