作者/一夏

今年的影視圈，一下子變天了。

一方面，紅果春節(jié)檔豎屏劇大爆發(fā)，《好一個(gè)乖乖女》捧紅了男主柯淳，助他抖音漲粉至384萬(wàn)，喜提代言還被送進(jìn)《無(wú)限超越班》。F4順勢(shì)出道，短劇賽道成造星洼地。

另一方面，優(yōu)愛(ài)騰芒不管長(zhǎng)劇、橫屏短劇，陷入劇不火也不捧人、靠營(yíng)銷(xiāo)挽尊的困境。

如冷凇提到的，到底是花1個(gè)億拍一部長(zhǎng)劇，還是花同樣預(yù)算拍10個(gè)1000萬(wàn)的中體量精品，抑或是100個(gè)100萬(wàn)的短劇？當(dāng)豎屏短劇開(kāi)始掀桌，各大平臺(tái)又當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？

橫屏短劇：

銷(xiāo)冠失靈，后來(lái)者居上？

優(yōu)愛(ài)騰芒B站，五大平臺(tái)做橫屏短劇，都有好幾年了。

云合數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月1日，2024年騰訊視頻上線短劇202部，優(yōu)酷114部，愛(ài)奇藝56部，芒果TV38部，B站、樂(lè)視、搜狐其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新短劇61部。

其中，有17部分賬票房破千萬(wàn)，騰訊以13部占據(jù)數(shù)量第一，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷各占2部。

騰訊憑《執(zhí)筆》拿到2700萬(wàn)位居票房第一，愛(ài)奇藝《原罪》以2400萬(wàn)排名第二，優(yōu)酷票房最高的《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼芬?500萬(wàn)的成績(jī)，位列第六。

到了2025年2月，愛(ài)奇藝《原罪》分賬票房達(dá)到3000萬(wàn)，登頂榜首；《侯府夫人不好當(dāng)》從1200萬(wàn)持續(xù)上升至1500萬(wàn)；騰訊視頻《奪娶》破1000萬(wàn)，加入千萬(wàn)俱樂(lè)部。

榜首被愛(ài)奇藝彎道超車(chē)，不知道原本砸錢(qián)最狠的騰訊能否服氣。

畢竟，它開(kāi)年押寶的兩部劇，網(wǎng)傳投資千萬(wàn)級(jí)的《奪娶》、《雨愛(ài)千金》，都遭遇了滑鐵盧。

先說(shuō)《奪娶》，女主李沐宸手握2部年度銷(xiāo)冠代表作，2023年《招惹》分賬破2000w，2024年《執(zhí)筆》破2700w，顏值、演技在線，當(dāng)之無(wú)愧的橫屏短劇一姐。也因此，為她匹配的男主周峻緯，社媒粉絲超500w，在長(zhǎng)劇圈有《寧安如夢(mèng)》燕臨這樣的代表角色。

可惜，演員強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合了，制作讓人大跌眼鏡。

男女主人設(shè)單薄、無(wú)腦，劇情主打一個(gè)不顧人死活的降智，為虐而虐，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的毫無(wú)道理和邏輯的強(qiáng)制愛(ài)既突兀又尷尬，磕不了一點(diǎn)，追劇黨只覺(jué)得火大，怒批這是兩位演員接過(guò)最差的本子，沒(méi)有之一。雖然票房破1000萬(wàn)，但口碑難救。

當(dāng)然，騰訊也想過(guò)復(fù)制銷(xiāo)冠CP的成績(jī)，比如讓代高政陳芳彤三搭的《雨愛(ài)千金》。

這部劇的制作方大唐之星，一手捧紅了這對(duì)CP。最早他們給優(yōu)酷做了一部《千金丫鬟》分賬破千萬(wàn)，第二部《盲心千金》轉(zhuǎn)投騰訊的懷抱，在23年分賬超1800w，僅次于《招惹》。

這一次，原班人馬制作、男女主三搭的《雨愛(ài)千金》，上線15天分賬僅有300w。

為什么在兩位演員自帶CP感、且積累了平臺(tái)原始粉的前提下，觀眾不再為《雨愛(ài)千金》這樣的短劇買(mǎi)單了呢？究其原因，是曾經(jīng)的流量密碼，已經(jīng)滿足不了短劇用戶的口味迭代了。

從外殼來(lái)看，《雨愛(ài)千金》有點(diǎn)女強(qiáng)男弱、糙漢文學(xué)的路子。

劇集一開(kāi)場(chǎng)，女主化身金主，要砸一千萬(wàn)買(mǎi)男主和她結(jié)婚。但男主一靠近，她就面露驚慌，秒變小白兔。后續(xù)，說(shuō)服男主協(xié)議結(jié)婚、智斗反派、被抓被救、誤會(huì)吃醋、曖昧生情…劇情幼稚且無(wú)聊，女主人設(shè)是公司老板、獨(dú)立女性，但言行舉止、思維模式完全沒(méi)有大女主的腦子和魅力。男主一出場(chǎng)總是面露不耐煩，后續(xù)也沒(méi)展現(xiàn)出什么人格魅力，兩人不討喜也不甜。

如果放在幾年前，邏輯欠佳但性張力爆棚的感情戲，或許還管用。但當(dāng)觀眾看多了一切劇情都為談戀愛(ài)服務(wù)的陳年套路，對(duì)上述毫無(wú)創(chuàng)新精神的工業(yè)糖精早已感到麻木和厭煩。

2部頂配劇不如預(yù)期，騰訊內(nèi)部應(yīng)該也深刻反思了。做劇不是做預(yù)制菜，看似美味但換湯不換藥根本騙不了觀眾，最基本的尊重觀眾智商、引領(lǐng)大眾審美做革新，是一切內(nèi)容的前提。

優(yōu)酷短劇基本保持著半年出一個(gè)爆款的頻率，近期《鵝絨雪》倒是盡顯大女主戲的風(fēng)采。

劇集一開(kāi)場(chǎng)就把女主蔣英賢——一個(gè)運(yùn)籌帷幄、一心想成為蔣家話事人的俏千金的人設(shè)，給立住了。遇到任何難題或陷阱，她臨危不懼，從容分析局勢(shì)，把解決問(wèn)題放第一位。女主內(nèi)核穩(wěn)定且強(qiáng)大，她身邊最親近的下屬，同樣是一個(gè)智商執(zhí)行力都很在線的人。

當(dāng)然，這個(gè)女主的獨(dú)特、另類(lèi)之處，也來(lái)自她營(yíng)造的“放浪形骸”的做派，和我們身世復(fù)雜的男主——隱忍克制的冷面保鏢傅城，剛好形成冰火兩重天的沖撞感、刺激感。在兩人的互相試探、動(dòng)態(tài)拉扯中，觀眾能切身體會(huì)到來(lái)自真正的“女強(qiáng)男弱敘事”的新穎和樂(lè)趣。

是的，男主沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故愛(ài)上她，最初他出于好奇，有過(guò)拒絕和掙扎，后邊兩人朝夕相處，他看到女主追求事業(yè)的每一份努力和付出，她的堅(jiān)毅、果決和智慧，在他心中埋下了種子，他說(shuō)每多待在她身邊一天，都會(huì)不自覺(jué)地更加佩服她、欣賞她甚至愛(ài)上她。

后續(xù)，女主身處險(xiǎn)境，人設(shè)也沒(méi)塌，不會(huì)慌亂到要祈禱或等待男主救贖，她會(huì)清醒、冷靜地積極自救。缺點(diǎn)是，看得出男主單人故事線很省成本，有廉價(jià)、粗糙之處，但不影響劇情整體邏輯比較在線，而且把“男女主是如何一點(diǎn)點(diǎn)陷進(jìn)去的”，拍得細(xì)膩、可信，且動(dòng)人。

再看愛(ài)奇藝，《原罪》《侯府?huà)D人不好當(dāng)》分賬成績(jī)不錯(cuò)，但整體還是很缺驚艷之作。

最近上線新劇《宮鎖金枝》，女主徐楚韻是經(jīng)典款復(fù)仇女，男主是假裝廢材實(shí)則狠人的太子姜云笙，兩人組成扮豬吃老虎的戲精CP，在拉扯中暗生情愫。純看人物設(shè)定有點(diǎn)像劉學(xué)義吳謹(jǐn)言的《春花焰》，放長(zhǎng)劇里屬玩剩的套路，擱短劇里也很難激起風(fēng)浪。

通過(guò)這部劇，你仿佛能看到愛(ài)奇藝短劇困境的縮影。食之無(wú)味棄之可惜、挑不出什么大毛病但也沒(méi)有驚喜可言，保守、穩(wěn)妥、但無(wú)聊。這和它在長(zhǎng)劇端強(qiáng)調(diào)的“題材大膽、極致創(chuàng)新”有著本質(zhì)的差別。愛(ài)奇藝短劇太需要逼自己一把，豁出去找極致長(zhǎng)板了。

或許這也是為什么愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤會(huì)在活動(dòng)上說(shuō)要主動(dòng)求變，要用長(zhǎng)劇的爆款方法論指導(dǎo)微短劇創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短融合，做出更多受歡迎的精品、年輕化內(nèi)容。

芒果TV開(kāi)年力推的兩部短劇，一部《見(jiàn)君心》，女主方瑾曾被認(rèn)證是天選“小白花”，男主李岱昆也有過(guò)爆劇。故事講的是將門(mén)嫡女蘇鳳止遭遇變故后偽裝成“盲女琴師”蘇錦，潛入了“戰(zhàn)神”男主簡(jiǎn)世琉家中查真相，走的是釣系女主、腹黑男主，懸疑、甜虐的路線，看得出它在服化道、置景方面都用了心，但兩人長(zhǎng)相太“乖系”、古裝扮相不咋好看，有撐不起人設(shè)的觀感，加上劇本新意不足、CP感有限，整體比較普通。

反倒是芒果綜藝《密室大逃脫》的綜藝衍生劇《貍貓書(shū)生》，故事情節(jié)比較簡(jiǎn)單，但兩位男主和角色匹配度高，劇情有反轉(zhuǎn)、熱度超預(yù)期，兩人CP感不錯(cuò)，還拍了雜志封面。

后續(xù)，在芒果片單中，還有《執(zhí)筆》編劇林言年的大女主古裝劇《姜頌》，饒雪漫首部短劇作品《其實(shí)不是初戀》，改編自她的《蟄伏》。同時(shí)還有聚焦未成年人成長(zhǎng)的法治題材新劇《少年田野》、以及《還珠格格》這樣的IP改編短劇，題材多元，每一個(gè)都有出圈的野心。

最后說(shuō)一下B站，它曾在23年6月成功推出了豆瓣8.5分的口碑爆劇《古相思曲》，但這個(gè)意外的驚喜，并沒(méi)有讓它一鼓作氣沖上去，后續(xù)發(fā)展乏力。目前看，它把目標(biāo)鎖定在中劇。操作思路是組頭部班底、拉長(zhǎng)劇藝人下場(chǎng)。去年11月，由《執(zhí)筆》導(dǎo)演張之微、編劇林言年共同操刀的《青川入夢(mèng)》開(kāi)機(jī)，講清冷女師尊桀驁世子的故事，由郭曉婷、周歷杰主演。

今年3月，就在前幾天，陳瑤全伊倫主演的古裝重生復(fù)仇爽劇《照鏡辭》開(kāi)機(jī)，導(dǎo)演王輝曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過(guò)《花間令》《最食人間煙火色》等作品，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)她的敘事風(fēng)格細(xì)膩、獨(dú)特。

總的來(lái)看，優(yōu)愛(ài)騰芒B站競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)升級(jí)，好作品都需要人設(shè)、劇情、價(jià)值觀的全面革新！

豎屏賽道：

春節(jié)大爆，看似上桌亦有隱憂？

今年春節(jié)，豎屏短劇圈掀桌，遵循好劇捧人邏輯，助力厚積薄發(fā)的“短劇F4”勇闖主流圈。

他們四人中，熱度最高當(dāng)屬爆劇《好一個(gè)乖乖女》男主柯淳，一周漲粉超150萬(wàn)，拍攝費(fèi)加羅雜志，開(kāi)售2小時(shí)賣(mài)超50萬(wàn)元，喜提方里品牌摯友，還成了《無(wú)限超越班》流量擔(dān)當(dāng)。

其次是有“短劇圈黃宗澤”之稱(chēng)的痞帥男孩何健麒。可惜的是，他近期被一個(gè)自稱(chēng)是其榜一大姐以及前任的網(wǎng)友曝光了聊天記錄，怒斥他是愛(ài)劈腿的時(shí)間管理大師，陷入塌房風(fēng)波。

于正的長(zhǎng)劇《玉茗茶骨》火速將他換角，還稱(chēng)他從來(lái)不是自己新劇的男二號(hào)，只是很小的男配角色 ，“不在女主七個(gè) CP 之列，換了就換了”。他還表示，幾個(gè)億的項(xiàng)目不能冒一丁點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，所有演員全部在做背調(diào)。該事件給何健麒打擊不小，被網(wǎng)友稱(chēng)之為“飛升失敗”。

相比之下，另外2位馬小宇、申浩男目前還在以拍短劇為主。

只不過(guò)，人人都看好豎屏短劇這個(gè)賽道，優(yōu)點(diǎn)和痛點(diǎn)，依舊并存。

短劇憑借短平快的特點(diǎn)，催化了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。因?yàn)檫€沒(méi)完全被資本和路徑依賴裹挾，還具備一定的自由創(chuàng)作空間，能吸引廣泛的真實(shí)受眾，有點(diǎn)像當(dāng)年超女快男選草根的意思。

在有限的預(yù)算里，你必須把劇本、人物、演員表演、拍攝、燈光、美術(shù)、畫(huà)面卷到最優(yōu)解。因此某種程度上，是滿足龔宇所呼吁的那句：“流量和IP都不重要，觀眾喜歡最重要”。

缺點(diǎn)是，就算是頭部演員，也拿不到多優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目和角色，市面上稱(chēng)得上好項(xiàng)目的或許還不到3%。這也是為什么申浩男會(huì)吐槽：“不想上班，每天上班就是要去掐女演員的脖子。”

這背后，暴露的是短劇同質(zhì)化、質(zhì)量參差等問(wèn)題。

以第一梯隊(duì)的曾輝為例，最近上新了兩部劇，一部是和韓雨彤主演的《墜入春夜》，背后制作團(tuán)隊(duì)是做過(guò)《虛顏》《念念無(wú)明》的無(wú)糖文化，質(zhì)量尚可。另一部是和同公司藝人鄧靈樞主演的《總裁夫人是從農(nóng)村來(lái)的》，充斥著大眾對(duì)下沉市場(chǎng)口味的刻板印象。

這個(gè)劇，講的是養(yǎng)女張小麥，被名義上的妹妹張小貝搶走了千金大小姐的身份，偏偏總裁看上不卑不亢的她，是一部女主升級(jí)打怪、收獲愛(ài)情的爽劇。但，男女主人設(shè)扁平、臉譜化嚴(yán)重，配角也被整齊劃一地丑化，張口閉口一口一個(gè)農(nóng)村人，不時(shí)冒出“這個(gè)農(nóng)村女人來(lái)店里消費(fèi)，簡(jiǎn)直拉低了我們店的檔次”等尷尬臺(tái)詞。

看完你內(nèi)心os只有一個(gè)，就算火到曾輝這個(gè)級(jí)別，也逃不開(kāi)這類(lèi)俗劇。

就算是更有錢(qián)的劇組，能同時(shí)找來(lái)好幾個(gè)短劇流量，也一樣。

比如曾輝、馬小宇主演的《掌心難逃》，玩的是叔侄搶女主的千年老梗。女主不堪丈夫家暴，假死、換臉，扮作男二亡妻，最終還是被認(rèn)出來(lái)，三人展開(kāi)了剪不斷的愛(ài)恨糾葛。不僅劇情照搬老劇、過(guò)時(shí)，選角還失誤，女主不美導(dǎo)致2男爭(zhēng)1女沒(méi)說(shuō)服力，勸退大批觀眾。

當(dāng)然，如果你嫌2個(gè)流量不夠要湊4個(gè)，還有這部何健麒、申浩男、王奕然、段美洋主演的《我的人魚(yú)夫君》，雷人、辣眼，看完只能驚呼“是有什么把柄在人手上才來(lái)演？！”

大概劇情，是女主作為人魚(yú)公主，靈力被封、失憶、來(lái)到人間后遇到了4位男主，他們的身份是男明星、男醫(yī)生、男老板、黑幫大佬。乍一看，帥哥變?nèi)唆~(yú)、爭(zhēng)先恐后愛(ài)上我，也是爽文風(fēng)。但，服化道太土，無(wú)腦寵、無(wú)厘頭，沒(méi)有一個(gè)鉤子能吸引人看下去。

是的，在豎屏短劇這個(gè)賽道里，我們能看到《好一個(gè)乖乖女》背后詩(shī)帆團(tuán)隊(duì)的好審美、看到柯淳余茵出彩的表演，能看到《江南時(shí)節(jié)》導(dǎo)演周九欽把短劇拍出了韓劇的質(zhì)感，也能看到《我的人魚(yú)夫君》這樣仍舊存在很多漏洞的內(nèi)容。短劇數(shù)量狂飆之余，質(zhì)量還在一點(diǎn)點(diǎn)往上爬。

如龔宇所說(shuō)，微短劇行業(yè)面臨格調(diào)不高等問(wèn)題，“但我們都經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)劇單集成本很低的階段。微短劇也許后面就有精品力作出來(lái)了。”世界是動(dòng)態(tài)的，不管長(zhǎng)劇或短劇、橫屏或豎屏，誰(shuí)都要經(jīng)歷迭代、升級(jí)、精品化的過(guò)程，這是抵達(dá)“新爆款”唯一的通道。

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