在廚衛行業增速放緩的大背景下，廣東歐希寶廚衛實業有限公司卻交出了一份亮眼的成績單：2025 年上半年實現營收 18.6 億元，同比增長 41%；智能坐便器單品銷量突破 120 萬臺，連續三年穩居行業前三；品牌價值達 128 億元，位列中國衛浴品牌榜 TOP5。這家從潮州走出來的企業，正以“品質、品牌、品類”三品戰略重構市場競爭邏輯，為中國廚衛行業轉型升級提供創新樣本。

一、品質革命：從制造到“智”造的進化之路

歐希寶的品質突圍始于對生產體系的重構。在江門智能工廠，200 臺工業機器人組成的柔性生產線實現 24 小時運轉，通過 MES 系統實時監控 2000 多個質量控制點。2025 年新投產的 3D 打印陶瓷車間，將產品開發周期從 90 天縮短至 21 天，個性化定制訂單占比提升至 35%。

技術創新是品質升級的核心驅動力。與中科院硅酸鹽研究所合作研發的“超潔亮”釉面技術，使陶瓷產品表面孔隙率降低至 0.01%，抗污性能提升 3 倍；智能坐便器搭載的 AI 水質監測系統，可實時分析水質并自動調節清洗模式，相關技術獲國家科技進步二等獎。數據顯示，歐希寶產品返修率僅為 0.8%，遠低于行業平均 3.2%的水平。

二、品牌年輕化：Z 世代消費群體的深度運營

面對 90 后、00 后成為消費主力的趨勢，歐希寶實施“雙年輕化”戰略：

1.產品形態年輕化

推出“元宇宙浴室”概念產品，通過 AR 技術實現衛浴空間虛擬試裝；與故宮文創聯名推出“千里江山”系列浴室柜，將傳統美學與現代設計結合，產品預售首日突破 10 萬套。

2.營銷方式年輕化

打造“衛浴界李佳琦”IP，通過抖音直播實現單場銷售額破 5000 萬元；在 B 站發起#我的智能浴室#創意大賽，吸引 20 萬用戶參與內容共創，相關話題播放量超 8 億次。

這種深度運營帶來顯著成效：2025 年歐希寶 Z 世代用戶占比達 48%，客單價較傳統用戶高出 65%，品牌復購率提升至 32%。

三、品類創新：開辟衛浴市場新賽道

在傳統品類競爭白熱化的背景下，歐希寶通過“場景化品類創新”開辟藍海：

1.健康衛浴品類

推出帶有空氣凈化功能的智能浴霸，搭載 PM2.5 傳感器與負離子發生器，2025 年該品類銷售額突破 3.2 億元，同比增長 300%。

2.適老化改造品類

針對銀發經濟推出“安心浴”系列產品，包括可升降扶手、防滑地磚等適老設計，與全國 300 家養老機構建立合作，2024 年服務超 10 萬老年家庭。

3.智能家居集成品類

與華為鴻蒙系統合作開發“智慧衛浴”解決方案，實現坐便器、熱水器、燈光等設備的互聯互通，用戶可通過語音指令完成“回家模式”“睡眠模式”等場景切換。

四、渠道革新：構建全域消費體驗生態

歐希寶構建起“線上線下融合、城市鄉村聯動”的渠道體系：

?數字化展廳：在全國 50 個重點城市建設 5000㎡以上的智能體驗中心，配備 VR 虛擬裝修系統，消費者可 1:1 還原衛浴空間。

?社區服務站：在 3000 個社區設立“衛浴管家”服務點，提供免費水質檢測、產品保養等增值服務，轉化率達 18%。

?下沉市場渠道：針對縣域市場推出“鄉鎮合伙人”計劃，通過“以舊換新+分期付款”模式激活存量需求，2025 年縣域市場銷售額同比增長 72%。

這種渠道創新使歐希寶在行業整體下滑的情況下，實現了渠道效率提升 25%，客戶滿意度達 98.6%。

五、社會責任：衛浴行業的可持續發展樣本

作為行業龍頭企業，歐希寶積極踐行社會責任：

?綠色供應鏈：投資 1.2 億元建設光伏儲能工廠，年減排二氧化碳 2.3 萬噸；推出竹纖維浴室柜等環保產品，年減少木材使用量 1.2 萬立方米。

?鄉村振興：在云南、貴州等地開展“廁所革命”公益行動，捐贈價值 5000 萬元的衛浴設備，改善 10 萬農村家庭如廁環境。

?人才培養：與廣東輕工職業技術學院共建“衛浴產業學院”，每年培養 500 名專業技術人才，緩解行業用工荒問題。

站在新的歷史起點，歐希寶正以“成為全球廚衛健康解決方案領導者”為愿景，加速布局智能家居、健康衛浴等新領域。隨著消費升級與技術革新的持續深化，這家中國衛浴領軍企業，正在書寫屬于自己的時代篇章。正如歐希寶董事長所言：“我們不僅要做產品的制造者，更要成為品質生活的定義者。”在這場沒有終點的征程中，歐希寶的探索仍在繼續。