今年2月，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L'Oréal）公布了2024年度財報，再次刷新業績最高紀錄，創下435億歐元（約合人民幣3353億元）的銷售額，同比增長5.6%。

財報還顯示，集團旗下奢侈品美妝部門表現優越，首次成為北美市場的第一名，超過強勁對手雅詩蘭黛集團。主要得益于Prada和Valentino的成功擴張以及集團最新收購的Aesop和Takami。

此外，香水業務同樣成為歐萊雅集團高端化戰略的核心驅動力之一，以14.1%的增長率連續第四年成為最具活力類別，主要得益于 YSL、Prada、Valentino等品牌的強勁表現，尤其是與PRADA集團合作開發的Miu Miu香水也將于2025年推出，進一步鞏固了其在奢侈香水領域的市場份額。

CEO品牌觀察留意到，歐萊雅集團近年來通過投資、收購及品牌合作等方式強化其高端市場布局，繼2024年開年宣布對中國香氛品牌觀夏進行少數股權投資，接著拿下奢侈品牌Miu Miu及法國設計師品牌JACQUEMUS的香水及美妝獨家許可授權，預計2025年推出。

2025開年，歐萊雅集團不僅成為中東阿曼品牌AMOUAGE的新股東；還與法國設計師品牌JACQUEMUS達成了美妝業務獨家合作協議，并進行了少數股權的投資，以支持JACQUEMUS的產品線及規模擴張。此外，集團還通過旗下BOLD基金投資韓國奢華香水品牌Borntostandout，持續完善高端香水矩陣。

Borntostandout：主打韓式調香美學

據悉，韓國奢華香水品牌Borntostandout 本次A輪融資將加速品牌的線下擴張，尤其針對歐美市場的滲透。品牌還希望通過歐萊雅集團的全球品牌建設專業知識及獨特零售體驗提升品牌影響力，以及 Touch Capital 所提供的戰略見解，增強品牌在國際市場上的地位。

Touch Capital的聯合創始人表示，Borntostandout 結合韓國傳統工藝與當代風格，具有獨特市場吸引力。

作為韓國新銳香水品牌，Borntostandout 于2022年在韓國首爾成立，由創始人Jun Lim創立，以其獨特的設計和深刻的藝術內涵吸引著眾多香水愛好者。品牌形象前衛且大膽，主張每個人都有自己的獨特性格，應該要按照自己的方式、不受批判的生活。

筆者留意到，Borntostandout 在設計上融合了東方傳統與現代設計，品牌主視覺采用紅色和白色所構成，通過色彩沖突傳遞品牌對社會框架的挑戰，強化品牌辨識度。

? Borntostandout 的香水主打韓式調香美學，其香水瓶特別采用朝鮮白瓷，以盛裝酒的玉壺春甁為靈感設計。而其香型命名也是走創意路線，類似“DIRTY RICE”、“ANGELS’POWDER”、“DRUNK MAPLE”等，香水售價基本是上千元。旗下產品除了香水之外，還延伸至護手霜、洗手液等身體護理產品以及家居香氛等品類。

據了解，Borntostandout在首爾漢南洞開設了一家品牌旗艦店，也曾在東京開過快閃店。目前，其產品已銷往全球60多個國家和地區，其中美國市場占比約10%，并計劃在首爾、巴黎和紐約開設更多獨立門店，強化沉浸式零售體驗?。澳門老佛爺百貨也設有?該品牌的專柜。

阿曼奢華香水品牌AMOUAGE

另一個2025年獲歐萊雅集團投資的奢華香水品牌——AMOUAGE則來自中東阿曼，作為“國王的禮物”，AMOUAGE成立于1983年，由阿曼蘇丹國的Albusaidi家族創立，定位頂奢沙龍香氛位品牌。

據了解，AMOUAGE攜手超過35位全球最頂級的調香大師，結合150多種珍貴天然香料，不計成本，運用傳統制香工藝，以別具匠心的香氛作品和極致奢華的香氛體驗文明。

目前，AMOUAGE擁有超過50款香水，從清新果香到深沉的煙熏味，每款香水都引人聯想，讓人想起一種特定的情緒或目的地。其香水定價走奢侈路線，100ml售價4000元起步。

2023年，AMOUAGE品牌年銷售額超過2.1億美元，比2022年增長24%，創歷史新高。

2024年，AMOUAGE在上海張園開出亞太首家旗艦店「The Sillage 香跡」，這個概念是由品牌首席創意官Renaud Salmon創想，打造了一個超現代的藝術空間。
這家旗艦店第一次打破設計的物理邊界，將室內設計延伸至室外，在張園歷史悠久的古建筑外墻，融合黑色與金色的金屬外殼，與燈光互相輝映，完美呈現該店的海洋主題風格。整體店內設計則融合了創新及傳統工藝，墻面由特殊色彩的鍍銅材料制成，融入帆船與珊瑚靈感，讓顧客可以探索品牌獨一無二的“香跡”。

截至目前，AMOUAGE在全球擁有15家獨立精品店和近1000家精選門店，產品銷售遍及近100個國家。在中國內地布局有1家旗艦店、1家精品店（廣州天環店）以及多家限時概念店和品牌專柜。

通過歐萊雅集團近幾年加碼“小眾奢香”賽道以鞏固高端美妝壁壘?的現象，可見其戰略核心已經向高端化縱深發展，通過高單價產品（如AMOUAGE等奢侈香水）錨定消費升級需求，并通過品牌多極化與產品多元化策略，尤其發展超高端頭部美妝品牌，以帶動和支撐其全球高奢美妝集團的地位定位。

從歐萊雅最新財報中可以看到，雖其中國市場2024年銷售額出現低個位數下滑（約1%-3%），這是自2011年以來首次負增長，也是近五年首次下滑?。

但歐萊雅在中國已經深耕28年，盡管短期承壓，歐萊雅仍對中國市場長期潛力保持樂觀，計劃通過高端化及科技創新重塑競爭力?。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官表示，中國仍是“不可替代的戰略市場”，集團將繼續加大對中國市場的投入，并致力于其未來發展與建設。

而對于 2025 年，歐萊雅集團預計全球美妝護膚市場將保持增長態勢，增速約為 4-4.5%。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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