文/ 融媒體記者 李影

作為“十四五”規劃收官之年的關鍵政策綱領，2025年政府工作報告在商業文化領域釋放了多重信號，聚焦消費提振、文化創新、產業融合與政策支持。

在這份報告中，一系列關鍵詞不僅反映了當下商業文化領域的發展重點，更蘊含著未來的發展方向與無限機遇。

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提振消費，激發商業文化活力

“提振消費” 無疑是今年政府工作報告中的核心熱詞之一。報告把大力提振消費列為重要任務，將實施提振消費專項行動，通過制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境的專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。這一系列舉措，對于商業文化領域而言，是重大的發展機遇。

多渠道促進居民增收，推動中低收入群體增收減負，完善勞動者工資增長機制，為消費增長提供堅實的經濟基礎。安排超長期特別國債 3000 億元支持消費品以舊換新，這一舉措不僅能刺激消費，還能推動綠色消費理念的普及。

消費是商業文化的重要載體，消費者在購買商品和服務的過程中，不僅滿足了物質需求，也在體驗和傳播著商業文化。

以特色商業街區為例，北京的前門大柵欄商圈，作為中軸線上的核心商圈，這里古建筑林立，老字號云集。當地通過對院落、街巷的節點式改造，保留了老街區的文脈肌理，同時利用老字號資源優勢，打造 “老字號 + 國潮” 特色，吸引了大量游客和消費者。在這里，人們不僅能購買到特色商品，還能感受到深厚的歷史文化底蘊，實現了商業與文化的有機融合。隨著消費的增長，類似的特色商業街區將迎來更大的發展空間，商業文化也將得到更廣泛的傳播。

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創新場景，拓展商業文化邊界

在創新和豐富消費場景方面，報告提出要加快數字、綠色、智能等新型消費發展。這為商業文化領域帶來了新的發展機遇。

數字技術的應用，讓商業文化的傳播和體驗方式發生了變革。如一些博物館、文化場館利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術，打造沉浸式的文化體驗場景，讓觀眾能更直觀地感受文化的魅力；電商直播的興起，為文化產品的銷售提供了新渠道，主播在介紹商品的同時，也傳播了相關的文化知識。

綠色消費場景的打造也成為趨勢。越來越多的消費者注重環保，商業企業推出綠色產品、倡導綠色消費理念，不僅能滿足消費者的需求，還能推動商業文化向綠色、可持續方向發展。智能消費場景則通過引入智能設備和技術，提升消費者的購物體驗，如無人超市、智能導購等，為商業文化增添了科技感。

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文旅融合，豐富商業文化內涵

落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力，是報告的又一重點。文旅融合是商業文化發展的重要方向。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。通過文旅融合，能為商業文化注入更豐富的內涵。

許多地方依托當地的文化資源，開發出特色文旅產品。像西安，憑借深厚的歷史文化底蘊，打造了大唐不夜城等文旅項目。在這里，游客可以身著唐裝，漫步在仿唐建筑的街道上，品嘗特色美食，觀看精彩的文化演出，全方位感受大唐文化的魅力。

這些文旅項目不僅吸引了大量游客，帶動了當地旅游消費，還傳播了地域文化，提升了城市的文化影響力。商業企業可以抓住文旅融合的機遇，開發與文化、旅游相關的產品和服務，拓展商業文化的產業鏈。

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國際視野，提升商業文化影響力

完善免稅店政策，推動擴大入境消費，深化國際消費中心城市建設，體現了政府在促進國際消費方面的決心。國際消費中心城市不僅是商業的集聚地，也是文化交流的窗口。通過建設國際消費中心城市，能提升我國商業文化在國際上的影響力。

上海作為我國重要的國際消費中心城市，匯聚了眾多國際知名品牌和本土特色品牌。在這里，消費者可以購買到全球的優質商品，同時也能體驗到中國的商業文化特色。上海舉辦的各類國際商業活動、文化展覽等，吸引了大量國際游客和消費者，促進了國際文化交流，提升了我國商業文化的國際知名度。商業企業應積極參與國際競爭，打造具有國際影響力的商業文化品牌，推動中國商業文化走向世界。

2025年政府工作報告為商業文化領域提供了“創新驅動、融合共生”的發展藍圖。從消費場景重構到技術革命，從鄉村振興到資本賦能，政策的多維布局為行業注入動能，但實效取決于政企協同與市場響應速度。商業文化從業者需以政策為錨，挖掘文化內核與科技外延的協同潛力，推動產業向高質量、可持續方向進階。

【部分資料來源：人民政府網、21世紀經濟報道、澎湃新聞】

責編：李影

審核：劉坤

監制：王占全