早在十年前，雅培就與世界上最頂尖的馬拉松賽事站在一起，堅定自己的路跑營銷戰(zhàn)略。

營銷關鍵詞：戶外路跑類、健康理念、長期主義、全球市場

體育與健康總是息息相關，這就使得很多健康營養(yǎng)類企業(yè)將體育營銷視為重要的品牌發(fā)展根基，而受眾廣泛、參與性強的路跑運動往往會成為一個普遍的營銷投資選擇。

作為一家全球性的醫(yī)療保健公司，雅培致力于通過開發(fā)廣泛的醫(yī)療保健產品和技術來改善人們的生活。早在十年前，雅培就與世界上最頂尖的馬拉松賽事站在一起，堅定自己的路跑營銷戰(zhàn)略。在雅培看來，馬拉松證明了健康的力量。馬拉松賽事不僅激勵著在比賽日穿上運動鞋的選手，也激勵著在賽道上加油助威的人們。

1.

從線到點的系統性戰(zhàn)略

從2015年開始，雅培就成為世界馬拉松大滿貫的首個冠名贊助商。起初，世界馬拉松大滿貫由世界上規(guī)模最大、最知名的六場馬拉松賽事組成，分別是東京、波士頓、倫敦、柏林、芝加哥和紐約 。2025年11月，悉尼馬拉松也加入這一行列，成為世界馬拉松大滿貫的第七賽事。

雅培一直致力于推動改變生活的技術，幫助人們充分發(fā)揮潛能。通過贊助世界馬拉松大滿貫，雅培不斷強化自己改善生活的承諾。雅培的醫(yī)療設備、診斷工具和營養(yǎng)產品旨在幫助人們達到個人最佳狀態(tài)，無論他們的個體差異如何。通過與頂級路跑賽事的綁定，雅培旨在激勵并幫助每個人實現最健康的生活狀態(tài)，并以此證明，只要有正確的支持和決心，每條終點線都觸手可及。

除此之外，雅培還是波士頓馬拉松、芝加哥馬拉松和柏林馬拉松的本地贊助商。這讓雅培可以通過更加具體而且個性化的方式與跑者建立聯系，增加品牌的市場知名度，同時讓更多人了解雅培的企業(yè)理念，建立品牌共鳴。

在波士頓馬拉松，雅培與醫(yī)護人員密切合作，努力保證選手在比賽期間的健康。在賽道上，雅培提供了i-STAT系統，這是一種手持式血液分析儀，可在幾分鐘內完成常用的血液檢測。波士頓馬拉松賽的醫(yī)務人員能夠在賽道上提供醫(yī)療服務，部分要歸功于i-STAT，它可以進行檢查心臟功能或監(jiān)測體力消耗（包括脫水）的測試。

在柏林馬拉松，雅培則充分調動線上線下資源，讓品牌全方位搶占參與者心智。無論與參賽選手的電子郵件和社交媒體互動、品牌賽道標志還是由100名雅培員工組成的專門“雅培加油區(qū)”，這些都為雅培的本地化營銷注入特色。

在禹唐看來，無論冠名世界馬拉松大滿貫還是成為賽事的本地贊助商，雅培的目標都是一致的。這都為雅培提供一個平臺，展示其如何幫助全球各地的人們通過改善健康來實現他們的目標。這種合作關系也是雅培在全球建立企業(yè)形象的重要基石。

2.

將服務跑者作為核心宗旨

雅培的馬拉松營銷不僅局限于對賽事的支持。雅培深知，任何一項運動的核心都是參與者，只有為他們做好服務，讓他們深切感知到企業(yè)與之站在一起，才能讓營銷可持續(xù)，并且不只是簡單的量化堆積。

為了支持跑者追逐最佳自我的旅程，并在這一過程中獲得雅培世界馬拉松大滿貫六星獎牌，雅培專門成立了“雅培之隊”，這是一個由來自世界各地的跑者組成的社區(qū)，他們在一個目標下團結一致：盡情享受生活，同時通過健康和健身激勵他人也這樣做。

雅培之隊由來自不同背景、年齡段、能力和地區(qū)的跑步愛好者組成，他們深知健康的重要性。 他們中的許多人都克服了自身的健康挑戰(zhàn)，才取得了今天的成就。對他們來說，起跑線并不是馬拉松的起點，而是他們?yōu)榱四軌蚺荞R拉松而必須經歷的考驗。

雅培之隊的選手不僅有機會參加備受矚目的大型馬拉松賽事，還將受益于雅培在水合、營養(yǎng)、心態(tài)、賽道后勤等方面的專家。這些專業(yè)知識將為他們的訓練過程提供指導，并為選手提供起跑線上所需的信心。歸根結底，雅培的核心宗旨還是服務跑者，為他們提供一個可以相互支持、分享技巧和提供靈感的空間，這對首次參加馬拉松比賽的選手尤為重要。

禹唐認為，雅培選擇長期贊助馬拉松和路跑賽事，一個基本前提是企業(yè)發(fā)自內心地熱愛這項運動，并且從中找到了理念和價值層面的契合點。只有這樣的基礎存在，雅培才能夠全方位為跑者服務，進而深入跑步社區(qū)，并長期深耕。雅培不僅將自己定位為跑者的賽道支持者，還將其軟性價值加以提煉，并與跑者分享。從某種意義上講，跑步已經成為雅培與潛在用戶溝通的最有效的媒介。

3.

與賽事資源形成協同效應

體育營銷是企業(yè)提升品牌力的關鍵措施之一，而良好的公眾形象又是提升業(yè)績表現的重要前提。換言之，品牌建設是對增長的投資。雅培與世界馬拉松大滿貫的合作已經進入新的十年，自雙方合作以來，這項世界上最具影響力的馬拉松系列賽事的發(fā)展和關注度都達到了前所未有的水平。

在與世界馬拉松大滿貫合作的第一年，雙方就推出了雅培世界馬拉松大滿貫六星獎章。每年有超過100萬名選手報名參加六項賽事，其中許多人都在六星之旅中不斷前進，爭取獲得夢寐以求的六星獎章。在2023馬拉松賽季結束后，已有超過12700名選手獲得了六星獎章。

雅培首席營銷與傳播官梅麗莎·布羅茨（Melissa Brotz）就表示，近十年來，雅培與世界馬拉松大滿貫的合作使他們能夠慶祝品牌將健康放在首位所取得的一切成就?！拔覀冊谡麄€比賽周末共同創(chuàng)造了令人難以置信的體驗，隨著我們合作關系的繼續(xù)，我們知道我們將激勵更多的跑者加入到這項激動人心的運動中來，因為他們將自己的健康之旅放在首位?！?/p>

在禹唐看來，雅培的聰明之處在于找到了其路跑營銷的核心落腳點，并且緊緊抓住“健康”這個核心理念，從心出發(fā)，俘獲消費者。經過十余年的營銷累積，越來越多的人認識到雅培的企業(yè)使命，即通過其突破性的健康技術幫助人們充分享受生活，而企業(yè)與頂級馬拉松賽事的聯系也產生了完美的協同效應。

高處不勝寒。對于體育營銷品牌而言，拿下頭部資源并不意味著可以高枕無憂。恰恰相反，這正是挑戰(zhàn)的開始。雅培在路跑營銷市場深耕了十余年，與全球最頂尖的賽事建立了牢固的關系，但是從一開始，雅培就意識到，要在賽事中打造屬于品牌的專屬標簽，并為其持續(xù)注入生命力。讓品牌與廣大跑者最強烈的精神訴求融為一體，這是雅培路跑營銷戰(zhàn)術簿中最核心的一條秘籍。

企業(yè)2025年可重點關注的營銷資源 – 戶外路跑類

1、斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

2、KISSRUN甜蜜跑

KISSRUN甜蜜跑系列賽事誕生于2016年，是國內首個自創(chuàng)IP的女性賽事，現已成為中國女子馬拉松的頂尖賽事，正在飛速成長為國際女性馬拉松的影響力品牌。KISSRUN甜蜜跑在賽事各方面重點突出女性的特色，支持每一個女生為熱愛而跑，為信仰而跑。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業(yè)經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

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