北京
最近，一到節假日，各地奧萊便人潮如織，熱鬧非凡，熱度直線上升，迅速成為消費領域的熱門話題，表現出了不錯的市場吸引力和消費活力。
以成都彬彬奧萊為例，去年開業當天就人山人海，停車場也是一“位”難求，在隨后的黃金周期間，銷售額快速突破5000萬。
有人感嘆，“這銷售數據太驚人了，這哪是購物，簡直是‘搶金’現場呀！”如今翻開社交媒體，除了成都奧萊，其他各地奧萊也多有消費盛況傳出。
其實，奧萊之所以能夠爆火，最核心的競爭力就在于“品牌＋折扣”模式，以較低的價格就能買到心儀的大牌商品，讓消費者體驗到“撿漏”的快感。很多網友也都在社交平臺分享自己在奧萊的戰績，像原價699的阿迪達斯運動鞋，只花了256就到手，足足便宜了400多，不得不感嘆一句“真香”。
這股奧萊“品牌折扣”消費熱潮的興起，與Z世代消費者的崛起相關。據報告顯示，中國Z世代人群規模龐大，約有1.49億，他們不僅擁有巨大的消費潛力，還展現出強大的消費能力，正逐步成為中國消費市場的主力軍。
而關于Z世代消費者特點，可以總結為：注重體驗與節儉并重。因此品牌折扣策略正中其下懷，無論何種消費場合，他們都熱衷于將“貴價商品”轉化為“最具性價比之選”，追求品質與價格的極致平衡。
比較接地氣的是，在社交媒體上，這群消費者一邊曬出購入的Gucci 包包，一邊分享它的折扣攻略，這種看似矛盾的消費行為，正是 Z 世代消費者注重“質價比”的生動體現。
如今，這種消費觀念已蔚然成風，例如特賣平臺唯品會，因其與奧萊相似的“品牌折扣”定位，圈粉了很多年輕人，步入了穩健發展階段。唯品會數據顯示，2024年全年GMV增至2093億元，其中穿戴類商品GMV增長2%，占比攀升至75%，創歷史新高；超級VIP活躍用戶數同比增長16%。
從長遠視角來看，Z世代消費者追求質價比的消費觀念，不僅讓他們在購物時更加理性和成熟，也促使商家和品牌不斷優化產品和服務，提升性價比，對市場的發展具有積極影響。這種消費習慣無疑是值得肯定與認可的。
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