最近，復旦發布的《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》中的一句結論被反復引用：“當代青年網民的消費觀呈現出低消費傾向與高消費偏好并存的新特征，即總體上追求高性價比的低消費，但在特定消費領域卻愿意一擲千金。”

不少人也在社交平臺紛紛贊同這一說法“下到9.9，上到990的一次性消費我都有，買9.9不是沒錢，是東西只值這么多；990的也不是閉眼入，而是多個平臺比價后，挑性價比最高的買。”而且，在小紅書上面，有關“不買貴的只買對的”詞條筆記已超過2347萬+篇，能看出，現在不少年輕人是贊同此消費觀念。

諸如此類年輕人的消費總結還有很多。而他們現如今的消費態度，使得一種業態在這幾年風生水起——折扣，同樣的東西但是打折后性價比更高。

有權威報告顯示，2024年，全球折扣產品帶來的增量銷售份額增長了61.1億美元，全球折扣零售渠道增長了8.2%，折扣店成為近一年增長速度第三快的零售渠道。尤其是奧萊業態，無論是線下商業體還是線上平臺，都開始“火”了。

數據顯示，2024年，全國范圍內新開業的奧特萊斯項目多達12家，全國總項目數攀升至251家，總銷售額也達到了約2390億元，相較于上一年度增長了約4%，且步入2025年，奧萊預計新開的項目將激增值30個，增速遠超去年。

更直觀的可以看節假日奧萊商城的人流量，“一位難求”“半個城市的人都在奧萊”等可以說是奧萊節假日的代名詞。

還有“線上奧萊”唯品會，這幾年也是吃到了年輕人消費觀念轉變的“紅利”。據唯品會數據顯示，2024年全年實現GMV 2093億元，而且全年SVIP活躍的用戶數同比增長了16%至880萬，線上近一半的銷售額都是這些鐵粉貢獻的，平臺的用戶粘性很高。

折扣零售能被年輕人消費觀念帶“火”，這就說明，年輕人的選擇正在倒逼著市場產業的加速發展：品牌商開始拆解產品價值鏈條，將成本更多投向核心功能而非營銷溢價。

年輕消費也用行為證明，理性消費從不是“躺平”的代名詞，而是以精明眼光，推動市場形成“消費者得實惠、企業獲增長”的雙贏格局。