導讀：105萬人失業！越南工廠訂單暴跌80%，阿迪耐克被大陸產業鏈教做人

越南代工的神話算是徹底破滅啦！訂單一下子暴跌了 80%，足足 4 萬家工廠都停擺啦，阿迪耐克只能含著淚承認“越南遍地是黃金”這話錯啦。

前幾年的時候，像阿迪達斯、耐克這樣的國際運動品牌，都把目光瞅向了越南，感覺那地方好像是制造業的新天堂，走的時候還丟下一句：“中國市場沒啥重要的。”可現實很快就給他們來了個教訓。財報顯示，阿迪達斯在中國的業績連著 8 個季度都在下滑，利潤大幅減少了 82%；耐克在 2024 上半年凈利潤也下滑了 27%，市值一下子蒸發了 1183 億美元。

不光是這樣，越南的紡織業在最近三個季度，訂單跌幅高達 80%，差不多 4 萬家工廠被迫停業，105 萬工人都下崗啦。從“滿地都是錢”變成了“人都跑光啦”，這到底是咋回事呀？

01 端碗砸鍋？庫存雙雙爆倉

這些年，兩大運動巨頭在越南的代工廠，那擴張速度跟暴風似的。有統計說，耐克在當地有 100 家供貨商，阿迪就更厲害了，把 90%的鞋類產品都交給越南生產。

可讓他們沒想到的是，雖說能把經典圖紙和制造流程帶走，但是出色的制造工藝可不是那么容易就能復制的。據外國媒體《日經新聞》報道，把工廠從中國搬到越南的那些企業正面臨“沒單子可接”的難處。自從越南制造上線以后，有關質量、設計的不好的反饋一個接一個的，國人的消費欲望明顯下降了不少。

有人說“地攤貨的質量都比它好”，“穿幾次就開膠，性價比更低啦”。還有這個品牌的“死忠粉”說：以前出新款式的時候會定鬧鐘搶，現在看到是“越南制造”堅決不買。

有專家說啦，越南想要取代中國那種成熟的產業鏈條可不容易，當地工人的素質還有基礎的交通設施都沒辦法滿足生產的需要。

《彭博社》報道說，到現在為止，外資給越南的投資降到 39 億美元了，跟之前比減少了 60%還多呢，好多曾經從中國遷出去的制造商正在打算重新回到國內。實際上，中國到現在還穩穩地坐著制造業大國的位子，這可不是碰巧。

這是因為咱們國家一直在給各種生產技術做升級。就拿被外資壟斷的生科領域來說，咱們國家的團隊靠著產業鏈的優勢，慢慢把美企的市場份額給搶過來了。中國的消費市場對外資來說，那肯定是塊“大肥肉”。作為全球三大體育消費市場之一，中國的消費者不買了，直接就讓庫存多到不行。

因為這個，兩大巨頭想著用“打大折扣”來挽回中國市場。但是就算折扣低到 3 折，消費者還是不買賬。打折的大招牌很顯眼，可店里冷冷清清的，就只有店員沒日沒夜地擦灰、整理貨架。

02 阿迪CEO：在中國市場犯了錯誤

數據表明，阿迪達斯最厲害的時候，一年的營收能高達 1271 億元，這里面有 36%是中國貢獻的。能有這樣輝煌的成績，可離不開出色的中國制造還有龐大的消費市場。看著阿迪達斯一直走下坡路，現在因為業績不好提前“下臺”的阿迪 CEO 羅斯德也總算承認：在中國市場犯錯誤了。

不光是阿迪達斯和耐克，這些年把產業鏈從咱們國家轉到東南亞的企業，全都狠狠摔了跟頭。就連蘋果把果鏈的一部分轉到印度以后，在質量上也老是出問題。有報道說，印度有一家給蘋果供應外殼的公司，良品率才 50%，這在工業上就算是殘次品了。好多人都說：“印度制造的 iPhone 誰敢買呀？”

再看看外資在東南亞各國來回折騰的這幾年，咱們國家高端制造領域的技術正在加快創新和更新，制造業生產出來的東西還接到了來自全世界的訂單。跟越南還有其他東南亞市場比起來，中國先進又完善的跨境電商渠道，能夠給國產技術幫忙，順利地反過來出口到海外。西方的那些巨頭這時候才明白，不光是中國需要他們，他們其實更離不開中國。

03 國貨崛起，中國制造正轉型

耐克有一位負責人講：“在全世界范圍里，很難找到能代替中國產業鏈的地方。”對于習慣了“中國制造”的那些海外巨頭來講，把工廠撤走不但沒得到預想中的利潤，反倒碰到了更多的難題。

據彭博社的消息，越南出口連著 5 個月都在下滑，訂單“沒了”230 億美元，每天都有好多女工含著淚離開工廠。對于咱們國人來說，比“貴”更嚇人的是，買得貴了。不買洋品牌以后，國人紛紛轉向性價比更高的國貨。失去中國市場的“阿迪們”，最后還是為自己錯誤的決定付出了代價。