進(jìn)入2月份，受DeepSeek爆火影響，各大AI助手、應(yīng)用紛紛接入DeepSeek-R1模型，與此同時(shí)，不少應(yīng)用也在DeepSeek突圍下改變了投流策略。

那么，2月份AI應(yīng)用整體表現(xiàn)如何？投流策略發(fā)生了怎樣的變化？市場(chǎng)環(huán)境有何不同？

為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報(bào)告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數(shù)據(jù)

（一）AI APP蘋果端下載量

1、全球市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，全球（含中國(guó)大陸）AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)12656.6萬（不含重復(fù)下載）。

其中，ChatGPT、DeepSeek、Kimi智能助手、Google Gemini及豆包位列TOP 5，占據(jù)了全球蘋果端AI應(yīng)用下載量的40%。

具體來看，ChatGPT雖然依舊位列TOP 1，但已不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，DeepSeek緊隨其后，二者下載量占比僅相差1個(gè)百分點(diǎn)，將Kimi、Gemini及豆包甩在身后。

值得注意的是，此前被寄予厚望的DeepSeek在2月份蘋果端預(yù)估下載量并未超越ChatGPT，DataEye研究院認(rèn)為，原因可能在于：

①DeepSeek算力限制，導(dǎo)致“服務(wù)器繁忙”頻繁影響了用戶體驗(yàn)，進(jìn)而在2月初下載量高峰過后，DeepSeek日下載量開始下滑；

②DeepSeek-R1模型開源，包括騰訊元寶在內(nèi)的眾多AI應(yīng)用紛紛接入DeepSeek大模型，并加大廣告投放，導(dǎo)致用戶分流，DeepSeek下載量下滑。

③DeepSeek熱度下降，下載量回歸穩(wěn)定狀態(tài)。DeepSeek最初爆火時(shí)，曾一度在全球157個(gè)國(guó)家/地區(qū)登頂APP Store應(yīng)用榜首，而后在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步宣布免費(fèi)、推出新模型的應(yīng)對(duì)下，DeepSeek熱潮逐步降溫，下載量由高峰滑落至穩(wěn)定狀態(tài)。

2、大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)4338.5萬（不含重復(fù)下載）。其中Kimi智能助手、DeepSeek、豆包、夸克及納米AI搜索位列TOP 5，占據(jù)了大盤的59%。

具體來看，TOP 5應(yīng)用下載量差距并不大，相鄰位次往往只相隔2個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，2月份豆包下載量占比較1月份下滑嚴(yán)重，由24%降低至11%，DeepSeek則由第4上升至第2位。

此外，1月份位列第5的即夢(mèng)AI本月跌出前5，由360集團(tuán)旗下的納米AI搜索取而代之，納米AI搜索接入了DeepSeek-R1模型，并展開了付費(fèi)投流、抽獎(jiǎng)等多種營(yíng)銷方式，下載量迅速躋身國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用第一梯隊(duì)。

（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化

1、頭部AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載量變化

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至2月，除DeepSeek外，全球市場(chǎng)頭部AI APP蘋果端下載量呈現(xiàn)明顯分層狀態(tài)。

其中，ChatGPT獨(dú)占第一梯隊(duì)，遙遙領(lǐng)先于下位者，Kimi、Gemini及豆包三款應(yīng)用下載量較為接近，與ChatGPT存在數(shù)倍差距。

而DeepSeek下載量表現(xiàn)較為特殊，1月11日DeepSeek正式上線，初期日下載量在TOP 5中處于墊底狀態(tài)，而后爆火，1月底2月初DeepSeek下載量達(dá)到最高峰，日下載量峰值達(dá)135萬，是同期ChatGPT的2倍以上。

之后，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或紛紛接入DeepSeek大模型、或加大投放力度，DeepSeek熱度逐步降低下載量緩緩滑落，截至2月底，DeepSeek日下載量處在35萬左右，與ChatGPT有明顯差距，較Kimi、Gemini及豆包則有明顯領(lǐng)先。

2、頭部AI APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量變化

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至2月，大陸市場(chǎng)蘋果端頭部AI APP預(yù)估下載量走勢(shì)表現(xiàn)出明顯的趨同效應(yīng)。

1月底，TOP 5應(yīng)用中除豆包外，其余4款應(yīng)用下載量均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)；且日下載量高度集中在15-20萬區(qū)間。

同時(shí)，只有Kimi智能助手在2月上旬再次出現(xiàn)明顯增幅，于2月7日-14日區(qū)間處于第一梯隊(duì)，日下載量遙遙領(lǐng)先于其余4款應(yīng)用。

進(jìn)入2月底，夸克和納米AI搜索下載量又出現(xiàn)明顯下滑，最終落后于其余3款產(chǎn)品。

多款產(chǎn)品于1月底下載量攀升的原因，或許與DeepSeek爆火推動(dòng)AI應(yīng)用受關(guān)注、以及春節(jié)假期有關(guān)。

DeepSeek以強(qiáng)產(chǎn)品力出圈，引發(fā)大眾對(duì)AI應(yīng)用的興趣，帶動(dòng)相關(guān)應(yīng)用下載量提升，同時(shí)假期期間，大眾休閑時(shí)間增加，為相關(guān)應(yīng)用的下載、傳播進(jìn)一步提供了用戶基礎(chǔ)。

（三）大陸市場(chǎng)AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，大陸市場(chǎng)AI產(chǎn)品投放素材數(shù)達(dá)73.4萬組。其中，豆包、Kimi智能助手、夸克、星野及騰訊元寶位列素材投放榜TOP 5，這5款應(yīng)用占據(jù)了大陸市場(chǎng)整個(gè)AI行業(yè)月投放素材量的64%。

具體來看，5款應(yīng)用2月素材量占比差距并不大，TOP 1的豆包也僅占據(jù)了19%，另外幾款產(chǎn)品大多只相差幾個(gè)百分點(diǎn)。

不過值得注意的是，Kimi智能助手素材投放量占比較1月下滑明顯，由1月份的27%占比滑落至14%。同時(shí)，貓箱APP跌出TOP 5，由騰訊元寶取而代之。

造成以上情形的原因，主要在于Kimi于2月中下旬大幅降低了投放力度，而騰訊元寶在接入DeepSeek大模型后加大了投放力度。

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（四）大陸市場(chǎng)頭部AI APP買量素材量變化

拉長(zhǎng)到過去半年的數(shù)據(jù)可以看到，去年9月份以來，豆包、kimi、元寶三個(gè)大模型APP投流有顯著的變化。kimi的素材投放數(shù)據(jù)持續(xù)領(lǐng)先，數(shù)倍于豆包和元寶；今年2月份，也就是deepseek R1 在春節(jié)期間爆火，kimi素材投放數(shù)據(jù)斷崖式下滑；

字節(jié)的豆包大模型在今年的投流素材表現(xiàn)波動(dòng)較大，在短時(shí)間曾被元寶超過，但迅速加大了投流，素材投放量反超元寶；

騰訊元寶過去半年投流表現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間在低位，但在接入deepseek后表現(xiàn)活躍，抓住了機(jī)會(huì)。投放素材量雖然仍遠(yuǎn)低于kimi峰值，但效果顯著，騰訊元寶在3月3日登頂蘋果APP store。

可以看到騰訊元寶登頂不僅是廣告投流助攻的作用，其產(chǎn)品持續(xù)更新，不斷釋放新功能，得到用戶認(rèn)可。從騰訊云官方發(fā)布的信息來看，今年2月份開始，騰訊元寶密集的更新迭代。

• 2月13日，接入DeepSeek-R1滿血版，在行業(yè)率先提供免費(fèi)的DeepSeek應(yīng)用服務(wù)；

• 2月17日，灰度上線深度思考模型“混元T1”，支持雙模型服務(wù)；

• 2月18日，全力支持微信搜索；

• 2月19日，全量上線深度思考模型“混元T1”；

• 2月21日，支持DeepSeek理解圖片信息，混元大模型多模態(tài)能力發(fā)揮作用，提供了差異化能力；

• 2月23日，上線了圖片分享功能；

• 3月1日，騰訊混元上線了“快思考”大模型Turbo S，吐字速度提升一倍，首字時(shí)延降低44%；

• 3月1日，上線騰訊元寶電腦版，響應(yīng)辦公場(chǎng)景市場(chǎng)需求；

平均不到3天上線更新迭代一項(xiàng)能力，再次表現(xiàn)了騰訊的優(yōu)秀的產(chǎn)品能力。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月份，大陸市場(chǎng)頭部AI APP買量情況再次發(fā)生巨變：豆包、元寶大幅增長(zhǎng)，Kimi投放暴跌。

具體來看，豆包在2025年1月份及之前投放力度并不高，稍高于元寶，但遠(yuǎn)低于Kimi，不過從2月初開始，豆包投放力度大幅攀升，很快超越Kimi，成為3款應(yīng)用中的第一，日投放素材量峰值達(dá)2.4萬組。

同時(shí)，騰訊元寶也在2月中下旬開始借助DeepSeek以及產(chǎn)品更新的這一輪態(tài)勢(shì)，搶抓機(jī)遇、積極搶量，由此前日素材量2000組左右攀升至月底最高超1.7萬組。

相反的是，Kimi投放力度大幅下滑，接近停滯。

具體來看，此前Kimi日投放素材量普遍在2萬組左右，而在2月中下旬，其日投放素材量迅速跌落至不足1000組，遠(yuǎn)低于豆包及元寶投放素材量。

DataEye研究院認(rèn)為，造成以上投放趨勢(shì)走向的原因可能在于：

①豆包、騰訊元寶加大投放力度應(yīng)對(duì)DeepSeek沖擊，并搶占用戶。

1月底2月初，春節(jié)假期期間DeepSeek爆火，對(duì)豆包等應(yīng)用造成明顯沖擊，騰訊元寶則接入DeepSeek-R1模型，并加大投放力度，豆包與騰訊元寶均通過加大投放的手段來?yè)寠Z用戶。

②Kimi調(diào)整投放策略。

此前，Kimi長(zhǎng)期保持激進(jìn)投放策略，但在用戶量等方面仍舊趕不上豆包，隨著DeepSeek爆火，Kimi對(duì)“重投放”策略進(jìn)行反思，決定暫停多個(gè)安卓渠道的投放，以及第三方廣告平臺(tái)的合作，進(jìn)而導(dǎo)致2月中下旬Kimi素材量暴跌。

事實(shí)上，進(jìn)入2月初，Kimi素材量大幅下滑、豆包素材量大幅提升，也從側(cè)面反映出二者面對(duì)DeepSeek沖擊下不同的策略調(diào)整：Kimi減少投放，堅(jiān)持基礎(chǔ)模型SOTA，豆包加大投放搶占用戶心智。

但值得注意的是，無論Kimi還是豆包，均未接入DeepSeek-R1模型，而騰訊元寶的應(yīng)對(duì)與另外兩款應(yīng)用均不同，不僅接入了DeepSeek-R1模型，還迅速更新APP，并上線自研推理模型混元T1，同時(shí)加大投放力度，最終于日前成功拿下大陸地區(qū)App Store免費(fèi)應(yīng)用榜首的位置。

二、榜單

（一）AI APP 蘋果端下載榜

1、AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載榜

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月全球市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量繼續(xù)由ChatGPT占據(jù)榜首，DeepSeek緊隨其后，二者分別以1787萬、1621萬下載量占據(jù)第一梯隊(duì)，遙遙領(lǐng)先于下位者。

值得注意的是，2月份蘋果端AI APP下載榜應(yīng)用整體下載量上升趨勢(shì)明顯，除豆包外，其余9款應(yīng)用下載量均有不同程度上升。

其中，xAI旗下Grok取得榜單最高增幅657.2%，ChatGPT則取得了榜單最低增幅5.8%。榜單中只有豆包一款應(yīng)用下載量下滑，下滑幅度達(dá)14.8%。

此外，本月有3款國(guó)產(chǎn)AI應(yīng)用躋身榜單，分別為納米AI搜索、即夢(mèng)AI和騰訊元寶，且三款應(yīng)用均取得了數(shù)倍的環(huán)比下載量增長(zhǎng)。

2、AI APP中國(guó)大陸市場(chǎng)蘋果端下載榜

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月大陸市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量榜單由Kimi智能助手占據(jù)榜首，且多數(shù)應(yīng)用下載量差距并不明顯。

值得注意的是，與全球市場(chǎng)相似，2月份大陸市場(chǎng)蘋果端AI APP下載榜應(yīng)用整體下載量上升趨勢(shì)明顯，除豆包外，其余9款應(yīng)用下載量均有不同程度上升。

其中，即夢(mèng)AI取得榜單最高增幅352.4%，夸克則取得了榜單最低增幅19.3%，榜單中只有豆包一款應(yīng)用下載倆個(gè)下滑，下滑幅度達(dá)15.3%。

此外，1月份榜單中的貓箱、星野和智譜清言均跌出2月份榜單，取而代之的是納米AI搜索、Draw和可靈AI，且三款應(yīng)用均取得了超100%的環(huán)比下載量增長(zhǎng)。

（二）大陸市場(chǎng)AI買量素材榜

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，豆包超越Kimi智能助手登頂買量素材榜榜首，而Kimi則素材量暴跌，環(huán)比1月份下滑了41.3%。

整體來看，只有豆包和Kimi月投放素材量超10萬，夸克素材量接近10萬，這三款應(yīng)用位列第一梯隊(duì)，星野、騰訊元寶和納米AI搜索素材量均在5萬組左右，位列第二梯隊(duì)，其余4款應(yīng)用素材量均在2萬組左右，位于第三梯隊(duì)。

值得注意的是，本月榜單中多款應(yīng)用素材量增幅明顯。

其中，納米AI搜索取得榜單最高增幅1065.1%，造夢(mèng)次元?jiǎng)t取得了榜單最低增幅47.4%；而位于榜單第2-4位的Kimi、夸克和星野素材量均大幅下滑，接近腰斬。

此外，1月份榜單中的智譜清言、快歌和快影均跌出2月份榜單，取而代之的是納米AI搜索、造夢(mèng)次元和AI Mate。

三、TOP素材分析

針對(duì)2月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進(jìn)行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

（一）豆包投放素材

本條素材是豆包在2025年2月份的高曝光視頻素材，曝光量4880萬，轉(zhuǎn)化量11.71萬。

從內(nèi)容上來看，該素材拋棄了傳統(tǒng)AI助手類“大而全”的產(chǎn)品講解，轉(zhuǎn)而聚焦“戀愛”這一點(diǎn)，突出豆包可以作為“戀愛神器”的定位。

素材開頭，通過“不會(huì)聊天談不好戀愛”，引出“戀愛神器豆包”，能夠顯著吸引具有感情、戀愛問題用戶的注意力，而后承接開頭，對(duì)豆包AI的“戀愛神器”屬性進(jìn)行功能展示，如分析聊天記錄、哄女朋友、表白求婚創(chuàng)意、寫情詩(shī)等等，甚至還可以生成專屬圖片。

當(dāng)這些針對(duì)戀愛相關(guān)的具體場(chǎng)景演示過后，順勢(shì)簡(jiǎn)單總結(jié)“有了豆包AI，誰還敢說不會(huì)談戀愛”，并引導(dǎo)下載。

總體來看，這條素材最大的亮點(diǎn)便是聚焦單一核心場(chǎng)景，搶占用戶心智，避免了傳統(tǒng)AI助手類素材雖“大而全”，但不夠深入的功能展示。

且通過“戀愛”這一場(chǎng)景吸引的用戶往往也偏年輕，用戶群體更加優(yōu)質(zhì)。

（二）騰訊元寶投放素材

本條素材是騰訊元寶在2025年2月份的高曝光視頻素材，曝光量790萬，轉(zhuǎn)化量1.98萬。

該條素材最大的特點(diǎn)在于，直擊用戶痛點(diǎn)，借助DeepSeek的爆火，來為元寶APP引流。

素材開頭第一句“全網(wǎng)都在找的滿血版DeepSeek竟然藏在騰訊元寶里”，在當(dāng)時(shí)DeepSeek頻繁提示服務(wù)器繁忙，第三方紛紛接入DeepSeek-R1大模型的情況下，既點(diǎn)出了用戶痛點(diǎn)，又引出自家產(chǎn)品。

而后緊接著便對(duì)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行解決：不用翻墻、不用注冊(cè)、不會(huì)服務(wù)器繁忙，至此完成對(duì)用戶的第一層吸引。

“痛點(diǎn)”解決后，素材引導(dǎo)用戶下載使用，并開始給出“亮點(diǎn)”：公眾號(hào)和視頻號(hào)信息源更加優(yōu)質(zhì)。借助騰訊優(yōu)質(zhì)信息源，側(cè)面凸顯騰訊元寶版DeepSeek競(jìng)爭(zhēng)力較同類產(chǎn)品、甚至DeepSeek本身更強(qiáng)。

最后，當(dāng)“亮點(diǎn)”凸顯產(chǎn)品力后，再次聚焦“痛點(diǎn)”，引導(dǎo)用戶下載騰訊元寶APP，以避免服務(wù)器繁忙，并體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)的DeepSeek大模型能力。

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