“2024年廣告市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定的背景下，呈現(xiàn)出行業(yè)分化和渠道選擇差異化的態(tài)勢(shì)。各行業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，靈活調(diào)整廣告投放策略，推動(dòng)了市場(chǎng)的整體發(fā)展。

本文將從整體市場(chǎng)、重點(diǎn)行業(yè)與品牌、渠道表現(xiàn)角度全盤(pán)解讀2024年廣告市場(chǎng)全貌。”

NO.1整體市場(chǎng)

2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，為廣告市場(chǎng)提供了穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.0%。

中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)CTR媒介智訊Ad Cube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)，2024年廣告市場(chǎng)整體同比上漲1.6%，整體市場(chǎng)在合理區(qū)間內(nèi)保持波動(dòng)前行的態(tài)勢(shì)。

2019年-2024年同期

整體廣告花費(fèi)同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫(kù) ；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比

NO.2重點(diǎn)行業(yè)

行業(yè)方面，娛樂(lè)及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著行業(yè)增投顯著，刊例花費(fèi)同比分別上漲22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。

食品、酒精類(lèi)飲品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)也有個(gè)位數(shù)的廣告增投表現(xiàn)。藥品和飲料行業(yè)投放量持續(xù)位居前列，但廣告花費(fèi)分別同比縮減3.4%和12.1%。

食品、飲料、酒精類(lèi)飲品、化妝品/浴室用品等快速消費(fèi)品，以及衣著、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等更傾向于在戶(hù)外廣告渠道加強(qiáng)推廣。

2024年廣告市場(chǎng)整體TOP10

行業(yè)（大類(lèi)）廣告花費(fèi)變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫(kù)

重點(diǎn)行業(yè)——食品行業(yè)

食品行業(yè)在整體廣告刊例花費(fèi)同比上漲1.1%，保健食品、零食糖果、糕點(diǎn)餅干、食用油、食品類(lèi)系列產(chǎn)品等品類(lèi)增投活躍，成為推動(dòng)行業(yè)廣告花費(fèi)上揚(yáng)的主要因素。

該行業(yè)在電梯海報(bào)、街道設(shè)施、地鐵、火車(chē)/高鐵站的廣告投放均有兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。投放量大且加大宣傳力度的品牌包括德芙、魯花、金龍魚(yú)等。

重點(diǎn)行業(yè)——飲料行業(yè)

飲料行業(yè)在2024年的廣告刊例花費(fèi)同比減少12.1%，但特殊用途飲料、植物蛋白飲料等品類(lèi)有明顯增投表現(xiàn)。電梯海報(bào)和機(jī)場(chǎng)是飲料行業(yè)增加廣告投放的主要渠道，刊例花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)57.5%和6.6%。投放表現(xiàn)突出的品牌包括君樂(lè)寶、東鵬、脈動(dòng)、景田、佳果源等。

重點(diǎn)行業(yè)——酒精類(lèi)飲品行業(yè)

酒精類(lèi)飲品行業(yè)在整體廣告刊例花費(fèi)同比上漲7.3%，中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、酒類(lèi)-企業(yè)形象三個(gè)品類(lèi)廣告同比增長(zhǎng)均達(dá)兩位數(shù)，成為行業(yè)廣告刊例花費(fèi)上揚(yáng)的主要推動(dòng)力。

行業(yè)在電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻的廣告增投顯著，同比分別增長(zhǎng)53.4%、49.0%和19.1%。頭部品牌包括珍酒、鴻茅、瀘州老窖、勁牌、茅臺(tái)等。

重點(diǎn)行業(yè)——衣著行業(yè)

衣著行業(yè)在2024年廣告增投表現(xiàn)突出，刊例花費(fèi)同比上漲51.8%。冬季服裝、保暖內(nèi)衣、童鞋、休閑服裝、男裝等頭部品類(lèi)均加強(qiáng)廣告宣傳。

該行業(yè)在影院視頻、電梯LCD、電梯海報(bào)、火車(chē)/高鐵站、機(jī)場(chǎng)等戶(hù)外廣告渠道均有增投表現(xiàn)，廣告花費(fèi)同比分別上漲203.2%、91.7%、52.1%、70.9%和56.2%。投放量大且加大投放廣告的品牌包括南極人、泰蘭尼斯、波司登、高梵等。

NO.3品牌表現(xiàn)

品牌表現(xiàn)方面，在2024年整體廣告花費(fèi)前二十的品牌中，近半數(shù)來(lái)自藥品和飲料行業(yè)，其他品牌覆蓋酒精類(lèi)飲品、化妝品/浴室用品、衣著等八個(gè)行業(yè)。榜單中三分之二的品牌加大了廣告投放，其中南極人、藍(lán)月亮、珍酒和松達(dá)的增投最為迅猛。

NO.4渠道表現(xiàn)

從各廣告渠道來(lái)看，2024年電梯LCD和電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)保持兩位數(shù)同比增長(zhǎng)；影院視頻廣告同比分別增長(zhǎng)7.4%；其他渠道的廣告花費(fèi)則呈現(xiàn)不同程度的縮減。

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