海外社媒坐擁百萬粉絲，何沐妮的社交網(wǎng)絡(luò)魔力獨步高壇。

文|羅冉峰

發(fā)自海南鑒湖·藍灣高爾夫球會

何沐妮的最近一條TikTok視頻，是她與男朋友亞歷山大·阿爾本視頻通話時，朗讀流行奇幻小說《鐵焰》的第48章。視頻吸引了大約47萬個點贊。

最近一條Instagram推文則與她的專項高爾夫有關(guān)，簡單回顧了她在新加坡參加匯豐女子世界錦標(biāo)賽的體驗。點贊6.5萬個。

何沐妮與阿爾本互動視頻

這位在海外社交網(wǎng)絡(luò)平臺爆紅的中國職業(yè)球員，近日回國征戰(zhàn)3月5-9日期間在海南陵水鑒湖·藍灣高爾夫球會舉行的LPGA-藍灣大師賽。她在108名參賽選手中排名并列25位，算是延續(xù)了新賽季較好的狀態(tài)。2月份賽季首戰(zhàn)沙特女子國際賽，何沐妮獲得并列第8，然后在新加坡以并列50完賽。

藍灣大師賽是美國女子職業(yè)高爾夫巡回賽（LPGA）在中國的分站賽事之一。25歲的何沐妮目前沒有LPGA的參賽全卡，征戰(zhàn)藍灣主要是靠世界排名優(yōu)勢拿到一個中國高爾夫球協(xié)會頒發(fā)的參賽名額。新加坡之戰(zhàn)則是憑外卡出戰(zhàn)。沙特國際賽是女子歐洲巡回賽（LET）的賽事，何沐妮并非LET會員，同樣是以外卡參賽。

接下來一段日子里，球迷想看到何沐妮出戰(zhàn)頭部職業(yè)賽事，只能寄望于“高球女神”拿到更多的賽事外卡，或者通過各項賽事的資格賽爭取正賽名額。2024賽季，她首次征戰(zhàn)的LPGA美國分站是福特錦標(biāo)賽，當(dāng)時正是靠周一資格賽鎖定最后的參賽卡。

在高手林立的職業(yè)高爾夫球壇，像何沐妮這種需要苦苦追求頭部賽事資格的球員比比皆是。但何沐妮之所以長期備受關(guān)注，是因為她由來已久的特殊身份——“高球女神”。

高壇網(wǎng)紅

何沐妮在Ins擁有95.7萬粉絲，TikTok粉絲數(shù)則為44.8萬。全網(wǎng)合計過百萬粉絲，在海外社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下屬于過硬的“大號”級別。

而在職業(yè)高爾夫圈子中比較，何沐妮更是絕對的“影響力者”。除了世界排名第一的內(nèi)莉·科達Ins粉絲剛過100萬之外，其他當(dāng)代球星的粉絲量都無法匹敵何沐妮。甚至在男子高爾夫領(lǐng)域，目前世界第三的謝奧菲勒、第四的科林·森川、第六的松山英樹都是大滿貫冠軍級別球員，Ins粉絲量卻都在何沐妮身后。

何沐妮很早就已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)運營方面有聲有色。她2016年以高爾夫特長生身份入讀南加利福尼亞，一年后宣布轉(zhuǎn)為職業(yè)球員。2018年，何沐妮征戰(zhàn)LPGA旗下的二級巡回賽賽美特拉巡回賽（現(xiàn)因冠名贊助商原因名為愛普生巡回賽），當(dāng)時的Ins粉絲量就已經(jīng)有十余萬。

大量吸引粉絲的原因非常簡單——青春靚麗。

何沐妮日常時尚照

何沐妮生于成都，形象方面符合大眾輿論給“川妹子”所貼的標(biāo)簽——熱情、大方、火辣。她積極在社交網(wǎng)絡(luò)分享精心處理過的生活照，吸引不少眼球。社交網(wǎng)絡(luò)走紅后，“高球女神”正式成為何沐妮“人設(shè)”之一。

2019年是進一步擴大影響力的關(guān)鍵一年。首先何沐妮首次成為LPGA成員，正式征戰(zhàn)全球頂尖職業(yè)高爾夫舞臺，曝光平臺進一步拓寬。同時，在觀看了年度熱門運動紀(jì)錄片《一級方程式：疾速爭勝》后，她成為了賽車迷，并關(guān)注了一位同樣在2019年正式競逐一級方程式大獎賽（F1）的車手——英泰混血的阿爾本。

剛接觸高爾夫的阿爾本“回粉”了何沐妮，兩人從線上交流發(fā)展到線下見面，最終締結(jié)良緣——一對“跨界情侶”誕生了。

兩位體壇名人的聯(lián)動相得益彰，各自分享到來自對方的流量加持。正如文首提到的何沐妮小說朗誦，就是“秀恩愛”吸引流量的典型表現(xiàn)：大量留言與阿爾本相關(guān)，例如“阿爾本也看《鐵焰》？”。

戰(zhàn)勝“黑子”

老生常談：網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍。走“女神”路線的何沐妮，更躲不過互聯(lián)網(wǎng)上最常見的垃圾攻擊。

這些圍繞博主個人形象展開的負面言論，無可避免地影響過何沐妮的情緒。2020年接受行業(yè)媒體《高球文摘》采訪時，何沐妮坦言，“盡管大部分留言是正面和積極的，但總有些東西會觸碰到神經(jīng)。直到我的精神跌入谷底，我才能不讓它吞噬我、定義我?！?/p>

打擊最大的時期是剛進入LPGA時。那一年她參加了19場比賽，只有八次晉級，最佳賽事排名僅為并列27。這是大多數(shù)球員會遇到的“新秀年”挑戰(zhàn)，但是網(wǎng)民借題發(fā)揮，將何沐妮在社交網(wǎng)絡(luò)中展示的追求美好生活一面，解讀為“沒有為高爾夫付出”。

何沐妮所說的谷底，指的是這一年她丟掉了LPGA參賽卡。但當(dāng)丟卡已經(jīng)成為事實時，她才發(fā)現(xiàn)，自己無論在社媒還是在賽場都竭力追求完美，殊不知正是由此衍生的壓力反而讓自己狀態(tài)失衡、感到痛苦。

藍灣大師賽觀眾欣賞何沐妮開球

想通之后，何沐妮2019年底參加極具挑戰(zhàn)性的LPGA資格學(xué)?？荚嚒Ｋ枰?jīng)歷八輪144洞的考驗，才能重新贏回LPGA全卡。結(jié)果她成功以總成績低于標(biāo)準(zhǔn)桿21桿，成為資格學(xué)校狀元，重返頂級巡回賽。

有了關(guān)于如何屏蔽他人影響的感悟，何沐妮繼續(xù)做自己。她的社交網(wǎng)絡(luò)保持活潑灑脫的風(fēng)格，持續(xù)收獲新的支持者。職業(yè)賽場方面也漸有亮色。2021，她全年在LPGA賺得12.8萬元獎金，包括參加了四場大滿貫比賽（女子高爾夫共設(shè)五大滿貫），是迄今獎金收獲最多的一個LPGA賽季；2022年，她在西北阿肯色錦標(biāo)賽上創(chuàng)造了到目前為止最佳LPGA賽事排名——并列第五；2023年，她首次在單賽季兩次闖入LPGA賽事前十，不過未拿下賽季巡回賽全卡。

2024年更多時候為參賽資格而戰(zhàn)，何沐妮表現(xiàn)變得掙扎，全年只賺得5.6萬美元獎金。按照2025賽季LPGA賽事準(zhǔn)入資格的分類，何沐妮屬于“類別20”的資格，參賽順位僅為455位，意味著大部分時間沒機會獲得LPGA賽事的直接準(zhǔn)入名額。

商家及賽事青睞

雖然競技成績尚需打破牢籠，但行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的社交影響力，為何沐妮創(chuàng)造了更多的發(fā)展可能。

在《高球文摘》的采訪中，她就已經(jīng)說過，社交網(wǎng)絡(luò)帶來的注意力和贊助機遇，能為其高球生涯提供資金支持。

何沐妮目前的贊助商主要有運動服品牌FILA、酒店度假村品牌金沙、金融品牌花旗銀行、球具品牌卡拉威等。簽約這樣一位網(wǎng)絡(luò)屬性鮮明的運動員，品牌也善用社交網(wǎng)絡(luò)的特性。例如近期一條Ins推文的內(nèi)容，是關(guān)于何沐妮在各地旅行使用花旗銀行信用卡消費。而TikTok上有關(guān)開箱、展示球包/手提包日常用品的視頻，則帶有“帶貨”的意味。

何沐妮去年又新簽一家飲料品牌合作伙伴

社交網(wǎng)絡(luò)注意力除了吸引贊助商，還吸引賽事方。例如何沐妮最近兩次亮相LET，都獲得重點宣傳的禮遇。年初沙特女子國際賽，何沐妮是大背景板的特寫球員之一。她還在Ins上展示了自己與背景板特寫合影的照片。2024年10月，沙特阿美團隊系列賽深圳站（ATS深圳站）上，何沐妮與大滿貫得主殷若寧、巴黎奧運會銅牌得主林希妤，一起成為賽事宣傳中的三大中國球員代表，以及現(xiàn)場觀眾索要簽名的焦點對象。

剛結(jié)束的藍灣大師賽，何沐妮也是重點宣傳對象。筆者在賽事現(xiàn)場看到，她與吉諾·提迪古、殷若寧等當(dāng)前排名前列球員，樸城炫、安娜·諾德奎斯特等前大滿貫冠軍，李旻智、嘉比·洛佩茲等前冠軍，以及2017年在此封后并登頂世界排名第一中國傳奇馮珊珊一起，出現(xiàn)在賽事的宣傳刀旗上。

另外，何沐妮還參與了賽事期間的青少年互動教學(xué)環(huán)節(jié)。互動過程中，何沐妮展示出溫柔耐心大姐姐的姿態(tài)，就“吸粉”國內(nèi)受眾而言，相信也會創(chuàng)造不俗效果。

在國內(nèi)賽場，筆者印象最深的追星何沐妮一幕，是2024年的別克LPGA錦標(biāo)賽。決賽輪17號洞，何沐妮抓到低于標(biāo)準(zhǔn)桿一桿的“小鳥”。除了包圍果嶺的觀眾發(fā)出歡呼外，筆者腦袋后還突然迸發(fā)出響亮的“沐妮！沐妮！”吶喊聲?；仡^一看，歡呼的是一位外籍面孔人士。作為外國人以中文名而不是英文名“Lily”來稱呼何沐妮，這位粉絲也許就是何沐妮親友團的一員、也許確實是一位真心支持何沐妮的鐵桿擁躉。

超越魏圣美

從當(dāng)前勢頭來看，何沐妮的社交魔力仍沒有衰弱跡象。只是球迷可能更好奇，如果她的戰(zhàn)績達到一線球員水平，將會創(chuàng)造多大的能量。

何沐妮剛出道時，高爾夫?qū)I(yè)媒體曾將她對標(biāo)于美國名將魏圣美。這位生于夏威夷的韓裔姑娘身材高挑、面容姣好、球技扎實。她初出茅廬時，正是“老虎”伍茲如日中天，高爾夫行業(yè)深度享受伍茲流量紅利的時期。與伍茲一樣就讀于斯坦福大學(xué)魏圣美，被行業(yè)寄予“女子版老虎”的厚望，自出道起就備受聚光燈包圍。甚至有美國職業(yè)高爾夫巡回賽向14歲的她發(fā)放外卡，邀請她參加男子頂級職業(yè)賽事，為賽事添色。

但外號“小魔女”的魏圣美，職業(yè)發(fā)展高度未及預(yù)期。被捧為下一代“球后”的她2005年宣布成為職業(yè)球員，但直至2009年才首次贏得LPGA錦標(biāo)。2010年收獲第二冠后，魏圣美又經(jīng)歷了四年冠軍荒。這時候，高爾夫行業(yè)已經(jīng)不再視其為“真命天女”了。

單從生涯履歷來看，魏圣美五次贏得LPGA賽事，包括一座2014年美國女子公開賽的大滿貫獎杯，絕對算得上成績優(yōu)秀。但她從未接近過外界的期待——一位定義某個女子高爾夫時代的人物。傷病是其中一種阻礙她兌現(xiàn)潛力的因素，但似乎是外界不停放大有關(guān)她的一切，才成為拔苗助長的關(guān)鍵——年少成名的魏圣美難應(yīng)付業(yè)界追捧背后的壓力。

魏圣美曾創(chuàng)造女子高爾夫無袖球衣的潮流

何沐妮被對標(biāo)魏圣美，主要在于兩人標(biāo)簽的重合度：亞洲球員、形象吸引、曝光強大。兩人也分別代表了女子高爾夫領(lǐng)域不同時代的“純流量經(jīng)濟”上限。在沒有過硬成績支持下，魏圣美長期成為媒體與商家的寵兒，何沐妮則向著“巨量級”社交達人的方向進發(fā)。

兩人最大的區(qū)別，則在于何沐妮沒經(jīng)歷過競技層面上的“造星工程”。這反而有利于何沐妮影響潛力的積累：當(dāng)前，哪怕幾場末輪有望爭冠的賽事，都可將何沐妮推入更大的流量池，更何況一座LPGA頂級巡回賽獎杯。

魏圣美雖然也不過35歲，但她活躍的時期不過是社交網(wǎng)絡(luò)的初步發(fā)展期，流量經(jīng)濟的強度跟今日不可同日而語。假如何沐妮以如今的導(dǎo)流能力，交出逼近甚至企及魏圣美的成績，說不定21世紀(jì)頭十年高爾夫界心心念念的女子球員影響力人物，就將在今天出現(xiàn)。

直到如今，何沐妮要成為那位改寫女子高爾夫流量熱度的新傳奇，仍非天方夜譚。首先她年紀(jì)尚輕，仍然具有球技進步的可塑性；然后2025年開年兩場設(shè)淘汰線的賽事都能晉級，反映出何沐妮入局狀態(tài)還不錯；繼而，她對高爾夫仍然充滿熱愛，這從她與阿爾本日常交流中高爾夫話題比例碾壓賽車話題可見一斑（對外號稱70%:30%，阿爾本也“抱怨”過他陪打高爾夫為主、何沐妮不陪他開車）。

最重要的是，她仍然是那個適應(yīng)當(dāng)代流量邏輯的人物。沒有外界關(guān)于成績期待的壓力、又能自如應(yīng)對為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)“黑子”，她可以繼續(xù)從容行走于“高球女神”的發(fā)展之路，競技場上用揮桿開路、社交平臺上用鏡頭里的倩影實現(xiàn)征服。

注：本文所用圖片來自LPGA-藍灣大師賽、何沐妮社交網(wǎng)絡(luò)賬號、Osports全體育