2023年中國碳酸飲料市場規(guī)模約為1232億元，而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，未來碳酸飲料市場規(guī)模將以每年8.58%的速度增長，到2027年，我國碳酸飲料市場規(guī)模將達到1622億元。

近日，或是為了多元化發(fā)展，北京燕京啤酒股份有限公司（下述簡稱“燕京啤酒”）重磅推出首款全國飲料大單品——倍斯特嘉檳，分別有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三個口味。

代言人頻頻暴雷

據(jù)悉，倍斯特嘉檳本來是燕京包頭雪鹿公司的一款本地汽水，或是由于碳酸飲料快速發(fā)展并持續(xù)擴大趨勢，燕京啤酒將其升級為全國化飲料大單品，賦能全國經(jīng)銷商。

或是在進行多元化發(fā)展，近年來，燕京啤酒的主力產(chǎn)品“啤酒業(yè)務”，在營收中的占比正處于逐年下滑的趨勢。

據(jù)百度股市通顯示，2021年—2023年，燕京啤酒“啤酒業(yè)務”在營收中的占比分別在93.54%、92.28%、92.16%。

此外，近年來，燕京啤酒在市場競爭中也面臨較大壓力。雖然燕京啤酒的業(yè)績呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，但與青島啤酒、華潤啤酒等競爭對手相比仍舊相差不小的距離。

2024年前三季度，燕京啤酒的營收在128.5億元左右，與青島啤酒同期289.6億元左右的營收相差仍舊超160億元營收，而華潤啤酒僅在半年度的營收就在237.4億元左右。

值得注意的是，近年來，燕京啤酒采用代言人進行市場營銷的策略，而頻繁出現(xiàn)的問題確實令人感到既無奈又好笑。

自2020年開始，為了打開市場，燕京啤酒開始啟用流量明星，企圖通過代言人的流量來為新品增加競爭力，進而爭奪年輕客群。

2020年5月，公司高調(diào)官宣王一博為代言人，并在京東超市上線U8熱愛罐——王一博限量款。

雖然此次代言合作非常成功，但在與王一博的合約結(jié)束后，燕京啤酒代言人“暴雷”的“噩夢”便開始了。

2021年5月10日，燕京啤酒在社交平臺微博上正式揭曉品牌代言人——原創(chuàng)音樂人蔡徐坤，隨后在2023年6月26日，蔡徐坤卻被爆出“墮胎門”事件。

而代言人“暴雷”并不僅有蔡徐坤一個，2021年6月，燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣張哲瀚為首位品牌代言人，隨后在同年8月，張哲瀚就被曝出“靖國神社拍照事件”。

值得一提的是，出事的似乎不僅有“流量明星”，2023年4月，此前與燕京啤酒合作的乒乓球大滿貫運動員張繼科，也因涉賭引爆網(wǎng)絡(luò)，燕京啤酒迅速與其切割，表示張繼科已不是其代言人。

由此可見，燕京啤酒合作明星代言人、年輕化的道路真可謂是命途多舛，2024年12月30日，燕京啤酒在微博官宣品牌代言人為演員關(guān)曉彤。未來燕京啤酒的代言人促進年輕化的道路能否順利，還有待市場后續(xù)觀察。

曾收到證監(jiān)局警示函

公開資料顯示，燕京啤酒公司成立于1997年7月8日，并于同年7月16日正式上市。主營業(yè)務為啤酒、水、飲料等制造和銷售，主要產(chǎn)品為啤酒、桶裝飲用水、瓶裝飲用水、九龍齋酸梅湯、燕京納豆、飼料等。

去年年底，燕京啤酒還曾被曝出被強制執(zhí)行較大數(shù)額。據(jù)界面新聞等媒體報道顯示，去年11月25日，燕京啤酒及旗下兩家子公司新增1條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的2.84億余元，執(zhí)行法院為鄒城市人民法院。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜認為：“2.84億元對于燕京啤酒來說是一筆不小的金額，可能會對其短期現(xiàn)金流產(chǎn)生一定壓力。盡管燕京啤酒前三季度營收和凈利潤均有所增長，但如此大額的執(zhí)行金額仍可能影響其資金周轉(zhuǎn)和財務靈活性。”

此外，據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，在今年，燕京啤酒旗下燕京啤酒（湘潭）有限公司還被3次列為被執(zhí)行人，立案時間分別為2月14日、2月21日、2月26日，案號分別為（2025）湘0381執(zhí)272號、（2025）湘0381執(zhí)335號、（2025）湘0381執(zhí)恢254號。

對此，柏文喜表示：“投資者可能會對燕京啤酒的未來發(fā)展前景產(chǎn)生疑慮，從而影響其在資本市場的融資能力和估值水平。”

實際上，除了被強制執(zhí)行以外，燕京啤酒在去年初還曾收到證監(jiān)局警示函。據(jù)去年2月23日燕京啤酒發(fā)布的公告顯示，公司及其兩位高管收到中國證券監(jiān)督管理委員會北京監(jiān)管局的警示函。

據(jù)悉，燕京啤酒在2022年4月28日披露《獨立董事提名人聲明》，第三十五項為“包括該公司在內(nèi)，本人不存在同時在超過五家以上的公司擔任董事、監(jiān)事或高級管理人員的情形”。聲明人劉景偉保證聲明真實、準確、完整，沒有虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏。

北京證監(jiān)局稱，經(jīng)查，劉景偉當時同時擔任董事、監(jiān)事或高級管理人員的公司家數(shù)超過五家。燕京啤酒未充分核查獨立董事相關(guān)任職情況，導致對外公告的內(nèi)容與事實不符。

上述行為違反了《上市公司信息披露管理辦法》（證監(jiān)會令第 182 號，以下簡稱《辦法》）第三條第一款的規(guī)定。按照《辦法》第五十一條第二款的規(guī)定，而徐月香作為時任董事會秘書對公司違規(guī)行為負有主要責任。

根據(jù)《辦法》第五十二條的規(guī)定，北京證監(jiān)局決定對燕京啤酒、劉景偉、徐月香采取出具警示函的行政監(jiān)管措施，并將相關(guān)情況記入證券期貨市場誠信檔案。

而這可能反映了燕京啤酒在公司治理和合規(guī)運營方面存在的問題，未來，燕京啤酒能否有效地加強公司的治理，并擺脫被強制執(zhí)行的影響，還有待市場后續(xù)觀察。