最近，小游戲行業(yè)又有新的動(dòng)向：

DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，近期越來(lái)越多小游戲廠商開始布局短劇相關(guān)內(nèi)容，其中包括在素材內(nèi)容上“蹭”上短劇元素，又或者是在游戲產(chǎn)品加入短劇內(nèi)容等。

本質(zhì)上，游戲公司就是希望通過一系列的操作來(lái)提升關(guān)聯(lián)度，同時(shí) 吸引短劇用戶，進(jìn)而拓展用戶群體，實(shí)現(xiàn)破圈。

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊游戲行業(yè)這一新現(xiàn)象。

一、小游戲用買量洗短劇用戶

DataEye研究院觀察，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上有以下幾個(gè)方式“蹭”短劇熱度：

方式一：?jiǎn)⒂枚虅∶餍谴浴?/strong>巨人旗下小游戲產(chǎn)品《原始征途》在近期更新了一波新的合作代言人素材，而新合作的代言人就是曾出演過多部爆款短劇的演員——孫樾。

這類型素材主要是放大孫樾的個(gè)人形象，以吸引其粉絲用戶，本質(zhì)上還是沿用了常規(guī)的合作明星套路， 以針對(duì)特定的用戶群體。

《原始征途》小游戲“合作代言人”素材

方式二：女性向產(chǎn)品自稱“短劇小游戲”，增投劇情類素材。友誼時(shí)光旗下女性向產(chǎn)品《此生無(wú)白》以及《杜拉拉升職記》在投放文案層面上，主打自己屬于“短劇小游戲”以提升關(guān)聯(lián)度。另外，部分熱門文案還是加入“短劇內(nèi)容”相關(guān)要素，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)游戲內(nèi)容堪比短劇劇情豐富。

而在創(chuàng)意層面上，友誼時(shí)光近期增投了大量劇情類素材。而這類與常見的女性向戀愛素材相似，但新增內(nèi)容上會(huì)融入，如“穿越”“重生”“宿主”等短劇常見元素。

《杜拉拉升職記》小游戲“重生逆襲”素材

方式三：增多真人短劇素材。小游戲產(chǎn)品《仙宮戰(zhàn)紀(jì)》近期新增的投放素材內(nèi)容中，增加了大量真人短劇類型素材，這類型素材整體拍攝方式與常見的短劇內(nèi)容相似，素材內(nèi)容主要是依靠強(qiáng)戲劇化的劇情發(fā)展來(lái)吸引觀眾眼球，進(jìn)而提升素材完播率和轉(zhuǎn)化率。

《仙宮戰(zhàn)紀(jì)》小游戲“真人短劇”素材

方式四：做一個(gè)影音互動(dòng)類小游戲。在吸引“短劇”用戶的層面上，不少游戲廠商更是直接推出“短劇”互動(dòng)類小游戲，以通過劇情內(nèi)容提升用戶的代入感。

以近期增投的小游戲產(chǎn)品《飛躍逆襲》為例，這是一款相對(duì)傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營(yíng)品類產(chǎn)品，但內(nèi)容劇情則參考了“重生”“逆襲”元素，持續(xù)通過劇情情緒氛圍，以滿足短劇用戶的幻想以及代入感。

《飛躍逆襲》游戲截圖

對(duì)比于其他三個(gè)方式，該方式整體難度更高，需要制作團(tuán)隊(duì)對(duì)短劇用戶的感知度，以及對(duì)短劇產(chǎn)品的理解能力。同時(shí)也要面臨小游戲產(chǎn)品的不確定性。

二、小游戲、短劇用戶分析，哪些用戶是重合？

今年初，微信公開課PRO宣布微信小游戲月活用戶數(shù)已突破5億。

而短劇用戶方面，《2024中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量。

同時(shí)艾瑞咨詢相關(guān)報(bào)告指出， 短劇女性用戶占比超過55%，而本科學(xué)歷占比最高。 在城市分布方面，三線及以下用戶占比達(dá)35.3%

整體來(lái)看，小游戲用戶規(guī)模、短劇用戶規(guī)模都是擁有5億-6億級(jí)別，而且用戶畫像特點(diǎn)相似，以至于兩大用戶群體本身就存在大量重合的用戶。

DataEye研究院認(rèn)為，小游戲和短劇用戶有兩個(gè)典型的重合用戶群體：

其一是女性玩家群體。短劇以快節(jié)奏、強(qiáng)情緒輸出覆蓋類似群體，而小游戲依賴 “低門檻、易沉迷” 的特點(diǎn)吸引非傳統(tǒng)游戲用戶。另外短劇和小游戲均有針對(duì)女性用戶所開發(fā)的內(nèi)容，如短劇的女頻賽道可以通過強(qiáng)劇情滿足情感投射，而輕松易上手的女性向玩法小游戲能給目標(biāo)玩家?guī)?lái)即時(shí)反饋和游戲成就感，本質(zhì)上都是服務(wù)于女性用戶的情緒需求。

其二下沉市場(chǎng)男玩家群體。微信小游戲用戶中三線城市占比超45%，而短劇在在下沉市場(chǎng)（三線及以下城市）也表現(xiàn)亮眼。一方面，這些地區(qū)生活節(jié)奏相對(duì)緩慢，居民閑暇時(shí)間充裕；另一方面，下沉市場(chǎng)居民文化娛樂消費(fèi)選擇相對(duì)有限，短劇和小游戲都能以以其低門檻、易獲取、強(qiáng)娛樂性的特點(diǎn)迅速打開市場(chǎng)。

另外，部分游戲重度玩家與短劇用 戶在強(qiáng)情節(jié)題材內(nèi)容（如戰(zhàn)神、玄幻）上存在交叉需求。 從游戲?qū)用鎭?lái)看，重度游戲的“國(guó)戰(zhàn)”“戰(zhàn)力榜”等元素，與短劇內(nèi)容的強(qiáng)大主角、熱血?jiǎng)∏椤⒓ち覜_突一樣，都是滿足這類型男性用戶對(duì)力量、成就、征服的心理渴望，整體契合度相當(dāng)高。

總體來(lái)說，隨著 這部分用戶的體驗(yàn)需求進(jìn)一步整合，短劇+游戲賽道在營(yíng)銷層面會(huì)更加完善，后續(xù)發(fā)展值得持期待。