服裝丨市場觀察

本周看點：

-今年也該讓籃球元素重回時尚了…吧？

-金價暴漲，金飾品牌卻要另尋出路？

-沖浪運動可能要孕育出「下一個 Stüssy」了。

行業(yè)環(huán)境

1.今年也該讓籃球元素重回時尚了…吧？

關(guān)鍵詞：籃球時尚,復(fù)古潮流,運動品牌,街頭風(fēng)格,混搭哲學(xué)

概要：2025年，籃球時尚迎來復(fù)蘇。多個品牌將復(fù)古元素與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，重新賦予其生命力。Balenciaga推出致敬90年代NBA的經(jīng)典單品，通過大廓形和流暢剪裁展現(xiàn)先鋒美感；NAMESAKE則以立體結(jié)構(gòu)和素雅配色塑造現(xiàn)代籃球少年形象。運動品牌如Nike和adidas復(fù)刻經(jīng)典籃球鞋，深受年輕一代喜愛?；@球時尚的混搭哲學(xué)在Z世代中流行，復(fù)古球衣和籃球鞋成為打破傳統(tǒng)風(fēng)格界限的關(guān)鍵單品。憑借深厚的美式文化根基和明星效應(yīng)，籃球時尚正逐步重回主流視野。

2.金價暴漲，金飾品牌卻要另尋出路？

關(guān)鍵詞：金價上漲,消費熱潮,成本壓力,業(yè)績承壓,年輕化策略

概要：春節(jié)后黃金市場熱度不減，盡管金價高位震蕩，消費者購金熱情依舊高漲，尤其青睞創(chuàng)新產(chǎn)品如小金豆和黃金貼紙。然而，金價上漲導(dǎo)致2023年黃金首飾消費需求同比下降24.69%，金條及金幣需求則增長24.54%。多家上市黃金品牌如周大福、周大生等業(yè)績承壓。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，品牌優(yōu)化產(chǎn)品線、減少門店擴張，并推出結(jié)合傳統(tǒng)文化與流行元素的高性價比產(chǎn)品，吸引年輕消費者。未來，能敏銳捕捉消費者心態(tài)變化的品牌將在競爭中脫穎而出。

3.沖浪運動可能要孕育出「下一個 Stüssy」了

關(guān)鍵詞：沖浪文化,品牌崛起,色彩運用,設(shè)計元素,小眾運動

概要：Stockholm Surfboard Club (SSC) 近日發(fā)布的2025秋冬系列備受關(guān)注，盡管其社交媒體粉絲不足3萬。品牌成立于2019年，由Manne Haglund Glad和Anton Edberg創(chuàng)立，結(jié)合斯堪的納維亞文化與沖浪元素，以獨特視角探討沖浪文化。SSC受邀在Dover Street Market銀座店推出裝置藝術(shù)品，并成為該店10周年慶典合作品牌之一，顯示出迅速崛起的潛力。設(shè)計上采用大膽色彩和動物元素，展現(xiàn)出獨特風(fēng)格。盡管獲得廣泛關(guān)注，SSC仍面臨市場體量小、定價高等挑戰(zhàn)，未來能否成為“殿堂級”品牌仍有待觀察，但具備強大商業(yè)支持，潛力巨大。

4.以為新 CK 在「跟風(fēng)靜奢」？其實是「回溯」…

關(guān)鍵詞：紐約時裝周,新方向,簡約奢華,靜奢風(fēng)格,品牌回歸

概要：Calvin Klein時隔六年重返紐約時裝周，由新任創(chuàng)意總監(jiān)Veronica Leoni掌舵，推出2025秋冬系列。作為首位女性設(shè)計師，Leoni以極簡奢華為主導(dǎo)，強調(diào)優(yōu)雅剪裁與中性色調(diào)，摒棄了前任Raf Simons的強烈視覺風(fēng)格，回歸品牌90年代的經(jīng)典極簡主義并融入現(xiàn)代設(shè)計元素。此次回歸旨在通過簡約、內(nèi)斂的設(shè)計美學(xué)重塑品牌的自信與性感態(tài)度，回應(yīng)市場對簡約設(shè)計的需求，幫助品牌恢復(fù)商業(yè)活力。盡管存在關(guān)于是否「跟風(fēng)」靜奢潮流的討論，這次轉(zhuǎn)型被視為品牌精神的重拾與再創(chuàng)造，但仍需觀察其在市場競爭中的表現(xiàn)。

5.中國運動戶外市場規(guī)模奔向6000億！

關(guān)鍵詞：奢侈品漲價,年輕消費者遠離,戶外市場火爆,高端戶外服飾,專業(yè)個性化產(chǎn)品

概要：新年伊始，愛馬仕全線產(chǎn)品漲價2%-5%，但年輕消費者反應(yīng)冷淡。過去兩年，奢侈品市場減少了約5000萬消費者，部分原因是年輕群體遠離傳統(tǒng)奢侈品。與此同時，戶外休閑市場持續(xù)火爆，高端品牌如始祖鳥、迪桑特備受青睞，預(yù)計2025年中國運動戶外市場規(guī)模將達6000億元。國內(nèi)服飾企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向這一賽道，通過收購國際知名戶外品牌加速布局，如報喜鳥擬收購Woolrich，波司登投資MooseKnuckles等。盡管市場潛力巨大，競爭激烈和經(jīng)驗不足使得未來發(fā)展仍需驗證。

6.又丑又薄的“赤足鞋”，為什么會成為中產(chǎn)新寵？

關(guān)鍵詞：赤足鞋,極簡主義,足部健康,自然行走,市場潛力

概要：赤足鞋作為一種模擬光腳狀態(tài)的薄底鞋，近年來在都市中產(chǎn)階級中迅速流行。它以接近赤足的穿著感、寬大的鞋楦和輕盈柔軟的材質(zhì)，提供自然行走體驗與足部保護，適用于日常通勤、健身、戶外徒步等場景。社交媒體上相關(guān)討論和產(chǎn)品激增，熱門品牌如Vibram、Vivobarefoot等供不應(yīng)求。赤足鞋被視為足部康復(fù)工具，能減少運動損傷并增強足部力量。盡管價格不菲且外觀奇特，但用戶反饋良好。市場研究預(yù)計到2031年，赤足鞋市場規(guī)模將達到8億美元，展現(xiàn)出巨大潛力。

7.電商 Mytheresa 總裁：奢侈品市場最糟糕的時刻已結(jié)束！中國的情況正在”慢慢“好轉(zhuǎn)

關(guān)鍵詞：奢侈品市場復(fù)蘇,中國市場依賴,全價銷售推動,Z世代消費見解,體育賽事影響

概要：德國奢侈品電商Mytheresa總裁Michael Kliger表示，奢侈品市場最糟糕的時刻已過去。2025財年第二季度財報顯示，凈銷售額同比增長13.4%至2.23億歐元，調(diào)整后的EBITDA利潤率升至7.3%，主要得益于全價銷售增長。美國和歐洲市場表現(xiàn)強勁，分別增長17%和12%，中東市場表現(xiàn)良好，亞洲市場尤其是中國仍面臨挑戰(zhàn)但逐漸好轉(zhuǎn)。Kliger對未來充滿信心，強調(diào)創(chuàng)新、貼近客戶需求及與競爭對手合作的重要性，并指出年輕消費者依賴社交媒體，體育賽事與奢侈品結(jié)合趨勢增強。

8.奢侈品賣不動，跟誰有關(guān)系？

關(guān)鍵詞：消費降級,奢侈品疲軟,中國市場,匯率影響,代購增長

概要：2024年全球奢侈品行業(yè)面臨消費降級沖擊，開云集團和LVMH集團表現(xiàn)疲軟。開云集團第四季度銷售額下降12%，全年營業(yè)利潤銳減46%至25.5億歐元，主要因古馳銷售低迷，其四季度銷售額下滑24%，全年收入驟降51%。開云集團股價下跌近半，并發(fā)布三次盈利預(yù)警。LVMH集團總體收入下滑2%，營業(yè)利潤下降14%，但四季度有機收入同比增長1%，超出預(yù)期。亞太地區(qū)尤其是中國市場銷售疲軟是主要原因，中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額預(yù)計下降18%-20%。匯率波動加劇了日本與中國內(nèi)地的價差，推動代購增長約5%。奢侈品牌需調(diào)整價格策略并提升客戶關(guān)系管理以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

9.2025 早春，「多元風(fēng)格正裝」走到臺前

關(guān)鍵詞：正裝文化,職場智感,解構(gòu)細節(jié),多元視角,正裝西服

概要：近年來，Z世代引領(lǐng)的職場智感穿搭成為新趨勢，融合戶外時尚和巴恩風(fēng)，注重層次感與多元視角。知名大牌如ZARA、SAINT LAURENT及小眾品牌紛紛響應(yīng)。日本設(shè)計師Taro Horiuchi的品牌thproducts結(jié)合工裝元素，展現(xiàn)空氣靈動感；ADULTORIENTEDROBES通過復(fù)古正裝和寬松廓形營造松弛感；SOSHIOTSUKI則融入80、90年代日本正裝文化，展現(xiàn)復(fù)古魅力。YOKOSAKAMOTO和FOLL分別詮釋無性別主義和少年感，而JANJANVANESSCHE則融入民族工藝，呈現(xiàn)東方意境。這些品牌為Z世代提供了更多元化的正裝選擇，激發(fā)職場穿搭靈感。

10.奢侈品牌的“盡頭”，是家居？

關(guān)鍵詞：家居場景,奢侈品牌,跨界拓展,餐瓷布藝,定制服務(wù)

概要：奢侈品牌正積極拓展家居領(lǐng)域，展示獨特美學(xué)與精湛工藝。Versace、Fendi、Dolce&Gabbana等意大利品牌在中國開設(shè)家居門店，并通過數(shù)字平臺推廣產(chǎn)品，涵蓋餐瓷布藝到沙發(fā)餐桌等大件家具。品牌與專業(yè)制造商合作，確保產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計獨特性，如Dior的Cannage菱格和Tiffany的銀質(zhì)餐具。Fendi Casa和Versace Home提供定制服務(wù)，Loro Piana強調(diào)個性化全案設(shè)計。家居產(chǎn)品線幫助品牌接觸更多消費者，降低生產(chǎn)風(fēng)險，增強市場占有率和營收能力，深化客戶忠誠度，傳遞品牌美學(xué)和生活態(tài)度。

11.愛馬仕進軍高級定制時裝市場

關(guān)鍵詞：高定時裝,巴黎時裝周,年度業(yè)績,成衣銷售,皮革制品

概要：愛馬仕正式宣布進軍高級定制時裝領(lǐng)域，計劃參加每年1月和7月在巴黎舉辦的高定時裝周，并將于2026-2027年正式進入該市場。品牌國際首席執(zhí)行官Axel Dumas在年度業(yè)績發(fā)布會上確認了這一消息。盡管愛馬仕以皮具和馬具聞名，其成衣業(yè)務(wù)近年來增長迅速，2024年服裝和配飾部門銷售額達44億歐元，占集團總銷售額近三分之一。此次進軍高定市場將使愛馬仕與香奈兒、迪奧等老牌時裝品牌展開競爭，備受業(yè)界關(guān)注。

12.耐克急了，要搶lululemon生意

關(guān)鍵詞：女性運動市場,健身服裝鞋履,金卡戴珊合作,耐克創(chuàng)新嘗試,女性消費崛起

概要：耐克與金·卡戴珊的個人品牌SKIMS合作推出新品牌NikeSKIMS，專注于女性健身運動市場。首個系列將于今年春季在美國首發(fā)，涵蓋訓(xùn)練服裝、鞋履和配飾，并計劃2026年擴展至全球。此次合作不僅是聯(lián)名，更是獨立的新品牌，旨在推動耐克女性業(yè)務(wù)增長。SKIMS自2019年創(chuàng)立以來迅速走紅，2023年銷售額達7.5億美元，估值40億美元。女性運動市場潛力巨大，德勤預(yù)計2024年女子體育運動收入將達12.8億美元。耐克希望通過此次合作，在女性運動消費領(lǐng)域取得突破。

13.阿迪達斯進軍奢侈品，有勝算嗎？

關(guān)鍵詞：德訓(xùn)鞋,高端支線,奢侈品市場,限量發(fā)售,手工工藝

概要：阿迪達斯推出全新高端支線A-Type，定價500至2000美元，主打手工工藝和奢華材料，復(fù)刻經(jīng)典設(shè)計如Superstar運動鞋等，旨在提升品牌形象和全球知名度。然而，專家陳鵬對此持保留態(tài)度，認為阿迪達斯在中國市場的策略存在矛盾：通過聯(lián)名和概念店提升品牌價值的同時，又在下沉市場開店進行品牌降級，可能削弱其優(yōu)勢。此外，阿迪達斯面臨耐克、安踏等品牌的激烈競爭，需重塑品牌價值以重獲消費者青睞。

14.Supreme 涅槃重生，「悄悄」通過 Damien Hirst 表達

關(guān)鍵詞：潮流復(fù)蘇,聯(lián)名合作,藝術(shù)重生,街頭品牌,視覺沖擊

概要：Supreme在經(jīng)歷兩次易主后，曾被外界看衰，但其2025春夏系列Lookbook再次引發(fā)熱議并獲得好評。通過與藝術(shù)家Damien Hirst時隔16年的再度合作，Supreme注入了新的活力。Hirst的經(jīng)典作品如《The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living》以平面視覺形式出現(xiàn)在新品上，形成強烈視覺沖擊，成為本季亮點。這次聯(lián)名不僅展現(xiàn)了Supreme在街頭文化中的底蘊，也表達了品牌對過去輝煌的懷念及對未來復(fù)興的期望，重新贏得了關(guān)注與認可，證明其依然具備引領(lǐng)潮流的實力。

頭部品牌動態(tài)：

15.復(fù)刻我懂，但 Nike 為何要復(fù)刻「古董」？

關(guān)鍵詞：復(fù)刻,歷史意義,簡約設(shè)計,聯(lián)名款,品牌文化

概要：Nike與Jacquemus合作復(fù)刻了1972年的MoonShoe，這雙鞋是Nike的奠基之作，以其獨特的「華夫格」鞋底設(shè)計和歷史意義著稱。原版曾在1972年美國奧運預(yù)選賽中首次亮相，并在2019年以43.75萬美元拍賣成交。復(fù)刻版采用「人工氧化」做舊效果，增強復(fù)古感，不僅是對經(jīng)典的致敬，也是Nike應(yīng)對球鞋市場疲軟的策略。通過挖掘品牌經(jīng)典款式，Nike希望重新吸引消費者，并傳遞品牌的歷史與文化核心，同時符合當(dāng)下流行的簡約主義和復(fù)古風(fēng)格。

16.站在奢侈品金字塔的愛馬仕，2025年價格要更“尖”

關(guān)鍵詞：奢侈品,愛馬仕,漲價,保值率,VIC客戶

概要：愛馬仕作為頂級奢侈品品牌，展現(xiàn)出強大的抗周期能力。2024年，愛馬仕全年綜合收入達152億歐元，同比增長15%，凈利潤為46億歐元，增長7%。亞洲市場（不含日本）貢獻了66.48億歐元營收，增長7%，盡管中國市場增速放緩。愛馬仕通過提高客單價和漲價策略應(yīng)對客流量下滑，尤其在中國市場漲價21.5%，篩選高凈值客戶。其手袋因稀缺性和保值性連續(xù)四年蟬聯(lián)二手市場保值率冠軍。相比之下，開云集團和LVMH表現(xiàn)疲軟。愛馬仕管理層看好亞洲市場并擴建門店，瑞銀分析師認為其將繼續(xù)保持行業(yè)優(yōu)勢。

17.放棄「粉絲周邊」，SKYLRK 才是 Justin Bieber 的時尚野心

關(guān)鍵詞：短發(fā)造型,穿搭吐槽,時尚野心,新品牌動向,鞋款設(shè)計

概要：Justin Bieber近日以短發(fā)造型和新穿搭引發(fā)熱議，尤其是其新品牌SKYLRK備受關(guān)注。SKYLRK自2022年8月注冊以來保持神秘，主要通過Justin Bieber及其親友的“帶貨測試”逐漸曝光。與Drew House不同，SKYLRK專注于鞋類和高端時尚單品，合作伙伴換為資深街頭品牌創(chuàng)始人Neima Khalia，展現(xiàn)出更強的專業(yè)性和時尚野心。盡管尚未正式發(fā)布，但SKYLRK顯示出Justin Bieber打造真正時尚品牌的決心。

18.LOEWE 會將賭注壓在一對「新人組合」嗎？

關(guān)鍵詞：時尚變革,創(chuàng)意總監(jiān)更替,設(shè)計組合,冒險精神,實穿性

概要：2025年，時尚界迎來品牌變革，Maison Margiela、DIOR和GUCCI相繼更換創(chuàng)意總監(jiān)，LOEWE成為焦點。據(jù)Puck News報道，Proenza Schouler的創(chuàng)始人Jack McCollough與Lazaro Hernandez幾乎確認將成為LOEWE的新任創(chuàng)意總監(jiān)，并已與LVMH簽署協(xié)議。自2002年創(chuàng)立品牌以來，他們以大膽創(chuàng)新設(shè)計著稱，多次榮獲CFDA獎項。盡管面臨投資挑戰(zhàn)，其標志性PS1包款和胸衣裙仍引領(lǐng)潮流。二人設(shè)計理念與LOEWE注重傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化的高度契合，有望為品牌注入新活力。

投資運營：

19.OTB 集團公布 2024 全年財報

關(guān)鍵詞：財報發(fā)布,營業(yè)額下降,直接渠道增長,新店開設(shè),奢侈品行業(yè)挑戰(zhàn)

概要：OTB集團2024年財報顯示，營業(yè)額為18億歐元，同比下降4.4%，凈銷售額為17億歐元，下降3.1%。盡管整體業(yè)績下滑，直接渠道增長7.4%，新開61家店，總數(shù)達608家。創(chuàng)始人Renzo Rosso表示，公司堅持擴大直接渠道，但批發(fā)渠道下滑影響整體表現(xiàn)。品牌方面，Maison Margiela和DIESEL分別增長4.6%和3.2%。地區(qū)上，日本和北美表現(xiàn)強勁，分別增長16.3%和13.3%。OTB還與Chalhoub Group簽署中東合資協(xié)議，并計劃在墨西哥開設(shè)約50家新店。

20.Coach的母公司以1.05億美元出售旗下鞋履品牌 Stuart Weitzman

關(guān)鍵詞：鞋類品牌,出售交易,全球覆蓋,DTC發(fā)展,精湛工藝

概要：美國輕奢集團Tapestry宣布以1.05億美元現(xiàn)金將其高端鞋履品牌Stuart Weitzman出售給Caleres，交易預(yù)計于2025年夏季完成。Stuart Weitzman創(chuàng)立于1986年，以其精湛工藝聞名，但近年來銷售額持續(xù)下滑，2024財年銷售額同比下降14%至2.42億美元，2025財年第二季度進一步下滑15%至6970萬美元。Tapestry首席執(zhí)行官表示，此舉有助于集團專注于Coach和Kate Spade等核心品牌的增長。Caleres則計劃利用自身生產(chǎn)能力推動Stuart Weitzman的全球擴展和DTC業(yè)務(wù)發(fā)展。

21.老鋪黃金2024年凈利潤大漲兩倍以上，市值已超900億港元

關(guān)鍵詞：凈利潤大增,股價大漲,市值接近千億,產(chǎn)品漲價

概要：老鋪黃金（HK：6181），被譽為“古法黃金第一股”，于2月20日晚發(fā)布了未經(jīng)審核的2024年全年財務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)公告，集團預(yù)計2024年凈利潤將達到14億至15億元，同比增長236%至260%。凈利潤大幅增長的主要原因包括市場需求旺盛、產(chǎn)品銷量增加以及成本控制有效。受此利好消息推動，截至2月21日收盤，老鋪黃金股價大漲17.1%，收于548.5港元/股，總市值達到923億港元，距離千億市值僅一步之遙。自2024年6月上市以來，老鋪黃金股價已累計上漲1258%。此外，公司還宣布將于2025年2月25日起對部分產(chǎn)品進行漲價。

22.傳 PRADA 正在全面評估收購 Versace 可能性

關(guān)鍵詞：奢侈品行業(yè),意大利時裝,競購評估,財務(wù)審查,獨家協(xié)議

概要：據(jù)彭博社報道，意大利奢侈品牌PRADA正評估Capri Holdings Ltd.旗下的Versace品牌，考慮可能競購。盡管奢侈品行業(yè)整體低迷，PRADA表現(xiàn)優(yōu)異，已簽署獨家協(xié)議獲取Versace的財務(wù)和銷售數(shù)據(jù)，展開全面審查，但暫不予置評。Capri Holdings旗下?lián)碛蠱ichael Kors等品牌，此前嘗試與Tapestry Inc.合并被法院否決，現(xiàn)聘請巴克萊銀行探索戰(zhàn)略調(diào)整方案，以應(yīng)對市場變化。

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