在近兩年，為了促進消費，全國各地各行各業不斷發放消費券。而隨著“兩新”政策加力升級，2025年或是消費品補貼強度最大的一年。

然而最最作為消費者，卻覺得近年的消費券越來越“雞肋”了，不搶覺得虧，搶了又不想用，歸根到底就是消費券限制實在太多了！

各行各業的消費券

用起來卻諸多限制

在廣東，消費券早已成為市民生活中熟悉的“羊毛”——從滿30減10的電影票補貼，到最高2000元的家電換新券，再到覆蓋餐飲、文旅的各類代金券，這些看似消費券看似是真金白銀，但真的去使用才發現，問題“多籮籮”。

最直觀的就是部分消費券與居民日常消費脫節。特別是“滿減”消費券設計的門檻和金額方面，有些餐飲券要么是減的金額比較少，滿20元才減1元；要么是起始金額太高，要滿300才減50。為了達到這個消費金額門檻，還得去湊夠這個數，一般消費者會覺得還不如不消費，立省百分百。

此外，能使用的消費場景太限制。有的消費券僅能運用在少數甚至單一的平臺或商家，造成消費券使用不方便；有的消費券則是使用有效期過短，只要2-3天；本來是想用緊迫性刺激消費者，然而沒想到當代消費者全都一身反骨，反而打擊了領券消費者的積極性，適得其反。

大部分消費券多在線上發放，有些地方的線上宣傳投入力度還不足，不僅對老年消費群體不甚友好，甚至上班族的關注也相對較低。比如廣州永慶坊此前發放的消費券，基本沒什么人了解到。

現在的消費券，專門為低收入人群準備的很少。低收入人群平時消費的地方有限，比如只能在自家附近便宜的小超市、小菜市場買點東西。這樣一來，他們就更難用上消費券，享受不到消費券帶來的優惠好處了。

一般來說低收入群體通常需要小額通用券，中高收入群體則需要大額定向券。但在實際操作中，由于消費券的發放機制，無法保證各個人群獲得適配的消費券，影響了核銷率。

從發行區域來看，目前消費券發放的熱點地區主要仍為中東部地區，欠發達地區受限于經濟和財政條件，在發行規模和品類上遠遠落后，客觀上也加劇了消費服務的不均衡。而上述問題又造成了一個邏輯悖論：越需要幫扶的人群和區域，反而用以幫扶的消費券越少。

消費券究竟促進消費了嗎？

廣東拉動效應大

國家發展改革委副主任趙辰昕總結了2024年“兩新”政策的實施效果：激發消費活力效果明顯。2024 年全國汽車報廢和置換更新超過 650 萬輛，新能源乘用車國內市場滲透率從 6 月開始連續 7 個月超過 50%，全年國內零售量達到 1100 萬輛；

廣東作為全國消費券發放的“先行者”，始終走在政策創新的前沿。以電影消費券為例，2025年3月啟動的新一輪補貼活動，覆蓋全省影院所有場次，每日10點開搶的“滿30-10”“滿60-20”代金券，成為年輕人觀影的“剛需標配”。而家電補貼政策更是力度空前——購買一級能效家電可享20%補貼，單件最高2000元，總補貼上限達1.6萬元，直接撬動“以舊換新”需求。

數據顯示，2024年廣東餐飲收入達5904.9億元，位居全國首位，消費券對線下消費的拉動效應可見一斑。對普通市民而言，消費券既是生活成本的“減壓閥”，也是嘗鮮體驗的“催化劑”。一位廣州寶媽分享：“托育券每月能省下幾百元，雖然金額不大，但積少成多，確實減輕了壓力。”

消費券要真正“勸”消費

就要簡單直接點

為此全國政協委員、合興集團控股有限公司執行董事兼行政總裁洪明基建議，推廣“通用券”替代行業限制券，擴大可適用的品類，覆蓋更多線下實體店，減少使用限制。

全國政協委員、中信資本董事長兼首席執行官、麥當勞中國董事會主席張懿宸也有類似呼吁，他建議同時推出大面額的（如“300補50”）和小面額的（如“30補10”或“50補15”等）消費券，以確保不同類型、不同規模、不同檔次的餐飲企業均能受益，實現拉動國內消費，助力餐飲行業整體脫困的目標。

此外，消費券還可以考慮擴大產品范圍。全國政協委員、新希望董事長劉永好表示，國家可針對不同地區發放一些有選擇性的消費券。“這些券既可以買家電，也可以買汽車，也可以買肉蛋奶，還可以用在旅游消費上面。這樣可以讓基層的老百姓享受國家的政策支持和幫助，對老百姓有利，對大眾消費有利，特別是對小微企業也有利。”

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編輯：Selex

圖文來源：中國新聞周刊、南方日報、廣州天河發布

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