隨著全民的養(yǎng)生意識逐漸提高，也讓傳統(tǒng)養(yǎng)生方式迎來“文藝復(fù)興”。以紅豆、薏米、枸杞等藥食同源食材制成的“中式養(yǎng)生水”正悄然走紅，成為飲料賽道的一匹黑馬，作為一個新興且迅速增長的賽道，自然吸引了眾多企業(yè)入局競爭。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的2年間，市面上出現(xiàn)了近200款中式養(yǎng)生水。這些飲料強(qiáng)調(diào)天然、健康，迎合了當(dāng)代年輕人“熬最深的夜，喝最‘補(bǔ)’的水”的“硬核養(yǎng)生”新理念，但卻暴露出原料高度相似、口味大體相同、工藝較簡單等等問題，養(yǎng)生水品類未來想要進(jìn)一步發(fā)展不僅需要解決上述問題，還需要通過提升供應(yīng)鏈等自身優(yōu)勢帶來更具性價比的產(chǎn)品。

安徽迎駕山泉股份有限公司（以下簡稱“迎駕山泉”）洞察這一機(jī)遇，順勢推出草本護(hù)駕全新產(chǎn)品，將草本與享有中華仙草美譽(yù)的石斛創(chuàng)意碰撞，打造草本輕養(yǎng)生的養(yǎng)生水新時代，在中式養(yǎng)生水同質(zhì)化現(xiàn)象中，打出差異化路線，滿足消費(fèi)者多元化健康需求，更為經(jīng)銷商在中式養(yǎng)生水賽道中獨(dú)辟新賽道，掘金新一輪紅海機(jī)遇，無形中夯實(shí)迎駕集團(tuán)在石斛品類的絕對性領(lǐng)頭羊地位。

01

發(fā)力石斛+賽道

草本迎駕開啟全民輕養(yǎng)生風(fēng)潮

年輕人養(yǎng)生，主打行動派， 什么都愿意嘗試。他們有的打起了八段錦，表示支持“中國人自己的帕梅拉”。有的選擇自制混合蔬菜汁，為了“養(yǎng)生”，即使做成“黑暗料理”也要喝下去。還有的在社交平臺上，分享“養(yǎng)生歌單”，用音樂治愈心靈，“品健康賽博人生”……

可以看出，年輕人的“花式養(yǎng)生”背后，是他們對健康生活的追求。隨著人們健康消費(fèi)意識覺醒，他們更樂意嘗試相關(guān)產(chǎn)品，食品健康賽道也步入競爭關(guān)鍵期。

在此趨勢下，滿足消費(fèi)者的新需求成了通向高增長的鑰匙，迎駕山泉推出“石斛+草本”全新單品——草本迎駕養(yǎng)生水，并以不同養(yǎng)生需求打造出六種養(yǎng)生新口味，有健脾補(bǔ)肺的石斛五指毛桃、有清熱潤燥的石斛竹蔗水、有滋陰補(bǔ)氣的石斛蘋果水、有祛火明目的石斛菊花水、有滋養(yǎng)美顏的石斛桑椹水、有健胃安神的石斛桂圓水，滿足不同年齡段的養(yǎng)生場景需求。

區(qū)別于市面上傳統(tǒng)養(yǎng)生水產(chǎn)品和口味，草本迎駕依托天然霍山石斛優(yōu)勢，經(jīng)破壁萃取、無菌冷灌裝兩大核心工藝，保留原汁、原價值，并創(chuàng)意將石斛與真材實(shí)料的植物、水果等草本植物相融合，加以傳統(tǒng)的草本熬煮工藝，使草本營養(yǎng)高效利用，營養(yǎng)不流失，進(jìn)而打造更適合國人體制需求的東方草本養(yǎng)生水，其口感更優(yōu)于傳統(tǒng)草本植物飲料，這在當(dāng)前市場上是獨(dú)此一家。

值得一提的是，石斛本身就是我國傳統(tǒng)名貴藥材，《本草綱目》、《增補(bǔ)本草備要》等均有記載石斛功效。而霍山石斛更是石斛中的極品，自古以來就備受追捧，甚至被譽(yù)為“中華仙草 霍山石斛”，迎駕山泉母公司迎駕集團(tuán)，為安徽霍山當(dāng)?shù)刂鲜衅髽I(yè)，背靠石斛核心產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢是其他企業(yè)完全不具備的。與此同時，現(xiàn)代研究也表明，霍山石斛富含多糖、生物堿、黃酮等多種有益成分，有顯著調(diào)節(jié)免疫力，抗腫瘤、抗氧化、降血糖和抑制肝損傷等作用，是中醫(yī)藥界公認(rèn)的石斛中極品。

02

草本與傳統(tǒng)文化的碰撞

塑造草本迎駕獨(dú)特東方與高雅氣息

在商品經(jīng)濟(jì)的大潮中，產(chǎn)品包裝已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩蜗蟮膫鬟f者、消費(fèi)者情感的橋梁，甚至是企業(yè)履行社會責(zé)任的一種表現(xiàn)。根據(jù)國際包裝研究機(jī)構(gòu)Packaging Insights的最新研究，超過75%的消費(fèi)者承認(rèn)，產(chǎn)品的包裝直接影響他們的購買選擇。

迎駕山泉顛覆當(dāng)前中式養(yǎng)生水包裝，從包裝到瓶型做出強(qiáng)烈區(qū)隔，以實(shí)現(xiàn)陳列終端在消費(fèi)者0.2秒的一瞥間做到“一眼萬年”，讓消費(fèi)者停下尋覓的腳步，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，甚至直接全款拿下。據(jù)悉，迎駕山泉以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品霍山石斛特有繞條外形為靈感，獨(dú)創(chuàng)楓斗纏繞形瓶型，形成草本護(hù)駕石斛系列特有的“繞繞瓶”，以此形成消費(fèi)者對產(chǎn)品獨(dú)特記憶，更搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智市場，為滿足不同渠道和消費(fèi)者飲用需求，草本迎駕分別推出550ml暢飲裝和360ml便攜裝兩種規(guī)格，助力經(jīng)銷商輕松拓展不同生意場景。

不止于此，草本護(hù)駕在產(chǎn)品標(biāo)簽上更是標(biāo)新立異，將與眾不同進(jìn)行到底，延續(xù)旋轉(zhuǎn)曲線的瓶型，獨(dú)創(chuàng)異型標(biāo)簽，猶如綬帶附于瓶身，盡顯獨(dú)特高雅的氣息。特別是，產(chǎn)品信息展示以古書藥典記載石斛功效為靈感，全部采用豎版排版形式，進(jìn)一步突顯權(quán)威性及文化特質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對草本迎駕養(yǎng)生水的信任感和價值感。而迎駕山泉對石斛的深耕于創(chuàng)新，以及對中華藥典文化的傳承與堅(jiān)守，無形中成就草本迎駕獨(dú)有東方養(yǎng)生文化特質(zhì)，為終端動銷再添一層深厚的文化氣息。

03

迎駕山泉全方位護(hù)航

經(jīng)銷商搶先代理正當(dāng)時

產(chǎn)品為王，渠道制勝。如何讓經(jīng)銷商在2025中式養(yǎng)生水賽道中拔得頭籌？迎駕山泉可謂做足了準(zhǔn)備：一方面通過多種渠道、多種維度、多種方式的廣告投放讓品牌在市場終端持續(xù)亮相，形成了聲勢浩大的傳播力，將草本迎駕“石斛有精華 草本喝護(hù)駕”的健康特性傳遞到消費(fèi)者心中；另一方面為經(jīng)銷商提供最大利潤，以實(shí)現(xiàn)短時間內(nèi)鋪貨全國市場，形成全面飲用草本護(hù)駕的輕養(yǎng)生新風(fēng)潮。

同時，企業(yè)還將給經(jīng)銷商全方位政策支持和市場指導(dǎo)，包括團(tuán)隊(duì)人員支持、終端物料支持、產(chǎn)品動銷推廣支持等。強(qiáng)大的支持背后得益于迎駕山泉雄厚的背景和實(shí)力，作為迎駕集團(tuán)重點(diǎn)打造的第二個上市公司，迎駕山泉年產(chǎn)水100萬噸、飲品10萬噸，總投資12億元，年產(chǎn)值10億元，建筑面積15萬平方米，擁有安徽省著名商標(biāo)、國家綠色食品認(rèn)證等榮譽(yù)，充分保障了產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能供應(yīng)。

本著“共同成長，共贏未來”的理念，

迎駕山泉將與經(jīng)銷商結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，

一起掘金中式養(yǎng)生水的市場紅利。

3月25-27日成都春糖

世紀(jì)城7號館010T展位

誠邀全國經(jīng)銷商共鑒

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