作者 |李大為 來源 | 互聯網品牌官

　　在快手這個“老鐵”扎堆的平臺，太原老葛硬是靠著一張能說會道的嘴，把自己從街邊擺攤的窮小子吹成了坐擁9200萬粉絲的"帶貨天王"。

　　這個以“家人文化”圈粉、年帶貨額超百億的網紅帝國，最近因一場涉及千萬級刷單詐騙的刑事拘留事件，正經歷從流量巔峰墜入法網深淵的轉折。

　　山西老葛刷單千萬，商家虧麻了

　　去年他那場號稱"世紀之約"的生日直播，韓磊、薩頂頂這些大腕兒都來捧場，直播間里紅包像雪花一樣飄。

　　可誰能想到，這個天天喊著"家人們有福同享"的網紅，背地里玩的卻是"有難你當"的套路。

　　早在2022年7月至11月期間，王翠的產品共四次參與“太原老葛”的直播帶貨。

　　她表示，2811萬銷售額中，1911萬都是刷單，商品在下單后遭到退貨，實際銷售額僅900萬元。

　　結果幾場直播下來，后臺數據看著是挺唬人，但是損失超千萬，兩家公司破產倒閉。

　　有的買家每一場直播都會單獨大量下單，買了之后秒退。

　　在王翠公布的訂單記錄中，能看到大量訂單顯示“僅退款”，且退款時間相近，退款理由多為“拍多、拍錯”。

　　▲圖源：紅星新聞

　　1200萬、1600萬的銷售額就這么掛著，可仔細一瞧不對勁。

　　同一個名字的ID，半小時里哐哐下單99件同款沖鋒衣，一口氣砸了16萬，轉頭就秒退。

　　更絕的是，河北某村有個老大爺的收貨地址，硬是被25個不同賬號輪著用，快遞單號排得比超市小票還長。

　　王翠這頭還沒從數據迷霧里醒過神，催債的電話已經打爆了。

　　600萬坑位費打了水漂不說，倉庫里積壓的貨堆得比山高，最后連廠房帶住房全賣了才填上窟窿。

　　2024年春天，當她帶著20個虛假收貨地址的證據走進公安局時，這場鬧劇才公之于眾。

　　目前太原老葛賬號最后一次直播停留在2月27日上午，每天19時的直播也處于取消狀態。

　　直播帶貨的坑，

　　不只買家還有賣家

　　其實這老葛早就是"慣犯"了。

　　要說老葛團隊這套把戲，其實不知道在什么時候就已經開始了，也不知道有多少人還在沿用。

　　有商家扒出，太原老葛光2023年3月那10場帶貨，3.31億的銷售額里少說摻了四成水分。

　　他們專門養了批"數據打手"，白天在直播間當"氣氛組"，晚上就開始瘋狂退貨。

　　最損的是，這幫人專挑老年粉絲當槍使，教他們注冊小號刷單，美其名曰"給家人們發福利"。

　　▲圖源：微博

　　2021年剛回歸快手那會兒，他打著慈善旗號給自閉癥兒童捐款。

　　轉頭就在直播間編排三只松鼠"送禮讓孩子坐最后一排"的鬼話，氣得品牌方直接甩律師函。

　　去年6月更絕，賣愛敬氣墊說是韓國直郵，結果被總代扒皮連授權書都沒有，充其量就是個掛羊頭賣狗肉的。

　　要說最精彩的，還得是他和辛巴的較量。

　　2024年底老葛籌備年貨節，辛巴這邊直接放出大招。

　　攛掇沃隆、徐福記這些大牌發聲明"我們跟老葛不熟"，嚇得老葛開播47分鐘就草草收場。

　　直播間里百萬"家人"眼睜睜看著他們心中的"葛大爺"臉色從豬肝紅變成白菜青，不過別的不說，是真的給家人們逗樂了。

　　▲圖源：抖音

　　什么兄弟情深，都是劇本。

　　真到搶蛋糕的時候，資本的大巴掌扇得比誰都快。

　　這場鬧劇扒開了直播圈的遮羞布。

　　現在回頭看看，老葛這九年走的全是鋼絲。

　　2016年第一次被封殺是因為拍黑社會段子，2019年又因為搞虛假送電動車活動引來人山人海，警察不得不來清場。

　　每次封號都能"穢土轉生"，靠的是平臺睜只眼閉只眼。

　　畢竟他每場直播能給快手帶來千萬GMV，平臺抽成也是賺得盆滿缽滿。

　　從家人到韭菜，

　　直播帶貨的信任危機

　　直到今年3月，他親弟弟葛某貝戴上手銬那刻，這個9200萬粉絲的超級網紅終于快要現了原形。

　　刷單不是小打小鬧，是組團犯罪。

　　刷單屬于虛假交易行為，刷單產生的收益為非法所得，如果警方認定有刷單行為，平臺、“太原老葛”團隊和刷單客應該承擔不同的法律責任。

　　現在警方順著葛某貝這根藤，說不定能摸出整片黑產的瓜田。

　　那些還在玩數據把戲的主播該醒醒了，隔壁淘寶直播去年可是清理了上萬家刷單店鋪。

　　快手這次要是再護短，遲早變成第二個"辛巴燕窩事件"現場。

　　最近刷短視頻老看見有人說："現在直播間買東西，得學會三招。

　　先看物流是不是真實發貨，再查評價有沒有重復ID，最后盯著主播敢不敢報真地址。

　　這話聽著心酸，但確實是血淚教訓。

　　上個月上海消保委剛發了個數據，說直播帶貨投訴量比去年漲了67%，光刷單糾紛就占了三成。

　　說到底，直播帶貨本該是老百姓得實惠的好事，因為省去了不少成本。

　　即使如此，直播帶貨還硬是被這些天天喊著家人們的主播玩成了割韭菜大賽。

　　▲圖源：抖音

　　當平臺算法只顧著推"爆款數據"，當MCN機構把法律當擦腳布，當消費者習慣用退貨率當談資，這場虛假繁榮的泡沫，早該戳破了。

　　眼下最讓人揪心的是，還有多少"王翠"在維權路上？

　　又有多少"老葛"還在鏡頭前飆演技？

　　聽說最近快手搞了個"藍盾計劃"，說是要用人臉識別查刷單，要真能落實，或許能整治一下刷單。

　　不過治標還得治本，下次再碰上主播說"我的嘴就是合同"，大家還得自己甄別。

　　流量是把雙刃劍，能捧你上天，也能讓你摔得粉身碎骨。

　　老葛的故事還沒完，警方說案件還在深挖，說不定哪天又牽出條大魚。

　　咱們普通看客就當追了部現實版《狂飆》，只是不知道這場戲的大結局，能不能給直播行業真正洗一次牌。

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