作者| 赤木瓶子

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互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诙虅☆I(lǐng)域的“跑馬圈地”正在悄然升溫。

在3月14日的“熒光之夜”論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇再一次強(qiáng)調(diào)了“構(gòu)建‘長(zhǎng)+短’的內(nèi)容生態(tài)是堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略”。而近段時(shí)間，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)也紛紛“提速”短劇內(nèi)容、布局短劇劇場(chǎng)。騰訊推出了獨(dú)立短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，在微信小程序上線。手握月活破1.5億“紅果短劇”的字節(jié)跳動(dòng)，在微信、抖音等APP內(nèi)先后布局超30款短劇小程序產(chǎn)品，包括逍遙劇場(chǎng)、金枝好劇、蛋花劇場(chǎng)等。

短劇不僅是娛樂(lè)內(nèi)容的延伸，更是流量、用戶、和行業(yè)變現(xiàn)的新入口。頭部短劇平臺(tái)正不斷進(jìn)行自我修正與優(yōu)化擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖，而長(zhǎng)視頻、電商平臺(tái)等也在悄然擴(kuò)張領(lǐng)地、調(diào)整業(yè)態(tài)，當(dāng)下，大家需要面對(duì)的是一個(gè)共同命題：如何恰逢其時(shí)的擁抱“長(zhǎng)短之變”？

從“審慎”到“集火”，大廠短劇迎“搶灘時(shí)速”？

短劇萌芽初期，互聯(lián)網(wǎng)頭部公司對(duì)短劇各持己見(jiàn)，但無(wú)一例外，故事均在去年迎來(lái)重要轉(zhuǎn)折。

去年1月還對(duì)微短劇“非常謹(jǐn)慎”的愛(ài)奇藝，曾公開(kāi)表示“該業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝目前影視主體業(yè)務(wù)的審美、人才類型、商業(yè)生態(tài)差異非常大。”半年多時(shí)間后，短劇就在愛(ài)奇藝悅享會(huì)上擁有了“姓名”：愛(ài)奇藝在悅享會(huì)上宣布上新“微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”來(lái)“擁抱“長(zhǎng)短之變”，表示要推動(dòng)長(zhǎng)短視頻在創(chuàng)作上的融合。不僅有1-5分鐘的豎屏內(nèi)容，還有單集時(shí)長(zhǎng)5-20分鐘的橫屏短劇。去年11月，愛(ài)奇藝又一次深化短劇戰(zhàn)略方向，強(qiáng)調(diào)以1-5分鐘的豎屏微劇內(nèi)容為主要發(fā)力方向。值得一提的是，在2024年12月，愛(ài)奇藝產(chǎn)生了首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)的微劇項(xiàng)目。

戲劇性的轉(zhuǎn)折也在今年悄然而至。今年1月，愛(ài)奇藝和紅果短劇達(dá)成深度合作，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。

在愛(ài)奇藝與紅果達(dá)成合作的同一天，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰就在首次公開(kāi)提及短劇時(shí)表示，騰訊將專注于投資精品短劇，而非低質(zhì)量的短劇內(nèi)容。

一面是短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，順應(yīng)當(dāng)下用戶需求的急劇變化，短劇在吸引流量、提升用戶粘性、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)變現(xiàn)等方面呈現(xiàn)出巨大潛力；另一面是長(zhǎng)視頻、電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的增長(zhǎng)訴求，都讓短劇逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)之地，并在2025年“全面開(kāi)戰(zhàn)”。

無(wú)論是在短劇內(nèi)容精品革新，還是在外部政策變化當(dāng)中，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)于短劇，都有著諸多不確定性。但可以確定的是，在廠商們相繼提速的背后，短劇市場(chǎng)正在迎來(lái)新一輪“搶灘”。

在短劇領(lǐng)域一向“佛系”的騰訊也終于有了“大動(dòng)作”。能夠感受到其在短劇板塊的加速布局，微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)新增了“短劇”入口，并推出了小程序短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，后者內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨(dú)家提供，主要采用豎屏播放形式。

娛樂(lè)獨(dú)角獸使用發(fā)現(xiàn)，“火星短劇社”等小程序短劇內(nèi)容，將轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、喜歡、留言等數(shù)據(jù)，以視頻號(hào)形式表現(xiàn)得相當(dāng)直觀，點(diǎn)進(jìn)“火星短劇社”最熱作品，包括《蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)之天降龍鳳胎》《獵愛(ài)》《面具之下》《風(fēng)中有朵雨做的云》，其收看情況十分清晰。其中熱度較高的《蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)之天降龍鳳胎》截至發(fā)稿前首集轉(zhuǎn)發(fā)超2873，也不乏熱度平淡、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊單位數(shù)的作品。不過(guò)，主打免費(fèi)模式的“火星短劇社”，采用了觀看廣告模式，用戶觀看30秒廣告可免費(fèi)解鎖一集。

“閱文短劇”小程序同樣如此，橫豎模式均有覆蓋。采用付費(fèi)模式為主打，用戶可以選擇單集購(gòu)買、全集解鎖或會(huì)員訂閱等多種付費(fèi)方式。截至發(fā)稿前，“閱文短劇”內(nèi)排行榜top1為橫屏短劇《玄門神將 第一部》。多樣性的變現(xiàn)模式，顯然不僅能為用戶提供靈活的觀看選擇、也能將收入來(lái)源多樣化，相較單一模式，多樣性變現(xiàn)顯然能進(jìn)一步強(qiáng)化了其內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)行的商業(yè)化路徑。

同時(shí)，閱文短劇在抖音平臺(tái)的布局嘗試更早，迄今已經(jīng)在抖音平臺(tái)上線了32款短劇。2024年9月上線的《你是我的戀戀不忘》短劇播放量迄今2.6億次。閱文CEO曾透露，閱文IP在短劇賽道的授權(quán)數(shù)量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，未來(lái)將改編超百部IP。這種跨平臺(tái)的布局不僅拓寬了閱文短劇的傳播渠道，也借助抖音的流量池為付費(fèi)內(nèi)容引流，而其豐富的網(wǎng)文IP儲(chǔ)備，在“一個(gè)劇本三個(gè)組輪著拍”的短劇市場(chǎng)里，無(wú)異于是短劇內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

短劇引燃長(zhǎng)短平臺(tái)，生態(tài)戰(zhàn)是“終極戰(zhàn)場(chǎng)”？

作為熱門切口，短劇不僅讓市場(chǎng)不斷見(jiàn)證著其“短小精悍又易于消費(fèi)”的屬性天花板，也緩緩撕開(kāi)了其背后真正的生態(tài)戰(zhàn)場(chǎng)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)試圖緊隨時(shí)代步履，試圖找到平臺(tái)新的增長(zhǎng)路徑。在免費(fèi)短劇平臺(tái)的迅速崛起下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)既在提升內(nèi)容出品方的分成，也開(kāi)始試水免費(fèi)短劇領(lǐng)域，探索不同的盈利模式。

騰訊通過(guò)站內(nèi)精品短劇和推出小程序“火星短劇社”進(jìn)行免費(fèi)與豎屏模式的探索，試圖通過(guò)廣告解鎖和社交裂變傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝也多次強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)短融合、會(huì)員模式、精品化和年輕化”的短劇模式，一方面在站內(nèi)推出“會(huì)員專享”免費(fèi)短劇，另一方面與短劇頭部產(chǎn)品合作，探索長(zhǎng)短劇融合的新發(fā)展路徑，尋找新的增量。在近期的論壇上，愛(ài)奇藝強(qiáng)調(diào)要“提升微短劇作品的審美和價(jià)值內(nèi)涵，充分利用人工智能和虛擬拍攝技術(shù)提高微短劇的制作水平”。

無(wú)論是廣告、分賬還是內(nèi)容付費(fèi)形態(tài)，可以預(yù)見(jiàn)的是，免費(fèi)短劇市場(chǎng)即將或已經(jīng)成為了2025年的“兵家必爭(zhēng)之地”。2024年，紅果短劇及拼多多、淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái)通過(guò)IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式入局短劇市場(chǎng)，推動(dòng)免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模同比激增150%。

短視頻平臺(tái)在短劇內(nèi)容和商業(yè)形態(tài)上也在不斷迭代與嘗試，抖音短劇上線了原生專輯廣告投放功能、快手面向短劇合作方推出“付費(fèi)短劇會(huì)員”這一全新模式。字節(jié)跳動(dòng)旗下多個(gè)短劇廠牌主打“多而全”，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)了解用戶的觀看偏好，并通過(guò)矩陣平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，快速精準(zhǔn)定位受眾。

對(duì)于電商平臺(tái)而言，短劇模式顯得尤為契合。高效率、高轉(zhuǎn)化的短劇形式進(jìn)一步推動(dòng)了情緒消費(fèi)，且通過(guò)將商品鏈接隱性植入劇情中，形成了“帶貨利器”。相較于其他類型，短劇中的產(chǎn)品植入和劇情導(dǎo)向的電商鏈接，可以有效地帶動(dòng)用戶的購(gòu)買欲望，形成觀眾到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。因此未來(lái)電商平臺(tái)的短劇內(nèi)容，或許將圍繞“短劇帶貨”與“c端互動(dòng)”等強(qiáng)項(xiàng)布局。

除了電商平臺(tái)的布局外，社交平臺(tái)也開(kāi)始關(guān)注短劇的潛力。小紅書推出了“短劇春節(jié)檔”，主打免費(fèi)短劇，以幕后主創(chuàng)、短劇cp、短劇男女神等易發(fā)酵的c端話題入手，幫助幕后團(tuán)隊(duì)、演員、搭檔出圈，并通過(guò)話題性內(nèi)容吸引用戶關(guān)注并促進(jìn)互動(dòng)。百度也將短劇作為其內(nèi)容生態(tài)的重要發(fā)展方向，其短劇平臺(tái)目前已聚集了2.4萬(wàn)部短劇，并計(jì)劃在分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播等方面進(jìn)行全新升級(jí)。

根據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.2%。未來(lái)，如何通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的盈利模式吸引內(nèi)容創(chuàng)作者、留存用戶，將推動(dòng)著整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革。

無(wú)論是社交平臺(tái)與IP結(jié)合，還是算法矩陣、精品化戰(zhàn)略，無(wú)論是“精品策略”還是“量大管飽”的路線，可以確定的是，短劇行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的迅速篩選，更是對(duì)平臺(tái)生態(tài)的一場(chǎng)考驗(yàn)。